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最严新规来袭 网络直播冬天来临?

发布时间:2016/12/2 14:24:20  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

互联网从来不缺乏新的热点及新的商业模式,每年都总会有那么几个热点成为互联网大风口。2016年也被业内人士称为网络直播元年,在资本的推波助澜之下一大批网络直播平台快速崛起,这也标志着全民直播时代的来临。不过,从今年12月1日起开始实施的网络直播新规,将可能是网络直播行业发展的一个分水岭。

直播行业乱象丛生监管收紧

网络直播实际上并不是一个全新的商业模式,在很多年以前以YY、9158及6间房为代表的直播平台已经成型,但是它们都是PC时代的网络秀场模式,影响力只局限在部分网络用户,并没有引起大众用户的关注。

随着近几年智能手机及移动互联网的快速普及,依托移动端用户发展起来的移动直播平台如雨后春笋般涌现,比如斗鱼、虎牙、熊猫、映客及花椒等。凭借极强的社交性、互动性及娱乐性特色,新崛起的移动直播平台深受90后、00后等年轻用户的追捧,这种影响力甚至已经扩散到整个互联网群体。中国互联网络信息中心今年6月的调查数据显示,中国7.1亿网民中有3.25亿人看过直播,这很好说明了全民直播时代的到来。

作为一个从小众群体快速向大众化过渡的新兴行业,网络直播最开始并没有很具体化的监管政策,一些新兴平台及网络主播通过制造低俗、暴力等内容来博取眼球吸引流量,从而造成这个行业乱象丛生,给社会带来不良影响。因此,行业监管政策不断收紧成为必然选择。

为了加强对网络直播行业的监管,国家互联网信息办公室上个月发布了《互联网直播服务管理规定》,并确定于12月1日起正式实施,这是监管部门目前发布的最具体、最严格的关于网络直播服务的监管政策。这个新规的发布,有望让网络直播行业正式告别野蛮生长的时代,进入一个规范发展的新阶段。

资本狂欢之后将迎来大洗牌

网络直播行业最近一年能够高速发展,背后自然少不了资本的推波助澜,资本的快速进入也推高了行业的泡沫。据不完全统计,在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家,且数量还在增长。2015年以来,已有16家初创直播平台获得从数千万到数亿不等的风险投资,其中腾讯、360、优酷等互联网巨头企业也纷纷展开网络直播业务布局,行业竞争从一年前的蓝海瞬间变成红海。

尽管网络直播用户量发展迅猛,但是总体上行业盈利能力并不理想,很多初创平台严重入不敷出,只能不断依靠资本输血维持。究其原因是,网络直播业务跟过去几年的视频网站业务很相似,都面临惨烈的市场竞争、高额的运营成本及巨大的监管政策风险,而且产品同质化非常严重,创新不足,只能依靠无序竞争来获取流量。

而随着监管新规的实施,不但堵住了以前依靠低俗内容来吸引用户的监管漏洞,而且也大幅提升了直播平台的运营成本。根据新规要求,直播平台不但要建立严格的审核监控机制,而且涉及新闻信息服务及网络视听节目业务还需要相关牌照资质。这对于一些实力不强的中小直播平台将产生重大冲击,而对于大型直播平台则更能发挥品牌、流量、资质及监管技术方面的优势,尤其是背靠巨头互联网公司的网络直播产品更是弯道超车的机会。

以腾讯旗下的NOW直播为例,尽管推出的时间并不长,但是依托腾讯系社交产品的流量导入,无需依靠低俗内容也能获得大量种子用户,因而直播新规的实施对其用户获取显然不会有太大影响。另一方面,依托腾讯在安全信息管理方面累计的多年经验,通过技术手段来识别直播平台的违法违规内容相信也不会存在技术障碍。在技术监控的基础上再配合人工审核,就可对直播平台实现7*24小时监管,基本不会出现漏网之鱼,从而也大大降低了政策风险。

很显然,并不是所有网络直播平台都具有腾讯这样的资源及技术优势,很多中小平台在直播新规之后将面临着流量获取困难、监管成本高及政策风险大等发展困境。告别野蛮生长之后,如何才能获得可持续的发展机会,这是每一个网络直播平台都必须面对的严峻问题。

新政颁布之下,直播平台或靠才艺取胜?

直播行业政策的陆续推出,是对直播行业拨乱反正的积极姿态,是面向直播行业未来的破而后立。

“破”的是行业本身的“乱”。大量的直播平台通过数据造假制造出来的行业繁荣,能够在行业野蛮生长之时蒙骗过关。行业新政的推出,催生了直播行业的正规化、专业化,中小平台想要生存,必须寻求更为创新、健康的发展模式。

“破”的是来自直播内容方面的“乱”。主播们为了能够快速爆红,通过各种低俗的方式来吸引眼球。当各种套路的猎奇形式都已经变得不再新鲜后,缺乏核心内容竞争力的主播显然不再会是粉丝关注的焦点。

新政一出,许多原本靠讲段子、跳热舞、吃饭睡觉就能赚钱的高颜值主播,突然发现自己过气了。“上周六晚上直播了5小时,没想到只赚了17块钱……再不学点儿新东西,真没法混了。”这是一位最近打算学吉他的25岁美女主播的心声,有点无奈又略带怨气。

主播是如今直播平台最为抢手的资源,好的主播无疑会给平台带来十足的人气。斗鱼直播一直通过自身的平台优势挖掘优质主播,让新鲜血液时刻注入保证内容的新鲜感和优质。以女主播解说比赛签约斗鱼为例,一方面是凭借了自己优秀的游戏技巧为网友产出优质的内容,为平台带动流量,稳定用户群;另一方面,斗鱼直播也为这样擅长解说的主播提供了展示自我的平台,迅速提高自身人气。

直播行业里另一种内容产出的模式就是像NOW直播这样才艺型为主的平台了。NOW主打的是“全民才艺直播平台”,里面的主播也是各行各业皆齐全,既有在街头直播卖棉花糖的大叔,也有国家级口技达人。有意思的是,平台里还出现了不少喜爱旅游并且直播旅游的学生主播,他们的直播简单有趣,也能吸引不少网友点赞打赏。这样的主播显然更接地气更能引发人们平凡生活中的共鸣点。

不管各家平台作何发展,都有着自己的垂直细分领域。这些垂直领域除了能更精准获取用户关注,同时也能帮助平台快速建立起健康的盈利模式,从而让大多数直播平台摆脱依靠打赏获取收入的束缚,也更容易摆脱对低俗内容的依赖。比如,专注于教育直播的早道网校,其月营收比去年同期增长100%,目前已经发展成为国内规模最大的日语直播网校。此前乐视网与汪峰合作的北京鸟巢演唱会付费收看用户也达7万多,一次进账就超过200万元。

网络直播新规的实施,将是行业实现优胜劣汰的过程,一个野蛮生长的时代已经远去,接下来正是真正考验各个直播平台运营能力的时刻。谁能更快建立可持续的盈利模式,谁能够抢先一步获得资本的进一步输血,又或者谁能够获得互联网巨头的资源扶持,那么在网络直播下半场的竞争中就有望率先胜出。毫无疑问,这终将是一场残酷的竞赛,胜利最终属于少数人。

中国生活消费标签:直播

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