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温氏乳业:抓机遇转型升级 迎挑战加快发展

发布时间:2016/12/12 14:12:14  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

据中国奶业协会发布的《中国奶业质量报告》显示,2011—2015年,中国乳制品消费量从2481万吨增长至2958万吨,年均增长4.5%,预计到2016年将超过3000万吨。2015年我国人均乳制品折合生鲜乳消费量为36kg,约为世界平均水平的1/3,奶业发展潜力巨大。

近几年中国乳业消费量的持续增长,加之2016年行业供给侧的改革探索为企业创造了更多转型升级的机遇。温氏乳业如果能把握这一行业转型的挑战与机遇,就能够实现自身在华南地区做大做强的目标。

温氏乳业发展的有利条件

(1)温氏股份实力雄厚、品牌强大。温氏股份在资金、人才、管理等各方面实力雄厚,为乳业发展提供强有力的支撑。温氏股份整体上市后,造就了巨大的广告轰动效应,不但在食品安全上增强了广大消费者的信赖与支持,也增强了潜在合作客户的加盟意向。

(2)南方地区奶源充足。经过16年发展,温氏乳业已建成广东肇庆鼎湖、清远英德、连州及广西钟山等多个奶牛养殖基地,并在湖南江华开工建设新的奶牛养殖基地,未来满负荷运作可年产超10万吨原奶,5个奶源基地均在省会城市500公里范围内,为温氏乳业在华南省区的大规模生产与客户的密集开发提供了重要的保障。

(3)原奶客户基本稳定。公司与原奶客户保持着较为良好的合作关系,与多方客户的合作时间都长达10年以上,这些客户信誉度极高,其中3家香港奶企进货量已占温氏原奶供港总量的八成左右。

(4)温氏乳业品质深入人心。坚持用100%鲜奶生产牛奶,“供港品质、点滴安心”的理念已经深入人心。

(5)已形成可供复制的经销商管理模式。温氏乳业采用“公司+经销商”的模式运作。作为最重要的销售渠道,经销商管理在乳业转型升级中应得到更多的重视。公司通常让利给经销商让其发展壮大,给成品奶销量带来更多增长。

温氏乳业产业发展与转型升级的新举措

乳业市场格局变化莫测,尽管拥有众多突出优势,温氏乳业在发展道路上仍不懈探索,致力于制定合适的发展规划。

温氏乳业根据乳品加工销售发展情况,适度发展新的奶牛养殖基地,并加快乳制品加工厂建设,加快乳业发展步伐。“四五”规划(2015-2019年)末期,温氏乳业销售值将超10亿元,成为广东省有重要影响力的乳企。

为达到“四五规划”目标,稳步发展,温氏乳业制定转型升级与发展的总体思路:“实现从养牛业为主的第一产业向以乳品加工、销售为主的二、三产业延伸,加快完善产业配套,实现产业价值链的管理。”适当控制养牛业发展速度,增加乳品加工产能和业务规模,带动养牛业发展,实现三大产业的完美融合。依靠完善上下游配套产业,搭建完整的产业链体系,降低中间交易成本,提升生产效率,实现价值最大化。

未来一段时间内,温氏乳业转型升级工作重点突出:不断改造升级现有乳品厂,提升产能;加快建设新的乳品厂,进一步提升总体产能,并转型为以销定产;尽优化牛群结构、缩小原奶产量冬夏比例不合理,同时努力提升乳品销量,解决原奶供需不平衡的矛盾;充分与温氏股份营销公司协同发展,充分利用生鲜店渠道资源;加快信息化建设与数字化管理步伐,尽快与现代化乳企管理接轨,不断提升企业管理效率和管理水平。

全球乳品市场低迷之下,我国奶业虽增速放缓,但仍然“前景广阔”。具备众多优势的温氏乳业明确自身发展目标,迎难而上紧抓市场机遇,大力推动产业转型升级。

中国生活消费标签:温氏乳业

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