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集美发力旅游+,助力厦门金砖机遇下的旅游产业

发布时间:2016/12/1 16:07:17  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

深秋的集美,绿意盎然,令人仿佛置身于一幅优美灵动的画卷之中。而就在这番美景之下,人们的热情如潮水般涌动。11月28日上午,由厦门市旅游局、厦门市归国华侨联合会、集美区人民政府指导,集美区文体广电出版旅游局、集美区归国华侨联合会主办,厦门市集美城市发展有限公司、厦门老院子景区承办的2016厦门首届国际集美节(下简称“集美节”)“旅游+”启动仪式暨老院子景区南洋华侨寻根祭祖集美行在厦门市集美区老院子民俗风情园盛大举行。中国旅游协会、省侨联、厦门市旅游局、厦门市侨联、集美区政府等领导嘉宾莅临现场,百余名南洋华侨和国内知名旅行商出席了活动。

此次集美“旅游+”发布,不仅标志着“集美节”这一集美特色的国际旅游品牌又一次全新亮相,同时意味着,集美区上下将更加清晰地解读在厦门市旅游局提出“旅游+”工作路径的指导下,借助“集美节”开展全域旅游布局,实现了产业融合。在福建省第十次党代会精神引领下,集美区将继续秉承嘉庚精神,创新旅游模式,全力推动“旅游+”下的产业融合发展,以国际范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象。

建设新福建,共绘新宏图。“十三五”期间,集美将继续着力构建“4+X”现代产业新体系,重点发展文化演艺传媒、机械装备制造、软件和信息服务、商务商贸物流4大支柱产业。新形势下,大美集美蓄势待发!

“旅游+”全面启动,加速集美产业融合

在位于厦门北站不远处,厦门老院子景区的神游华夏大剧院这个巨大球体在阳光下熠熠生辉,光彩夺目。景区在建筑风格及布局样式上注重体现闽南当地的文化符号,其主打的《闽南传奇》秀更是以其独特的表演方式令观众叹为观止。在短短一年时间里,老院子景区发展可谓神速,今年国庆期间,游客接待人数就同比增长超过300%。人们都说,在“全域旅游”模式下,集美乃至厦门,可谓是“处处是风景”。

集美区旅游产业的蓬勃发展,得益于市区各级领导的重视。不久前,厦门市主要领导在集美新城调研时强调,要高度重视产业发展,形成产业链条,要在加大招商、提升环境、加强配套、聚集人气上下功夫,推进产城融合发展,同时增强发展后劲,紧盯国家重大产业政策,抓住厦门市筹备金砖峰会的重大机遇;在刚刚落幕的福建省第十次党代会上,“再上新台阶、建设新福建”的目标更是催人奋进。

随着厦门市作为福建省唯一入选国家旅游局公布的全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单的设区市,打造全域旅游示范市成为了厦门市推进供给侧改革、全面建设“五大发展”示范市的重要抓手之一。为此,厦门市旅游局提出的“旅游+”理念,也成为了实现全域旅游的重要路径。

在这些背景下,集美区在市旅游局提出的“旅游+”基础上,梳理出了一套独具特色的“5+2”的“旅游+”模式:旅游+商贸、旅游+文创、旅游+康体、旅游+乡村、旅游+工业、以及具备集美嘉庚文化特色的旅游+红色之旅、旅游+会展活动。“旅游+”的实施,将带动集美的产业融合,延伸并做活做强集美的产业链条,培育多元化的业态产品。同时,将成为集美在发展全域旅游下扩大对外影响力的核心。

而今日“旅游+”的正式启动将带动集美的跨界融合,延伸并做活做强集美的产业链条,培育多元化的业态产品。为进一步贯彻落实省市党代会精神及市主要领导近期调研集美讲话精神,接下来,集美区将加快包括文化旅游在内的主导产业的转型升级,提升“吃、住、行、娱、购、游”等旅游要素,串联辖区文化旅游项目形成群体效应,打造全域旅游格局,吸引更多游客到集美旅游、住宿、消费,以更美的姿态迎接金砖会晤和八方来客。

“旅游+”初体验,集美节应运而生

事实上,集美区在“旅游+”启动之前,就已经有过初步探索。

集美区是我国著名的侨乡,是被誉为“华侨旗帜、民族光辉”的陈嘉庚先生故乡。

拥有着“一精神三文化”深厚的文化底蕴和丰富自然资源的集美,,不仅是“颜值担当”,还是“实力担当”。

今年国庆期间,集美举办的中国(集美)AEMI世界气球艺术节,用近40万只气球为观众们打造了一个梦幻王国。10月以来,接踵而至的“2016集美新城荧光夜跑”、“2016世界大学生三对三篮球联赛”、“2016厦门(集美)草莓音乐节”、“2016中国杯赛艇多人艇公开赛暨中国赛艇大师赛”、“2016集美•阿尔勒国际摄影季”等诸多活动。集美,已俨然成为了国际性品牌活动的“宠儿”,将“嘉庚味”与“国际范”展现得淋漓尽致。

为了更好的将集美旅游产业资源串珠成线,2016厦门首届国际集美节应运而生。“集美节”不是简单的活动拼盘,也不是短期的一个节庆活动,而且一次“集成”和“创新”,是践行五大发展理念、整合区内外各项旅游资源的旅游供给侧的改革尝试。线上通过话题炒作、视频传播、朋友圈刷屏、网红直播等新媒体手段;线下通过旅游+方式,致力打造虚实结合、不分季节、永不落幕的国际性旅游品牌。

集美区文体广电旅游局局长吴吉堂表示,“集美节”作为一次“集成”和“创新”的活动,是基于贯彻落实厦门市委党代会提出的“五大发展示范示区”的精神、协调整合集美区内各项旅游资源、面向到集美旅游的广泛人群而进行的旅游供给侧的改革尝试。

依托线下品牌活动,通过创新采用科学组织形式,集美节推动了集美区的“产、城、人”结合,一个虚实结合、不分季节、永不落幕的国际旅游品牌——“集美节”,打造出的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的创新旅游模式,让集美在全域旅游道路上展示出惊人的活力和效益。数据显示,10月黄金周以来,集美区全区接待游客总量超过135.8万人次,同比增长约65%;其中景区接待约45万人次,同比增长60%;宾馆酒店接待约25.8万人,同比增长约25%;赛事活动累积接待约65万人次。“旅游+活动”的高效联动,让集美区有了“旅游+”的初体验。

“旅游+”显杠杆效应,助推厦门全域旅游

今年10月,福建省推进全域旅游工作会议在泰宁举行,会议贯彻落实第二届全国全域旅游推进会会议精神,并对福建省全域旅游创建工作进行了部署。作为对省全域旅游会议精神的响应,集美区启动的“2016厦门首届国际集美节”正是推进全域旅游的全新体现。

今年98投洽会厦门集美区与中青旅签订了框架合作协议基础上,成功引入中青旅旗下目的地营销高端品牌和承办G20、世界互联网大会等高端会议会展活动的央企--中青旅联科公关顾问有限公司。未来,双方将围绕永定土楼等核心景区订制集美特色旅游线路,实现资源互推互送,达到合作共赢。

中青旅联科副总经理方涛表示,厦门公司为继上海、深圳后全国第三家,并且首次与当地企业合资方式落地的子公司。据了解,中青旅联科是亚太最赚钱的TOP50营销公司,先后承办过世界互联网大会、G20峰会中金砖五国首脑会谈等顶级大型国际会议,业务遍及五大洲。该子公司成立后,将辐射厦门、台湾及福建省内及周边区域,依托中青旅全国优质的资源平台服务“清新福建”旅游品牌以及厦门旅游全产业链条整合营销服务,助力金砖会议等会展业发展,助推福建旅游品牌走向世界。

可以预见,未来“集美节”必将发力,如同“杠杆”支点,撬动游学村、逛园博、看马戏、开赛车、赏夜景、观闽南传奇、品灌口小吃等集美特色旅游成为一种旅游文化。2017年9月,厦门地铁1号线计划于进行体验式试运行,届时集美区将率先受益,到集美旅游将更加便捷,也将为全域旅游发展增添新的动力。

“产业发展需要产品完善和市场推动。”吴吉堂告诉记者,今后,集美特色下的“旅游+”产业,就是旨在通过引导来集美旅游人群的深入体验并消费集美的商贸、文创、康体、乡村等各类产品,不断提出反馈意见,以此扩大消费需求扩大集美产品的对外影响,促进各相关产业提升设计、生产、服务及营销水平,“集美各行各业也可以通过自己的产品和服务参与旅游,最终实现时时、处处、人人的全域旅游业态和效应。”吴吉堂满怀信心地说。

不仅着眼于域内,“集美节”的杠杆效应还在持续放大。目前,集美区已经与省内龙岩市永定区、省外齐齐哈尔市梅里斯区等城市建立了友好合作关系,互推当地旅游资源,带动跨区域旅游经济的发展。

践行国家五大发展理念,拥抱中国“旅游+”新时代,集美区将借以国际“金砖”会晤为契机,加快建立多层次、多渠道、全方位的全域旅游建设机制,坚持“旅游+”的工作路径,努力把集美区打造成为独具魅力、服务完善、旅游产业体系健全、产品结构丰富的国际旅游目的地,为推动厦门全域旅游发展而努力。

中国生活消费标签:集美

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