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澳大利亚葡萄酒—麦威廉酒庄持续投入中国内地市场

发布时间:2016/12/9 16:52:50  | 来源:扬子晚报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

在今年9月底由澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布的最新出口报告中,澳大利亚葡萄酒对中国出口总额首次超过美国,成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场,并继续保持着迅猛增长的势头。截止到2016年9月底的一年内,澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口额增长了51%至4.74亿澳元,出口量则增长了52%至9千万升。瓶装酒出口也保持着迅猛的增长,出口额增长48%至4.46亿澳元。

作为澳洲六代家族酒庄的McWilliam’s麦威廉,也将更加重视中国内地市场,借以澳洲葡萄酒表现优异的上升势头,大力展开系列针对葡萄酒业界及消费市场的营销活动,让更多人领略澳洲风土的别样魅力。

2015.9~2016.9出口报告

McWilliam’s麦威廉家族是一个在澳洲酿酒历史上屡获殊荣的名字,从创始人Samuel McWilliam于1877年在新南威尔士的Corowa种下第一批葡萄至今,酒庄已经培育出六代家族酿酒师,目前由Scott William接任。McWilliam’s麦威廉如今已是澳大利亚知名葡萄酒集团,每年的葡萄酒产能超过100万箱(12瓶装)。在过去的半年里,麦威廉也在各种国际酒展中凭借澳洲著名葡萄品种西拉建立了良好的口碑并封获众多奖项,其2014 McWilliam’s Hanwood Shira和2014 Flagship 1877 Hilltops Shiraz在2016纽约国际酒展上获得金牌荣耀、 2104 McWilliam’s Appellation Hilltops Shiraz则在2016皇家昆士兰葡萄酒展中摘得金牌评选,并且在伦敦的国际葡萄酒挑战赛中凭Flagship 1877 Hilltops Shiraz得到1枚金牌和3座奖杯。

不仅如此,在澳洲知名酒评家James Halliday最新的2016 / 2017年度澳洲葡萄酒年鉴中,McWilliam’s麦威廉再次蝉联“五红星级酿酒商”的荣誉,全澳洲仅有3.8%的酿酒商获此殊荣。酒庄旗下的10款葡萄酒在2014年荣获英国著名酒评家Matthew Jukes评选的“澳洲百大最佳葡萄酒”;并与另外五个酒庄,同时被Matthew Jukes评为“年度酒庄”。

McWilliam’s麦威廉酒庄第六代庄主兼酿酒师Scott William

McWilliam’s麦威廉酒庄向来非常看重中国市场,并在中国大陆开展业务已有10年。从2017年开始,McWilliam’s麦威廉酒庄与丰德酒业签署战略合作协议,后者在中国大陆地区独家代理经销McWilliam’s麦威廉酒庄,而McWilliam’s麦威廉酒庄也会成为丰德酒业产品线里唯一独家的澳大利亚葡萄酒品牌。麦威廉酒庄一系列品牌特色葡萄酒,包括产地系列(Appellation)、汉伍德庄园系列(Hanwood Estate),及印象系列(Markview),现可经丰德酒业分销至中国市场。今年11月,由麦威廉和丰德酒业联合组织的丰德酒业澳洲行也完满结束,近20位来自全国各地的丰德酒业经销商代表在澳洲度过了为期4天的麦威廉酒庄深度探访。Garrick Harvison坦言“能让我们最重要的中国合作伙伴和消费者实地参观我们的葡萄园和酿酒厂,了解葡萄酒背后的生产过程,也是我们对中国市场的一种承诺保障。”

今年,McWilliam’s麦威廉酒庄也在中国大陆积极开展各项市场活动,通过参加权威葡萄酒评奖、国际酒展、媒体及业内人士晚宴等进一步扩大其品牌影响力。在近期刚结束的2016年Prowine China葡萄酒展中,就有5款由丰德酒业代理的麦威廉葡萄酒亮相展位,涵盖“汉伍德(Hanwood Estate)系列”赤霞珠(Cabernet Sauvignon 2014)和西拉(Shiraz 2014);“产地(Appellation)系列”的莎当妮(Chardonnay 2014)和赤霞珠(Cabernet Sauvignon 2012);以及旗舰版西拉(Flagship Hilltops Shiraz 2014)。除了展位区,由澳大利亚葡萄酒举办的品鉴课上,也有部分麦威廉酒款现身,由澳大利亚葡萄酒教育项目认证讲师为台下观众更深度解密澳洲美酒。在ProWine China展览同期,McWilliam’s麦威廉酒庄也在上海唯一澳洲餐厅KAKADU圆满举办葡萄酒晚宴,由酒庄亚太区总经理Garrick Harvison领衔,为受邀参加的20多位媒体及来宾分享酒庄的精选佳酿,邂逅澳洲美食与美酒。

Garrick Harvison 表示“相信,随着澳大利亚葡萄酒在中国内地市场活跃度的持续升温,McWilliam’s麦威廉酒庄也会继续联手丰德酒业,在未来开展的丰富市场活动中,让更多的经销商、行业人士和中国消费者认识、了解及品鉴酒庄的佳酿美酒,进一步提升麦威廉在亚洲市场的品牌知名度。”

中国生活消费标签:葡萄酒

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