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从塑造产品到打造育婴平台 雀氏的品牌锻造之路

发布时间:2016/12/13 17:54:56  | 来源:南方网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

12月10日,在美丽的鹭岛厦门,国内纸尿裤行业的领军品牌——雀氏所打造的第三届超级育婴师总决赛完美落幕。通过活动现场以及网络直播,数481.8万人次观看了此次育婴盛典,同时,观看活动的用户给予了此次活动强烈的好评。在连续举办了3年,经历了十几个城市的巡回举办之后,“雀氏超级育婴师”已然成为了一个集海量科学育婴知识、权威育婴专家的标志性育婴学习平台。

从产品塑造到平台打造 践行社会责任

在今年的双十一纸尿裤排行榜上,雀氏继续蝉联国内纸尿裤品牌销量冠军。自2013年首次参与天猫双十一, 2014年300%的业绩增长,15年全网交易额翻倍,再到今年雀氏交易额突破52,000,000元,雀氏品牌始终保持着强劲的上升势头。

亮眼的数据背后,是雀氏对产品的“十年一诺”。十年间,雀氏对制造产品的每一个环节严格把控,不断大力投入科研技术力量,引进先进生产设备,对产品精益求精。

然而,对许多年轻的新手父母来说,育婴的难题,远远不止是纸尿裤的问题。为了能在短时间内提升自己的育婴知识,他们急需一个系统的学习平台,而现实是他们往往只能通过一些并不那么靠谱的网络资源来补充自己的育婴知识。

“雀氏并不仅仅满足于为消费者提供安全、优质的纸尿裤。帮助年轻父母从琐碎的育婴生活中解脱出来,助力他们养育一个身心健康的宝宝,光靠产品是不够的,我们需要改变广大年轻父母的育婴知识结构。”雀氏代表郑泽峰表示。于是在这样的起心动念下,雀氏搭建了“超级育婴师”这样一个科学育婴、乐享育婴知识的专业育婴学习平台。

(领导发言)

立于更高起点 坚持品牌锻造之路

连续举办三年的超级育婴师活动在完成对社会责任践行的同时,也为雀氏带来了超高的人气与流量,更为雀氏构筑起了一个“全新的更高发展起点”。

(十强选手)

(现场直播)

(专家评委)

(活动现场)

(冠军颁奖)

在本次总决赛活动现场上,雀氏始终秉承用爱“呵护宝宝健康成长” 的品牌理念,还启动了新一季“蓝丝带”公益项目。据了解, 2017年,雀氏蓝丝带欲联合国内权威母婴媒体,共同启动雀氏蓝丝带公益宝贝计划,通过实际行动帮助千万贫困地区的妈妈们解决孕婴、育婴过程中的生活困扰。

无论是“超级育婴师”、“蓝丝带”,还是班乐氏的“孝行天下”的系列活动、再或者是与中国妇女发展基金会共同组织的各种公益活动,十年来,雀氏积极参与社会公益活动,不忘初心,始终将“成为有社会责任及可持续发展的国际知名品牌”作为自己的企业愿景。

对此,有专家评论,铸就一个真正具有价值的品牌不可能一蹶而就,单靠某句广告词、某个明星的海量轰炸,固然能迅速让品牌得到知名度,但如果要成就优秀品牌,就只有像雀氏这样本着一颗初心,通过一次次践行来实现。

中国生活消费标签:雀氏

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