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耿聃皓:互联网时代的儿童世界探索

发布时间:2016/12/12 17:25:30  | 来源:京华时报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年12月7日下午,由中国关工委儿研中心科学早教专业委员会,联合微视传媒、爱奇艺儿童共同举办的“微视•界”新闻发布会暨2017科学早教视频媒体生态联盟计划启动仪式,在京隆重召开。

本次大会以“微视•界”为主题,对科学早教内容获取方式的转变,内容生产与媒体传播的现实格局,以及未来科学早教 “生态体系的化学反应” 的实现进行了多层次、全方位的探讨,并正式启动科学早教视频媒体生态联盟计划。爱奇艺高级副总裁耿聃皓受邀参加此次会议,以《互联网时代的儿童世界探索》为主题对儿童视频的发展现状与趋势进行了深入分析,并对未来进行了展望。

网络时代,探索儿童世界

耿聃皓首先提出两个问题。其一,这是一个什么样的时代? 其二,儿童处于什么样的信息环境?当今社会正是处在科技水平飞速发展的重要阶段,高科技产品已经很难排除在人们生活之外。在这样的时代洪流中,儿童则处于信息爆炸、信息质量良莠不齐的信息环境中,不可避免地被动获取以成人为对象的内容。

与此同时,对于互联网大环境及其带来的一系列积极变化,他说:“互联网为用户呈现最新、最全的儿童内容,带来内容即商品、内容带动产品销售、广告商业模式的崭新商业模式变革。”基于此,内容与用户的关系更加紧密,海外高品质内容的大量引入使用户的欣赏水平不断提升。此外,对于儿童节目的制作,依靠越来越多专业团队的投入和更加专业的教育团队支持,使原本乱象丛生的儿童节目市场得到了巨大改善。儿童视频从低成本,低龄化逐渐转向针对不同儿童年龄与需求的高投入,定制化转变。儿童动画市场也从单一的内容制作转为全产业链开发,构建品牌生态模式。

视频渠道,传播科学早教

爱奇艺历经多年努力,通过以爱奇艺儿童频道与爱奇艺动画屋两大平台为主的直接渠道,共同输出专为儿童生产的优质内容和产品。同时,建立儿童内容金字塔。自上而下依次包括:深度开发——爱奇艺深度合作节目,联合运营开发IP,拓展丰富的周边商品和线下活动。独播早教品牌——知名早教品牌,如《积木宝贝系列》,具有完善教育理念与体系,推向高端用户。经典引进动画——迪士尼、BBC、尼克儿童台等经典动画片,以及英文类内容。基础内容——国产动画片,动画电影,国产儿歌,内容等。

积木宝贝亲子剧系列少儿综艺节目,自2015年在爱奇艺儿童频道独家上线,得到广大网络用户的一致好评,播放量接近2亿大关。此次全新推出的《玩具大爆炸》、《绘本奥斯卡》等节目,也将于2017年2月在爱奇艺儿童频道上线。

基于微视传媒目前拥有众多优质的微视频内容,将来会与爱奇艺进行更密切的合作,共同实现“微视频媒体传播大融合”。通过多种手段、多种载体、多种媒介综合运用、交叉运用,促使同一条科学早教的微视频在不同的传播介质上反复折射,从而实现宣传效果最大化,妈妈受众最广化。

通过将“科学早教”微视频内容矩阵的多形态呈现、多渠道发行、多终端阅读,着力满足各层次、各群体、各类别妈妈用户的需求,加快推进传统媒体与新兴媒体在渠道、平台等方面深度融合,打造立体型、多层次、全覆盖的传播生态传播。

强强联合,携手开创未来

视频,尤其是微视频,作为知识影像化传播的终极形态,正在成为新兴媒体内容生产运营的新领域,以及移动终端生存的重要引爆点。如何生产科学、专业的“科学早教”内容,并在视频媒体生态联盟各成员之间,形成有序有效、爆发力强的跨平台、跨领域、跨边界的传播态势,实现无缝化对接与效益最大化,是“科学早教”视频媒体生态联盟计划的首要目标。

本次大会中,耿聃皓还表示:爱奇艺将致力于构建儿童生态产业。既包括构建儿童动画评估标准,依用户需求定制化推荐,开发独播与出品内容,构建儿童会员群体,拓展线下活动,开发周边商品。最终打造让妈妈放心,让孩子开心,能陪伴孩子一路成长的儿童平台。

而微视传媒所倡导的积木宝贝科学早教,其根本目的则与爱奇艺不谋而合。即通过科学早教的专业指导理念,提供给中国孩子最适合他们的成长指引,帮助每一个中国家庭解决育儿问题,实现科学育儿、真正陪伴、有效成长,为祖国美好的明天打下坚实的基础。

未来,微视传媒会紧跟时代潮流,与爱奇艺一起,与更多媒体特别是视频媒体一起,打造更多中国本土化的高质量、高水平儿童内容,传播积木宝贝科学早教的优质理念,携手助力中国儿童文化产业的美好未来。

中国生活消费标签:儿童世界探索

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