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大数据时代 内容产业将面临重新洗牌

发布时间:2016/12/13 13:59:13  | 来源:环球网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

这几天,内容产业里有个新词被提及了不少次——“小内容”。这个概念是由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏提出的,他在上周的钛媒体T-EDGE年度盛典和第一财经数据盛典两项活动上都发表了围绕“小内容”的演讲。

何为“小内容”?首先,碎片化信息当道不难理解,微博可看作是一个“微内容”的组织。微内容跟小内容怎么区分?小内容是微内容的进阶,区别于微内容,小内容不需要依托人跟人之间的关注关系和好友关系,小内容有沉淀价值,有媒体价值,小内容的商业价值也会比微内容更高。何小鹏认为小内容正在成为内容信息领域的趋势。

数据化驱动了小内容的产生——因为用户个性化被放大了,用户对内容和服务本质的增值需求不断提升。信息时代已过渡到数据时代,我们每天面对的内容正在悄然变化。

爆炸过后 内容分发重建信息秩序

随着IT技术,尤其是web2.0技术的出现,打破了信息由点至面的传播方式,实现了由小媒体、自媒体为内容产出者的新时代,自此,信息开始呈现出了爆炸式的增长,如今,信息已如超级市场中的商品一般任由我们选择,而我们也乐此不疲地在各种渠道之间灵活地切换,寻找我们想要的资讯。但信息发展的速度却完全超乎我们的想象。

搜索引擎的出现缓解了信息爆炸早期信息分散的现象,借由蜘蛛程序抓取关键字,伴随搜索行为,我们可以精确的在一个页面下找到我们想要的信息。但这也只是暂时缓解了燃眉之急。如果想要从根本上解决问题,简单的技术升级是不够的,我们需要的是一场革命,一场从人找信息,到信息找人的革命。

实现信息找人的关键,是在于理清“信息”与“人”之间的关系,而理清关系之前,我们首先需要学会定义“信息”和“人”。

对信息的定义可以从其内容本身出发,这并不是很困难,但对人的定义就没那么容易了。一个人的背后,除了包含社会属性,还有个人属性,因此单独研究社群特征不足以满足对人的描述,我们需要更加精确、更加完整地描述每个个体的特征。而大数据的出现让我们看到了希望,用户与互联网的每一次接触,除了实现自己的目标以外,背后还产生了数据,当把海量的数据聚合起来时,我们看到数据不再只用来传递信息,更可以用来描述一个用户的各种特征。

DT时代的内容将会如何变化

然而大数据的核心价值并不在于庞大的数据,而是在掌握庞大的数据后,对数据进行有效的加工和处理,这就是DT(Data Technology)的由来。在一财数据盛典上,何小鹏说,两年前的UC早就有一亿的日活,但直到和阿里巴巴合作后,才更立体的发挥到数据的价值。当把这个问题想通后,不仅满足了用户的需求,更解决了广告主与内容产出者之间的关系。的确,一个好的环境除了需要满足,更应该是一个健康的、可以自我完善的系统。如今的UC,在接入阿里大数据后,描述用户的方式增加了行为轨迹、内容喜好、阅读能力、媒介类型、人口属性、场景类型、人群聚类,极大的丰富了描述用户的标签属性,实现了“场景+社群”模式的内容分发,推动了内容供给、消费、商业侧的共同升级,这是每一个内容分发平台都希望做到的。

不仅是分发,大数据也在推动内容的变化。从大的内容到小的内容,再到小的时代,这个领域中每个参与者都有巨大的机会,由于打破了内容与流量之间的限制,让小内容获得了与大内容同样的生存和发展机会,打破了原有“百分之二十最好的内容获得百分之八十的流量和时长”的枷锁。眼下,头部内容的市场正在不断被削弱,流量倾斜已经无法支撑大内容的生存,未来专业的小内容生产厂商一定会成为主流。

趋势之下,大中小玩家纷纷排兵布阵。何小鹏对外宣称,阿里文娱将对小内容进行深度布局。另外他也认为,同样对于小型的PGC团队来看,可以做到独角兽的机会都是非常之多的。

如今的大数据在从三个不同的层面发挥着价值,精准、预测、创造,由于这三个价值的存在,让“信息”找“人”成为了可能。2015年,马云在世界互联网大会上曾经提到,现阶段,我们正处在由IT时代向DT时代的过渡。大数据时代的来临,对于每一位从业者和创业者来说都有着相当大的机遇,如何把握大数据时代所带来的便利与优势,才是成功的关键所在,洞悉互联网背后的数据价值成为了每一个互联网从业者的重要思考。

中国生活消费标签:大数据时代

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