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赛事IP围剿战 网络自制体育节目迎接春天

发布时间:2016/12/13 11:06:37  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

对于城市里的主流用户来说,无论看体育比赛还是综艺节目,打开视频网站的次数已经比肩甚至超越打开电视机的次数。短短两三年间,视频网站的自制内容已经从摸着石头过河的状态一跃成为与传统电视节目平分秋色的地步。

视频网站的自制节目始于综艺板块,根据优酷土豆、乐视、搜狐、PPTV聚力等七大视频网站已经上线和计划上线的网络综艺统计,2016年的网络综艺总数量超过100档,这些节目在制作上均投入了高额成本并配备专业团队,在市场上也收获不俗的反响。2016年伊始,电视综艺节目在网络自制综艺的围攻下开始显得力不从心,包括已经在拥有口碑和商业价值双重认可的王牌电视综艺也未能幸免。新一季《我是歌手》首播收视率仅为1.62%,比去年跌了41个百分点;《缘来非诚勿扰》收视率下跌至1.78%,退出标杆节目的宝座。从行业数据显示,2016全网排名前20的网综播放量累计达到73.49亿,足以傲视近年来整体收视不断下滑的电视综艺。

节目策划门槛低、话题性强、受众广泛的综艺节目是各大视频网站初尝自制节目内容运作与商业变现的试金石。而今年在自制节目方面,还有一个显著的亮点是体育类自制节目。

随着巨额资金不断涌入体育IP以及国家出台的46号文件对全民体育产业的扶持,2016成为体育板块的集中爆发年。老牌体育视频网站PPTV聚力在自制节目方面也是思路清晰发力迅猛,从2015年拿下西甲未来5年国内全媒体版权之后开始就围绕西甲推出了《西甲深呼吸》、《西甲欢乐多》、《西甲五佳球》、《奔跑人声》等节目,构成用户看球之余的延伸内容。另外在其自制赛事“奔跑中国”赛程中,也打造了一系列跑步主题的自制栏目以增强此IP的综合价值。而针对CBA联赛,聚力体育还精心推出了大型自制节目《CBA聚力嗨》,该节目不同于以往的集锦节目,它是一档结合了赛事、娱乐和明星的大型综合性篮球娱乐节目。著名主持人王兆丰和丁晓晴,两大颜值担当助阵节目,为喜爱并支持CBA的球迷在观赛之余,带来更多赛场内外发生的点点滴滴。

视频互联网企业纷纷重金打造体育类自制节目,一方面这些自制节目与赛事IP高度相关,作为赛事内容的补充,能让用户更方便看到赛事集锦、赛事周边、相关资讯,更加全方位展示赛事的精彩内容,提供更丰富的观看体验;其次,这些自制节目可以作为赛事空荡的有益补充,能够拉长体育IP的传播时间,让用户更沉浸于他们喜爱的赛事当中,提升这批用户在未来的可预期商业价值;最后,一些自制节目会更紧密地结合娱乐元素与创新技术,以“体育+X”的方式进入泛娱乐范畴,加强视频网站在IP上下游资源的进一步整合。

随着视频互联网巨头们对自制体育节目不断的资金投入和专业开发,网络自制体育节目将迎来与网络综艺同样的爆发,实现赛事品牌与商业价值的共赢。

中国生活消费标签:体育节目

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