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家具业三十年,那些一路走来的品牌盘点

发布时间:2016/12/12 15:29:27  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

每一个行业都有一部慷慨激昂的发展史,跟随着人类文明的进程,新的生产方式和适应时代的生活元素相互交织演绎,上演一场场风云变幻、难以预测的行业史剧。

如果要谈及家具业的近30年发展,不得不追溯到1978年改革开放,随着各项开放政策的贯彻实施,国家经济体制由计划经济向市场经济转变,在手工业和资本主义工商业社会主义改造的基础上,中国家具开始了对现代家具的探索。

这一时期的家具业的竞争和发展带有鲜明的时代特性,在长达十年之久的阶级斗争过后,中国的各项生产事业几近停滞,解放和发展生产力成为这一时代最首要的问题;另一方面,社会生活消费品极度匮乏,催生了庞大的家具市场需求,所以这一阶段家具业竞争主要聚焦在初级生产力方面,谁能达到量产,谁能生产更多产品,谁就能快速占据更多的市场份额。

随着经济的发展和人们生活水平的提高,消费者需求在经历了第一阶段爆发式的释放后,在购买家具时开始更为理性,有产出就有市场的“好日子”一去不复返,为了适应这一时期的市场状况,企业开始注重产品的宣传、软包以及销售渠道的拓宽,20世纪90年代,各类家具店、家居卖场、如雨后春笋出现,终端渠道成为企业角逐的战场。

家具行业的“低门槛”性,让整个家具业的市场竞争相比其他行业更加激烈,产品+终端的商业模式给企业指明大方向,但是代价同样沉重,这让很多拥有先见之明的企业开始思考新的求胜之道。

古语有云“用兵之道,攻心为上,攻城为下”,但是冰冷的工业产品本身没有生命力,要从虏获消费者的心理、情感上下手,必须借助品牌的力量。产品的气质、情感、精神均需要品牌调性所赋予,好的品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。上世纪90年代中后期到21世纪,是家具业品牌意识萌芽的时期,这一时期大量品牌涌现,市场空前繁荣、商品琳琅满目,中国家具业逐渐进入品牌竞争的阶段。

事实上,到了2016年今天,产品+渠道终端+品牌,依旧是企业竞争最为关注的几个问题,但是,他们当中的任何一个都不会是终极竞争力,时代在改变,历史在继续,未来的商业模式很难预测,但是过去的历史我们却可以回望,家具业的30年发展,实际上正是无数个家具企业发展的放大,能与时代一起走下去的企业,必定是在各个历史时期都能适应、甚至是超前市场的需求,把握住了各自的核心竞争力。

左右沙发

左右沙发于1986年在深圳经济特区成立,最初仅仅只有几间铁皮厂房发展为现在年销售额20亿人民币(2015年数据)的家具集团公司,30年来紧紧把握家具业发展脉搏,从产品到终端渠道到品牌营销各个层面坚持差异化经营准则,开创了一条既顺应历史又符合自身的发展道路。

左右沙发李朗工业园

产品:30年专注沙发,极致工匠精神

与其他品牌不同,左右沙发是家具业中最专一的企业之一,主要体现在,当其他企业追求产量的时候,左右沙发专注于设计和产品品质;当其他企业开始横向扩张产业链时,左右沙发深入研究如何将沙发做的更好,千里之行,贵在坚持,30年专注沙发让左右沙发赢得了“设计时尚,做工精细,选料考究,品质精良”的良好口碑。

2016年,央视工匠精神栏目组走进左右沙发,从基层的生产车间到高层人物访谈,还原了一个认真、细致、匠心独运的左右形象。

终端:研究客厅文化,导入情景客厅

左右沙发被誉为中国客厅文化的创始者,这源于左右沙发一直以来对中国人家居环境和家居习惯的潜心研究。左右沙发发现通过改变客厅的家私布局可以改变一个家庭的生活质量,甚至增强家人和谐沟通,引导和睦家庭氛围。在这种研究成果的指导下,左右沙发倡导的中国客厅不仅在看得见的产品和布局上打造舒适温馨的客厅环境,而且从看不到的家居内涵着手营造。

为了能让消费者在选购家具时更具直观感受,左右沙发将情景客厅导入到终端店面,完成类似家里客厅的全面布局,在左右沙发的实体展示店、家具展厅都能亲切感受到家的温度,就像置身于自己最为熟悉的客厅一般。

品牌:传播幸福文化,重视品牌营销

左右的幸福文化,对内而言是打造幸福企业,成就幸福员工,对于社会而言,是生产幸福产品,传播幸福文化,让更多人过上更加幸福的生活。

2013年,文化名人杨澜当任左右品牌幸福大使。2014年9月,左右幸福文化论坛在深圳举办,经济学家、学者和家具业大佬齐聚一堂,论道幸福,家具业掀起幸福话题热议高潮。 2015年,国际幸福日“早下班一小时”关注职场人的幸福,“城市幸福跑”、舞台剧《左右逢缘》关注社会大众的幸福。再到2016年左右沙发助力“百万森林计划”和“沙漠幸福跑”,关注“绿色幸福”……左右沙发通过一系列活动,把自己的品牌文化和消费者结合,用专属于左右的“幸福观”与消费者进行心理沟通,用自身的品牌个性搭建一条通往用户心理的桥梁,为家具业的营销思维带去一场深刻的变革。

左右专注沙发30年,构建起了超100万平方米的亚洲家具研发制造基地,旗下推出了满足国内外用户多元化需求的“左右客厅生活馆”、“左右布艺”、“左右国际”、 “左右现代美式”、“左右智美”、“左右乾坤”、“左右定制”、“纳菲迩”等多个产品系列,已陆续走向全球178个国家与地区,服务着500多万幸福家庭。

迪信家具

迪信家具于1981年在香港诞生,1984年前往广东东莞发展,建基于厚街,开启了迪信史上崭新的篇章,经过三十几年的发展,注重原创、打造精品,让迪信的品牌成为高端、时尚、设计的代名词。

迪信家具董事长梁少禧

迪信家具现有自建基础工厂、办公大楼、康乐宿舍合共6万平方米,员工700多人,共投资了1300多万美元,迪信引进来自德国、意大利的先进生产设备,现代管理模式生产高质现代家庭家具。目前,迪信月生产力高达300万美元。迪信终端加盟店网络已遍布国内大中城市,50多家加盟店,店面总面积达1.5万平方米。独特的设计风格和品质生活的内涵,让迪信的产品畅销世界各地,深受各国使用者喜爱。

华日家具

华日是中国实木家具的元老,1971年,华日第一代领导人周天堂在东北创业,经过45年的发展现已拥有多种风格民用、沙发软体、床垫、家居饰品、木门、橱柜、儿童、办公、宾馆等系列产品;公司生产基地占地1300多亩,建筑面积50多万平方米,包括2个生产基地,10个区厂,员工5000多人,高等设计、管理、销售人才500多人,销售网点1000多家遍布全国各大中城市,是集科研开发、设计、生产、销售为一体的大型集团企业。

华日家具董事长周旭恩

华日家具拥有30多名国内外家具、家装设计师,共研发九大系列家具产品,设计出上千个家装成功案例,原创时尚的设计始终让华日家居领跑中国家居业。原木魅力、低碳环保、合身合用,带给每一位爱家人士尊贵享受,为每一个家庭营造温馨舒适的家居环境。

雅兰

雅兰诞生于1966年,经过五十年不断努力,已成功发展为涵盖家居用品(主要为床垫及床上用品)生产经营、地产开发、酒店经营管理、电力发展及玩具生产经营等制造行业于一身的集团公司。

雅兰集团拥有包括雅兰、舒达、My Side、美力格、斯丽比迪等面向各种消费层面的不同品牌和产品。从门店体验方面,从传统的床垫门店、A-Design软床生活体验馆,再到以bedMATCH为核心的My Side体验店,以及最新推出的MySde智能系列BodyPerfect,雅兰构筑了一个以消费者体验为核心的庞大睡眠帝国。

红苹果

1981年,红苹果创立于香港,1987年在深圳设立生产基地,2000年开发出全国第一条礼恩派认定的全自动床垫生产线,目前更是国内板式家具领域最重要的领军品牌之一。

公司工厂位于广东省深圳市宝安区龙华镇龙华村鹊山工业区,厂房面积近40万平方米。现有大批专业设计、市场营销和企业管理人才,并有素质较高的熟练工人近3000多人。红苹果凭借品质无暇、诚实守信、执行能力强等特点走在中国家具品牌的前沿,2013年,德国豪迈最新定制家具生产线在红苹果运作,伴随而来的是红苹果定制家具每年超过100%的大幅增长。

全友家居

全友家居有限公司创建于1986年,经过多年的励精图治,已发展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业,全友家居建成了超大规模的工业园区,30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。

全友家居打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队,在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心,主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品,涵盖50多个系列、6000多个产品款式,其中,板式、沙发两种产品被授予“中国名牌产品”称号,是中国家具行业荣获两个名牌称号的家具企业。

红星美凯龙

1986年,红星美凯龙董事长车建新依靠向亲戚借来的600元走上创业之路,从手工作坊发展到全国范围内拥有上百家家居商场,30年发展中,红星美凯龙准确把握市场嬗变的契机,果断的淘汰熟捻的经营模式,迅速转为家具卖场品牌连锁经营模式,如今的红星美凯龙家居mall不仅满足家居类一站式购买,更提供环保、休闲、娱乐的高端生活方式。

截至2016年红星美凯龙三十周年庆,其总经营面积超过了12000000平方米,商场网络增至181家,覆盖全国28个省、直辖市、自治区的129个城市,包含55个自营商场及122个委管商场,年营业额超过500亿元人民币。2015年6月26日,红星美凯龙于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。

联邦家私

联邦家私,创立于1984年,是家具行业同时拥有“企业技术中心”、“CNAS国家认可实验室”的企业。属下有联邦家居、联邦·米尼、联邦·梦斐思、联邦·高登、联邦·宝达五大子品牌。在国内市场,联邦的销售网络已覆盖100%的一、二级城市以及70%以上的三级城市,在国际市场畅销于100多个国家和地区。

联邦家私秉持创造“高素质生活”,是行业内公认的坚持原创家具设计,走自主设计开发路线的少数企业之一。目前,企业形成“自然时尚、经典、体验”四大国际主题家居风格以及联邦高素质生活“8大家”产品阵列,同时与国外合作经营开发了联邦•宝达地毯、联邦•高登壁柜等,产品多达千余品种,构筑了联邦富有特色、极为丰富的产品体系。经过30多年的努力,联邦已经成为家具行业的一颗明珠。

穗 宝

穗宝床垫从1971年,穗宝床垫生产国内第一张弹簧床垫到现在已经45年,穗宝床垫对于优质睡眠的研究已经接近半个世纪,凭借不断革新的研发科技和深受消费者信赖的产品品质,穗宝集团旗下品牌和产品屡获国内外大奖。

通过45年的快速发展,现如今,2000多家穗宝集团专卖店遍布全球各个角落,让全球消费者共同见证由优质深度睡眠专家带来的全新睡眠体验。累计直接用户超过1000万,深受全国广大消费者的喜爱和信赖。世界品牌实验室2016年的数据显示,穗宝集团的品牌价值高达83.56亿元。

青岛一木

1953年1月,十三名个体手工业者自愿结合,在青岛南仲家洼133号三间租赁民房,组成了青岛台东木器生产小组,启动资金480元,这就是青岛一木的前身。随后企业稳步发展,1959年曾承担人民大会堂宴会厅、山东厅以及北京火车站等室内家具和装饰品等重要任务。2006年更成为国家商务部颁发的首批“中华老字号”企业,“没有一木不成家”的广告也深入人心。

如今,青岛一木已经形成了以自主研发的“嘉美居”、“汉源居”等八大系列现代实木家具产品为基础,以沙发、床垫等软体类家具、装饰类木制品、实木门、大芯板、钢木家具等为补充的产品序列。

天坛家具

创立于1956年,是北京金隅集团(股份)旗下的核心公司之一,下辖北京市龙顺成中式家具有限公司等十家子公司,拥有“天坛”、“龙顺成”、“长城”三大品牌。资产总额逾4亿元,占地面积40余万平米,员工1800余人,是国内唯一同时在A+H股上市的国有大型家具企业。

天坛家具的产品销售遍及全国省市自治区和港澳特区,并出口美国、法国、日本等国家和地区,除满足民用市场和国外市场需求外,还为党政机关、社会团体、大型集团、写字楼、星级酒店、商业、餐饮业、文化教育系统、医院、候机候车大厅、体育比赛场馆等各类事业单位、公共场所提供全部家具配套服务。

在中国家具业发展长河中,还涌现出其他很多具有历史,独具魅力的家具品牌,对于旁观者而言,一段段激流勇进的历史,只能当做故事来看,一串串亮丽的数字,凝聚的却是企业家、员工的毕生心血,我们在享受时代和企业带来的舒适便捷同时,更应该尊重和感激这些企业长久以来的付出,推动着中国家具行业不断向前发展。

(家具迷网 刘威)

中国生活消费标签:左右沙发

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