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猫眼CEO郑志昊 电影只有“睡服”观众才能“睡服”票房

发布时间:2016/12/9 16:27:49  | 来源:中国娱乐网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

12月8日,在北京举办的“2016第一财经数据盛典”上,猫眼电影CEO郑志昊发表了题为“拥抱新业态,启动新生态”的主题演讲。

郑志昊认为,文化娱乐产业是一个不确定性很明显的产业,在这个行业里面每一个影片、每一个艺人、每一部作品都在变化中前进,在一定程度上的不可预期中寻找机会。

比如电影发行,就是在巨大的信息不对称性中,探索如何更有效地识别目标观众、如何更精准地触答观众、如何激发观众观影消费热情。随着互联网+与电影产业的深度融合,也出现了猫眼这样的大数据平台,帮助电影从业者在市场不确定性中把握机会,提高影片发行效率。

最近正在热映的《你的名字。》就是一个典型案例。猫眼在该片的宣发过程中,就是通过大数据识别目标观众,针对这部分年轻的90后用户,使用创意滤镜这种新颖的营销手段,和QQ空间、时光相册、360相机合作,刷爆QQ和微信朋友圈,引爆目标人群关注,结果周末影片上映时预售超过了5000万,首周末票房2.98亿,成为一部现象级的影片。猫眼宣发《驴得水》,也是通过大数据精准识别目标观众,通过圈层营销,从核心观众群体向普通观众群体渗透,通过良好口碑撬动大众市场消费潜能,将口碑势能最大程度转化为票房增量,帮助这部没有大卡司、小成本制作的影片取得不错的票房业绩。郑志昊借用《驴得水》中有个经典词语“睡服”表达他的看法:只有你“睡服”这部电影的精准目标观众,才能“睡服”口碑,只有“睡服”口碑,才有机会“睡服”票房。

猫眼曾经是一家从O2O和互联网战场里走出来的公司,现在是互联网+电影综合娱乐平台,同样是电影文化产业的一员。猫眼通过基于大数据平台的用户识别能力和用户的精准触达能力,结合美团点评丰富的吃喝玩乐消费场景,猫眼创新性地提出了“互联网发行模式”,为提高影片发行效率提供助力。

运用互联网发行手段,做电影发行对于电影从业者来说,更像是对电影发行模式的一种重构:通过将猫眼这样的互联网+电影平台大数据能力、用户识别和用户触达能力、媒体信息平台传播交互能力,与电影发行业务的深度整合,最终实现了电影和和联网产业二者产业基因与产业能力的重构;通过对互联网发行模式的不断深化和探索,实现了电影发行业务模式和业务流程的重构。互联网+工具也使得电影宣传发行模式变得更丰富、更完整,发行效率更高。

所以像美国二十世纪福斯电影公司的《X战警:天启》、迪斯尼的《奇异博士》这样的好莱坞六大电影公司都会和猫眼这样的互联网+电影平台深度合作,最终票房取得较好成绩。

据悉,猫眼平台宣发合作的影片已经超过160部,其中深入参与投资、发行了30多部影片。猫眼2016年发行的影片,从年初的《美人鱼》、《多啦A梦》,到暑期档的《大鱼海棠》、《寒战2》、《使徒行者》,再到国庆档的《从你的全世界路过》,以及最近的《驴得水》、《你的名字。》,无论是票房业绩还是社会口碑,都取得了较好的反响。猫眼参与了年度票房口碑TOP30影片的占比是业内最高的,猫眼参与发行项目的单片票房产值也是业内最高的。

猫眼开辟的“互联网发行模式”现在也已然成为电影发行的标配。

中国生活消费标签:猫眼

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