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移动互联下的出版新突破—传播新形式和跨界新尝试

发布时间:2016/12/14 14:48:48  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年12月7日,由中国关工委儿研中心科学早教专业委员会主办,微视传媒和爱奇艺儿童承办,积木宝贝科学早教集团协办的“微视·界”新闻发布会暨2017科学早教视频媒体生态联盟计划启动仪式在京隆重召开。大会邀请了近50位权威早教专家及相关早教行业的专业人士,共同探讨在移动互联网时代下的科学早教的内容形式及传播形式,一起推动中国科学早教的良性发展。

本次大会分为主题论坛和分论坛模式。第二个分论坛由来自出版机构的四位位专家共同参与探讨,分别是北京启发世纪图书有限责任公司副经理徐家国、中信出版社|小中信图书营销总监鲍芳、北京理工大学出版社少儿分社社长魏诺和北京二十一世纪环球国际传媒有限公司营销总监李杭蔚。讨论中四位专家的观点和本次科学早教视频媒体生态联盟计划的观点不谋而合:在内容至上的基础上,开始尝试新的传播形式和跨界合作,期望将内容过硬的产品以更好的形式和渠道影响和服务更多的父母群体。

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移动互联时代下内容传播需要有新的形式

作为以0-6岁不断更新的父母群体为传播对象的早教内容生产方,除了要继续提升内容质量,还要根据时代的变化做出新的尝试。在移动互联网不断普及和常态化的今天,内容出版方也需要尝试新的传播形式。

1、徐家国:尝试新的传播形式是行业发展趋势

对于出版行业,最核心的东西一直是内容。随着移动网的普及和影响力的扩大,也开始在传播形式上做一些新的尝试,例如将图书与音频的结合,图书与视频的结合,以及现在正在流行的微视频形式,这会是都是将来发展的一个趋势。目前启发世纪图书近期引进了少儿的多媒体互动的绘本也是内容传播形式的新尝试。

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北京启发世纪图书有限责任公司副经理 徐家国

2、鲍芳:新时代内容产品应该满足多场景应用

好的图书应该给孩子们和家庭提供最优价值的内容,同时可以有适用于用户在多场景下分享内容的方式。比如音频和视频,小中信图书在这方面做了很多尝试。在音频方面,有的绘本引进德国的大师级绘本系列,每本都请知名的育儿专家或业务推广人录这个故事的音频。同时,也尝试做图书配套的产品,通过周边产品为载体进行音频的传播,这样对于孩子和家长也都是多场景的应用。

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中心出版社|小中信图书营销总监 鲍芳

3、魏诺:图书需要通过纸质媒体外的新形式提供增值服务

让更专业的人做更专业的事。在传播领域,出版方不是最专业的,但是在这个网络普及的时代,除了提供最原始最本质的内容,也需要进行新的传播形式的尝试。比如自己做了一些公众号,给读者提供图书纸质传播媒体之外的增值服务。

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北京理工大学出版社少儿分社社长 魏诺

4、李杭蔚:用新的展现形式拓展儿童的想象力

0-6岁是一个孩子创造力和想象力的培养阶段。在探索新的传播形式中,我们的儿童读物契合这个点,从这个角度出发引进了德国的《影子训练》这本书,采用了光学中的影子原理呈现在墙面上,给孩子讲故事的同时还拓展孩子的想象力。我们的很多书都是基于这种理念。

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北京二十一世纪环球国际传媒有限公司营销总监 李杭蔚

移动互联时代下需要新的跨界新尝试

在互联网遍地开花的时代,“酒香也怕巷子深”。对内容的生产方,适应新时代的传播形式并进行跨界尝试会逐渐成为趋势。

1、徐家国:渠道推广和新的阅读布局的跨界

对于出版方,阅读是最核心的东西。在新时代下的出版方的跨界一方面是尝试推广渠道上的跨界,另一方面是在内容上的跨界,从传统文化跨界到幼教早教,表现在布局一些跟阅读相关的绘本课程。

2、鲍芳:从纸质媒体到舞台剧的跨界

出版行业除了把自己的知识产权做到极致,也需要跟更专业的团队进行合作。比如把一些经典的绘本开发成舞台剧,在舞台剧这方面就需要有专业的团队进行策划和排练,最后形成纪录片的形式。这种形式也是一种跨界。

3、魏诺:跨界与更好传播平台合作

作为内容服务商,最好的跨界就是与更好的传播平台或者团队去合作,以新颖受众最多的传播形式(如微视频)为载体传播最优质的内容。

4、李杭蔚:传播形式和展现形式的跨界

对于优质的内容,应该有适应新时代的传播形式和展现形式,比如找一些大咖去读绘本,再借助于喜马拉雅的平台去传播,或者将绘本演绎成舞台剧进行呈现。这都是跨界新的尝试。

本次科学早教视频媒体生态联盟计划也是致力于创建“科学早教”微视频内容矩阵,通过传播流程再造,实现内容融合、传播融合、媒介融合,做到“妈妈在哪里,科学早教就在哪里”,在尽可能多的媒体渠道上影响和服务到中国广泛的父母群体。这在一定程度上不仅是“科学早教”在新的媒体形势下的挑战,更决定了我们下一代和整个国家的未来发展,其战略意义重大。

中国生活消费标签:移动互联

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