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解读农心炸王炸酱面为何在美国销量领跑

发布时间:2016/12/12 9:47:46  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年秋季,作为农心精心打造的代表正宗风味炸酱面的炸王在中国国内上市。上市之初业内人士看法不一,态度比较保守,但没想到仅仅上市几个月,在没做任何广告投放的情况下就达到了不错的销量,上升趋势明显,并且引发了美食专家的集中热评。这一现象级“速火”引发了业内和营销专家的关注。

据调研,东方的炸酱面因其咸甜香结合的口感,是各国各地人都非常喜爱的面食,在国人最爱的面食中排名第一,且南方北方口味偏好高度统一毫无争议。但一直以来,在速食面领域没有一款炸酱面能够长盛不衰,这一现象,随着农心炸王的日渐走俏也许将随之改变。炸王在国内上市时间较短,可以从海外的情况来看看炸王的“实力”如何。

在韩国,农心的最经典主打产品辛拉面多年来一直是销量最高的产品,但炸王的出现打破了这个排名,竟一跃超过辛拉面,成为韩国销量第一的速食面。继在韩国国内取得第一之后,农心又将在韩国的成功之作“炸王”出口到美国市场。从1987年就开始向美国出口辛拉面的农心,每年仅在美国市场就创造出1000亿韩元左右的销售额。

农心在2015年9月初首批出口1万5000箱炸王到美国,出口美国的产品用“ZHAWANG”作为英文名包装,主要销售到美国西部的洛杉矶。随着炸王在访问过韩国的美国游客与在美侨胞中成为话题,不断有人在美国国内的韩人超市等地方咨询购买事宜

从2013年起农心就开始为美国大型流通企业沃尔玛提供辛拉面,因此能够以美国全国为范围销售炸王。炸王在美国各地不断出现在超市供不应求的“断货”景象,在美国成为领跑级的速食面。

韩国、美国销售的炸王产品

分析“炸王”的现象级热销原因,除了焦甜浓郁的炸酱符合美国、中国各国人口味之外,更重要的在于农心推出的炸王的定位就不是普通的速食面,泡面,而是高端品质的拌面。从用料充足的面饼及制作工艺,到特有的3毫米宽的劲道面条,以及完整恢复韩式黑豆炸酱味道的粉末状酱料包,炸王在品质上真正跳脱了传统速食面只求温饱快速的诉求,因而也赢得了各国食客的认可。炸王更是在国内刚刚上市几个月内,就被《日日煮》、《鹦鹉厨房》等高端美食节目、米其林星级厨师评价为是“高端黑,更有味”。特有的浓郁黑色炸酱,也被喜爱的消费者戏称为是“史上最黑的面”,因为够黑给才更有料。

中国生活消费标签:农心

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