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《拜托了衣橱》,在网综黄金时代下的另辟蹊径

发布时间:2016/12/1 16:29:54  | 来源:消费日报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

腾讯视频自制网综《拜托了衣橱》已经在11月23日正式上线,当看到屏幕里自家偶像的衣橱被完全打开时,仿佛都能想象到屏幕那边的粉丝兴奋得倒吸一口气的样子:终于有一个节目,走进了明星的卧室。打开明星衣橱带来的神秘力量就是在年轻人中怒刷了一波好感度。截至目前,《拜托了衣橱》在腾讯视频上线一周破7000万,微博主话题阅读量7.2亿,讨论量达85万,一举实现火爆全网,全民嗨聊。那么,《拜托了衣橱》这档以“你的衣橱会说话”为口号的生活脱口秀是如何捕获观众的青睐呢?

差异化布局、发力细分市场 占领生活脱口秀领域先机

“吃”和“穿”是日常生活中最重要的两大需求,最能代表一个人的个性和需求,也一定程度上反映着一个家庭的个性和需求,与每个人的生活息息相关。作为“拜托了”王牌系列的第二弹,《拜托了衣橱》跳脱了传统脱口秀的惯性思路,以生活中人人都有的衣橱为切入点,围绕明星衣橱里外的私密细节成了《拜托了衣橱》最大的亮点,节目的笑点、看点、甚至是泪点都生发于这些极具生活感的细节之中。第二期节目里,林更新衣橱中“海量”的秋裤就引起了观众极大的共鸣,在网上掀起了一阵热烈的讨论。不仅林更新多了一个“秋比特”的外号,谢娜的“能自己站立的七条秋裤”也收获不少点赞。

激起受众共鸣,培养受众粘性,是形成口碑传播扩大自身影响的关键。秋裤的话题来自生活,通过节目讨论,最后回到生活引发网友关注,《拜托了衣橱》这种常规中的反常可以说是驾驭脱口秀的新思路。“明星+生活+娱乐”意味着更大、更不同的市场,具有生活属性、贴近观众生活的话题在当下的网综市场格外突出,也有着标新立异的差异化优势,这将为节目的引流和传播打下扎实的基础,同时也展示了《拜托了衣橱》作为中国首档生活脱口秀最大的诚意。

内容为王、用户为本 制胜网综流行文化高地

在当下网综井喷的行业常态下,如何让内容焕发活力,聚焦用户的关注度,想必各视频网站慎重思考的问题。秉承“内容为王,用户为本”的价值观,腾讯视频自制综艺《拜托了衣橱》深谙年轻人对于新鲜感和神秘感的追逐,充分了解互联网用户内心需求,用明星从未曝光的衣橱和绝无仅有的私服故事吸引了大量黏性用户。

衣橱是生活的延伸,比起衣橱本身,衣橱里装了什么,在潜意识里更加透露出你是谁,你的生活方式是什么。孙杨衣橱里的玩偶都是比赛的吉祥物,五彩泳裤是他的战袍,七彩运动鞋是他的战靴,奥运冠军的身份和对游泳的喜爱之情跃然纸上;而林更新的衣橱久未更新,蜘蛛网、霉点甚至还有虫儿飞,都是因为他作为一名演员经常在外拍戏,无暇顾及。

在谢娜、陈赫与嘉宾孙杨、林更新的趣味互动之中,《拜托了衣橱》一步步解开了观众对明星光鲜背后的好奇,最大程度的还原了衣橱里的物品体现的自我意识,折射了他们的穿着喜好、生活习惯、审美观甚至消费观,让粉丝能够窥探到明星私下不为人知的衣橱秘密,这为节目带来了流量保证。

专注体验、深耕网感 对味碎片化娱乐需求

越是在网络时代,年轻人对行业的影响就会越大。《拜托了衣橱》“2+2+6”的搭配:两位主持人,两位明星嘉宾,六位专业设计师,每时每刻都在奉献搞笑段子,10个人都可以成为节目的关注来源。尤其是具有强大的艺能感谢娜、以及自带爆棚话题性的陈赫,“叶赫娜拉”的组合活的泼互动,可以说是带来了一场自成一派的搞笑风暴,对味90后、95后“碎片化”娱乐习惯。

而作为一档网络综艺,除了过硬的内容,后期也是节目成败的关键之一。呆萌属性又略带害羞的孙杨在节目中的表现与后期的剪辑配合,让大家看到了赛场上叱咤风云的孙杨的粉色少男心,“骚包”与纯真童趣意外地默契连贯,既贴合了孙杨已有的形象又让他私下的一面更加丰富和立体。对于林更新,则是用花字、特效流畅地将现场发现的意外话题点,准确的抓到并随之放大效果,让该话题能够迅速被人记住,比如“万达票根”、“秋裤上的口红”还有实力抢镜的“朱桢”,环节和内容的设置、后期剪辑的完整性和多样性在最后达到了统一性的效果,让林更新“屌丝之神”的称号深入人心。超神的后期团队用贴合年轻人的思维,对明星嘉宾的特点进行了强化,推进节目内容的同时也让明星的衣橱真正达到“会说话”的目标,增强了腾讯视频在自制综艺的话语权。

在尝试生活和娱乐的互相推进过程中,融合了年轻人喜爱的元素《拜托了衣橱》撑得起娱乐的多重维度,举得起生活脱口秀的大旗,对自身平台的年轻用户的价值解读也迈出了相当成功的第一步,“生活+娱乐”模式的《拜托了衣橱》能否延续“拜托了”系列的流量奇迹值得期待。

中国生活消费标签:拜托了衣橱

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