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IP融合推动:统帅借《星厨集结号》创新营销模式

发布时间:2016/12/14 10:56:34  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

由统帅赞助播出的大型户外美食真人秀节目《星厨集结号》,正在天津卫视、东南卫视火热播出,一大波堪比《舌尖上的中国》的美食出现在大家视野之中。但在广告无孔不入和信息大爆炸的速食文化时代,统帅借助这套美食类综艺节目,实现了品牌巧妙借势,让营销活动吸睛吸粉,成为娱乐营销领域的市场大赢家。

与节目高度黏合扩大受众接触面

近年来,与厨艺相关的真人秀可谓风生水起,为了在同类节目中脱颖而出,《星厨集结号》的内容策划也是另辟蹊径:由安琥和姜武驾驶一台重型机车打造的移动厨房,去往全国各地搜集美食,展示了各地的风土人情,抓住了时下年轻人最喜爱的“旅游”和“美食”,打造了一场“公路+美食+明星大牌”的特色旅行。统帅冰箱搭乘这辆移动厨房,并为所需食材持久保鲜,让产品完美融入节目中,成为节目不可或缺的重要元素。

比起竞品在《拜托了,冰箱》等节目中的广告植入,统帅与《星厨集结号》的品牌融合显得更有新意。首先,作为赞助商,统帅具有代表性的产品中字格局冰箱在节目中亮相,带给烹饪者更多惊喜。其次,统帅在品牌植入上利用产品摆放、角标、主持人口播等多种植入方法,让观众在无意之间对统帅品牌形成深刻记忆。

例如,在最后的星厨大比拼中,明星从冰箱中获取食材,屏幕下方便会提示观众,节目中的食材由统帅冰箱持续保鲜。让屏幕前的观众和粉丝跟随明星脚步,更加直观地进入厨房场景,了解体验产品的功能和特点,真正实现了品牌、明星及消费者的多方互动。在这种方式的演绎下,消费者与产品建立了亲密的情感链接。这种相对于以往形式较为单一的电视硬广,曝光渠道更加丰富,形式更为多样,可以尽最大可能扩大受众接触面与增强感知度。

不断回归与升华品牌理念

基于时尚美食综艺的趣味性和娱乐性,《星厨集结号》所覆盖的粉丝群体和统帅的品牌年轻受众群体高度吻合。《星厨集结号》每期邀请一些明星在各地搜集食材,向大厨学习烹饪技巧,同时插入游戏互动环节。在整个过程中,传递了年轻人充满青春活力的特点,符合年轻人追求时尚,敢于挑战的冒险精神。

在最新一期播出的节目中,星厨们来到山东莱州一个以长寿闻名的海边渔村,探索长寿秘诀。寻找食材的过程中,安琥队在海边遇到涨潮,姜武队遇到下雨,都面临着众多的挑战。而且节目中对这些食材的新鲜度要求极高,像海边的蛏子,草丛中的刺儿菜,都来自原生态场景,处处传递着年轻人追求健康生活的态度,与消费者达成情感共鸣。统帅冰箱对这些食材的完美保鲜,可以让美味更持久,也体现了对年轻人健康的关注。

纵观当下的家电市场,家电企业们除了在技术创新、产品战略调整、内容理念转换等角度上多下功夫,在产品营销手段上也大费周折。家电企业们打出“娱乐营销”牌,来实现自身品牌的重塑和新理念的推广。80、90后如今已经成为家居市场的主流消费群体,统帅赞助《星厨集结号》这一面对年轻群体的美食综艺节目,必将提升统帅在新一代年轻消费群体中的人气,全面加速品牌年轻化战略进程。

中国生活消费标签:统帅

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