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科学有一套引爆朋友圈网易新闻×网易号打造态度热点日

发布时间:2016/12/9 15:47:28  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

有一种分享文章叫做朋友圈里无处安放的尴尬,有”一种标题叫做隔着屏幕都能嗅到的“全是套路”,有一种朋友圈叫做“父母的朋友圈”。“不转不是中国人”、“洗澡先洗头会导致脑溢血”……当父母扛着“爱”的大旗将这些文章分享给你的时候,你是选择漠视还是机智地见招拆招?近日一则“我要做爸妈的防火墙”H5刷爆朋友圈,短短几天曝光量达几千万,网友们纷纷化“吐槽”为行动,更换“谣言劝退掌”头像,分享一眼看破真相的谣言问答,收藏科学粉碎谣言专属表情包,终于开窍“搞定爸妈要用科学的一套”。

作为网易新闻“态度热点日”上线的首期活动,网易新闻联合网易号果壳网发起的“搞定爸妈用科学的一套”H5互动,直击新一代年轻人在社交渠道与父母沟通上的痛点,网友们一边吐槽“同一个世界,同一个父母”,一边也为收获了一整套对抗伪科学的专属表情包、头像、问答题、口诀而大呼“过瘾”。此外,果壳网还特意以长文方式总结了容易引发父母中招的5大套路标题,并从科学视角道出了《这才叫养生!每天吃够5种颜色蔬果,什么病都好了!》等遍布父母朋友圈的谣言真相。调侃归调侃,对谣言信以为真甚至奉为真理的“父母们”,确实需要一道坚不可摧的防火墙,帮助他们更好地适应网络环境,而“我要做爸妈的防火墙”可以说也以一种更轻松多元的方式建立起了新一代父母和子女的沟通桥梁。这是主张以知识创造价值的果壳网的态度,这也是每一个“正在学习如何更好地爱父母”的年轻人的态度。

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“态度热点日”是网易新闻推出的热点话题事件发起平台,每期联合一个网易号自媒体,用行动表达态度。接下来网易新闻“态度热点日”系列活动还将陆续与休闲娱乐、健康养生、体育竞技等不同领域最具影响力的一家自媒体展开独家合作,通过对当下社会及网络发展环境和年轻群体的洞察,结合自媒体本身的态度主张进行主题事件或活动策划传播,形成“网易新闻×有态度自媒体”的态度热点日品牌。“态度热点日”将以每两周一期的形式展开,每期的创意事件形式都会有所不同,在短时间内集中引爆扩散。如本次与网易号果壳网的合作,是通过涵盖创意问答、表情包秀等在内的趣味H5引爆朋友圈,之后还将把线下落地活动、行为艺术展示等更多年轻人所喜闻乐见的互动方式和场景带到网友面前。

网易新闻“态度热点日”每期只甄选一家领域内最具影响力的网易号进行合作,实质上也是一次“有态度”的行为体现。不同于此前网易新闻为自媒体平台网易号提供的各项扶持政策,“态度热点日”关注到优质自媒体IP在基本收益和多元化内容产出方式之外自身品牌构建需求,以网易新闻的“有态度”品牌价值驱动,借由热点事件充分表达出自媒体的态度主张。与不同领域的自媒体IP进行独家合作,“态度热点日”在成功打造出更多优质内容品牌的同时,也吸引了更多不同圈层的年轻人去彰显自己的态度并付诸行动。

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事实上,今年以来网易新闻在品牌年轻化上已经完成了一系列创新尝试,在年轻人中反响强烈。奥运期间,网易新闻先后发布以宁泽涛为代表的奥运明星IP系列同人形象、表情包和输入法,制作《肌肉大作战》短视频互动,另辟蹊径推出各种奥运IP泛娱乐玩法。来到第三届的网易有态度人物盛典今年更是提出“有态度不独行”主张,将有相同态度主张的年轻人聚集在同一星球族群,以寻找同好和族群归属感的互动方式激发更多年轻群体的态度思考和表达。在网易新闻“态度热点日”首期活动中,科学粉碎谣言“表情包”以名人名言为“原型”再造出新生代网友所熟悉的“网络体”,如:“看完必须转,世界更盲目——甘地”、“知识不用就枯萎,记得多喝水——达芬奇”,生动有趣而极具传播力。随着“态度热点日”更多创意活动的持续展开,更多不同圈层年轻用户的多元化态度将得到彰显,“有态度”也不再是简单的口号与号召,每一次的热点日都将成为有态度群体的行动力见证。

中国生活消费标签:网易新闻

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