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第三方数据显示ZAKER占领中高阶层用户心智

发布时间:2016/12/1 18:24:02  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2016 年 6 月,中国手机网民规模达 6.56 亿,网络新闻用户规模为 5.79 亿,手机网络新闻用户规模为 5.18 亿,占移动网民的 78.9%。手机新闻客户端用户规模基本稳定,呈现寻求差异化的趋势。提升用户体验,不断增强用户粘性成为行业发展的关键。

ZAKER用户以高学历白领为主 知名度高

年轻用户一直是互联网用户的中坚力量,中国互联网络信息中心(CNNIC)调查显示,截至2016年6月,中国网民仍以10-39岁群体为主,占整体的74.7%。对于瞄准精准用户的移动客户端而言,用户年轻化的特点更加突出。以服务中国成长阶层的新闻资讯客户端ZAKER为例,据比达咨询《2016年度第3季度中国手机新闻客户端市场研究报告》显示,ZAKER的年轻用户(18-35岁)占比76.8%,在同类产品中名列前茅。作为移动新闻客户端,ZAKER杂志式的排版与丰富的社区活动吸引了大批年轻用户。

根据比达咨询对手机新闻客户端用户学历结构的调查,ZAKER本科及以上用户达到67.3%,排名第二。在艾媒咨询对2016年上半年移动资讯平台白领群体知名度调查中,ZAKER在众多竞品中稳居三甲。艾媒咨询把此归功于ZAKER订阅和推荐功能的不断优化,用户的好感度不断提升。

平均使用时间长 用户满意度高

移动资讯软件已经成为社会主流的信息获取渠道,移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化,加速了网络用户对个性化、垂直化新闻资讯的需求。据比达咨询最新监测数据显示,ZAKER用户粘性较强,平均单次运行时长7.4分钟,人均日启动次数为4.1次,在同类产品中位居前三。艾媒数据报告显示ZAKER在移动资讯平台白领用户满意度调查中位列第二。证明了ZAKER凭借优质的内容,传递价值资讯的理念,满足了高学历白领用户对于资讯和高品质内容的需求,得到了用户的广泛认可。

用户细分 信息专注各有所需

艾瑞咨询把ZAKER的用户群体细分为三类:中产精英型、时尚白领型和极客生活家。中产精英人群是ZAKER的主要用户,占比达到55.8%,这个群体以高学历年轻用户为主,收入较高,未来生活刚需强,购买力强。他们对生活品质有一定的追求,对于科技、时尚、奢侈品、汽车、时政新闻有着较高的热情以及独到的体会。时尚白领以单身女性为主,是年轻的潜力用户,她们专注于时尚、美食和文艺,喜欢阅读,对于内容品质有很高的要求。极客生活家则以已婚有小孩的男性居多,他们关注于教育、亲子和生活讯息,更加注重信息的实用性。所以相对于其他竞品,ZAKER的用户更加关注时尚类、科技类、生活品质类的资讯,也更愿意参与互动、分享和评论,对新鲜事物愿意尝试,购买力强。对于广告客户而言,ZAKER细分的用户群体更有利于广告的精准投放和内容的有的放矢。

融媒体战略 传递价值资讯

作为移动互联网资讯平台,ZAKER聚合了4000多家媒体内容,拥有汽车、科技、财经等22个专业垂直版块,致力于内容的深耕细作、订阅的个性化和互动的趣味性。比达咨询调查显示ZAKER的用户以一二线城市为主,一线城市用户占比52.2%,位居同类移动新闻客户端榜首;二线城市用户占比32.5%,这与ZAKER“服务中国成长阶层”的定位密切相关。随着ZAKER“区域融媒体战略”的推进,二三线城市的用户也开始扩大。通过将自身技术优势与传统媒体的优质内容、线下资源融合发力,ZAKER成功打造了守边老人“老魏叔”、江苏盐城龙卷风、强台风“妮妲”、营救深圳被拐女童、女排江苏三朵金花返乡、沈阳胰腺癌医生捐献眼角膜等一系列现象级资讯传播案例,得到用户及社会各界的广泛好评。目前,ZAKER已经与广州、深圳、重庆、武汉、南昌、郑州、南京、南宁、合肥、沈阳等城市的当地主流媒体展开了区域融媒体战略合作,预计2016年底落地城市将达到20座。未来ZAKER将继续深化与地方传统媒体的合作,扩大ZAKER在地方的影响力,搭建ZAKER线上线下整合营销一站式平台,从内容品质、形式创新、心理贴近等维度发力,为用户提供更优质的资讯服务。

中国生活消费标签:ZAKER

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