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5亿估值种子轮背后,掘金知识网红引来创投新产业升级

发布时间:2016/12/13 16:57:41  | 来源:CCTV证券资讯 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

“粉丝”一词伴随着偶像产生,又因互联网的快速发展而有了新内涵。一开始仅仅是调侃,但后来逐渐成为和经济活动息息相关的现象级名词。

不过很多时候,似乎粉丝仅仅是为爱豆无条件贡献金钱,养肥了爱豆自己却无怨无悔。随着逻辑思维、得到、知乎Live、分答,知识越来越体现出自己的价值,对自我升级的渴求,创造出了越来越多的知识网红。

这种“知识升级”无疑让我们鼓掌叫好。近日知识网红又出了新玩法,由中国著名天使投资人、原新东方名师李笑来创办的新生大学发起的两大在线教育项目——语言教育“艾德睿智”和计算机编程培训“马克新生”在中国互联网股权投融资共享平台筹道股权上获得了逾4000万元的实际融资金额。创下了国内互联网教育领域种子轮的新高。

这一融资记录无疑为寒冬中的创投市场打入一针鸡血,头部知识网红在教育培训投资领域的价值正在显现威力,更有业内称这一现象为:知识产业人格化升级。

产业升级:知识渴求让“人以类聚”

根据筹道股权平台数据显示:“上述两个成功项目,单个融资额约2000万元,种子轮估值分别达2亿元及5亿元。”

而通过对本轮投资者的调查发现,95%以上的投资人都是对知识渴求,并曾经阅读或关注过李笑来的书和博客的学习型读者,他们绝大部分来自金融、TMT等行业。

“不论是在这么早期轮次的融资数额,还是整体投资人素质,都打破了同行业之最。”筹道股权创始人曹晓钢指出:优秀的知识网红吸引高净值投资人正在成为一种新的趋势,这是超越传统粉丝经济的新业态的产生,我们称之为:知识产业的人格化升级。它是投资人信任和价值认同的连接。

这也让业内开始细究这两个项目背后的方法论。

此前,由逻辑思维出品的“得到APP”上线不到半年,付费用户已达六十万。而李笑来在其中建立的“通往财富自由之路”收费专栏,199元每年,则已拥有9万多付费用户,成为这一全新付费学习软件上收入最多的专栏。同时,其创作的《人人都能用英语》、《把时间当做朋友》等畅销书聚拢了一大批忠实读者,常年位于同类图书销售榜前列。李笑来提倡的“终身学习”、“知识具有极高的价值”、“知识应当变现”等思路使他成为新一代互联网学习领域的标志性人物。2016年,在真格基金支持下,他创立了新生大学。而艾德睿智和马克新生这两个项目,则是其新生大学项目的战略性投资。

种子轮达到5亿估值,无疑创投领域为“知识投资”创造了新的想象。曾经“文火熬汤”的知识型精英人群,首先打开了知识投资时代的这扇风口。

知识投资的风口:“廉价流量王”渐被淘汰

马斯洛需求层次理论中,将人类需求从低到高分为五个阶梯:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。而“知识产业的人格化升级”则无疑是投资者的自我实现。从李笑来到“罗辑思维”罗振宇、著名财经作家吴晓波,这些知识分子和大咖引发的是知识产业背后强大的经济效应。

“这是一个知识投资的风口,知识的价值越来越凸显。”筹道创始人曹晓钢表示:早在互联网发展初期,通过免费吸引的模式80%的流量集中在各大巨头手中,他们依靠比较初级的模式即可获得了市场上80%的利润。然而,这种依靠“流量为王”的商业形态占比正在慢慢下降,取而代之的是“信任和价值”的连接带来的全新升级形态,这在以知识分享为核心的产业领域尤为凸显,并通过更高级的模式实现变现。如今知识分享平台实现了更多行家的专业知识、技能、经验等被使用和变现。

而与论坛等免费平台上的“卖艺”形成强烈反差的是,知识投资让人们更加重视专业知识,而付费则是对用户的有效筛选,因为真正愿意付费的“知识索取者”才是高价值的、有粘性的核心用户。这种信任和价值的建立是免费知识所无法企及的。

而对上述现象最好的示例就是:在今年年初,罗振宇在其“得到APP”上曾经卖过李笑来的新书《把时间当做朋友》,当时的得到售价为:60多元一本,半个月就卖出4.8万册。而同样的书在亚马逊上出售,虽然在亚马逊上的销量排名也有上涨,但是和得到的业绩还远远不能相提并论。而这就是信任和价值连接带来的不同结果,也是知识产业人格化升级的表现。

中国生活消费标签:知识网红

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