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统帅厨卫践行“轻时尚”:节能、时尚引爆市场

发布时间:2016/12/14 16:02:26  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

以“节能先锋 聚势求新”为主题的2017统帅热水器·厨房电器战略启动会,2016年12月9日在杭州成功举行。首次在家电领域提出“轻时尚”理念的统帅品牌,此番携6大厨卫新品亮相,也让众多年轻用户对即将开启的2017年家电市场充满期待。

此前不久的11月2日,统帅旗帜鲜明地提出“轻时尚家电开创者”的战略构想,并且基于品牌定位确立了全新的生活主张——轻时尚 悠生活。时隔一月,统帅热水器和厨房电器两大产线便联手以“节能、时尚”的方式,为年轻人拼接出一套完整的“轻时尚”生活圈版图。

用年轻人的方式造时尚家电

统帅作为海尔旗下专注年轻时尚的家电品牌,通过几年来的潜心转型,终于在今年迎来了全面的收获期。值得关注的是,无论是先前发布的洗衣机、空调产线,还是近期亮相的冰箱、厨卫,都带来了让人足够惊喜的创新表现,那就是青春与活力。

其实,从统帅的战略规划中不难看出,借助海尔完善的全球研发平台,统帅不断整合全球顶尖设计团队,在积极打造“颜值最高的家电”的同时,坚持用领先技术实现产品的节能、时尚,为用户带来便捷高效的操作体验。

统帅以产品为推动力,引领一种简单中创造快乐、并享受快乐的生活,旨在以全新品牌内涵的力量来倡导一种简单精致、回归本质的文化,这正是统帅品牌的内在魅力。而在践行理念方面,统帅则是从年轻、时尚、节能三个方面来集中体现产品的核心竞争力。

“年轻”是一种时代气息,尤其是在互联网时代,年轻元素已经成为整个消费领域的实际推动力。比如说,现代年轻人对家电的追求,只需两个词就可以概括:颜值和简约。而统帅在产品上紧紧抓住这两个特性,赋予产品外观上的精致和操控上的简便,打造出真正符合年轻人需求的个性化家电。

“时尚”所代表的是品牌调性,统帅产品的时尚不仅体现在精美、轻巧的整体设计,也体现在细节的精心打磨,把很多传统的繁琐操作,全部以一键式代替,并且不少程序都是以年轻人的习惯来设计的。外在符合现代年轻人的审美追求,不求奢华但求简约,内在顺应各种“懒癌”、“宅族”的生活需求,不要麻烦只要简单。

而“节能”更加贴近现代年轻人的生活理念。随着自然资源的越来越紧缺,粗放式的以资源来换取生活情趣已经被人唾弃,简约节能的产品更受年轻一代的青睐。从统帅新推出的产品看,不论是设计上,还是用材上,包括性能上,都能明显体现出这一点。

就拿此次发布的热水器产品来说,采用全新“水动力”技术的乐畅系列燃气热水器,其最大的亮点是可以通过一键增压,瞬间提升3倍水流,让用户在零水压状态下也能畅快洗浴。而这项类似于“涡轮增压”的新技术,正是统帅研发团队与年轻人积极开展社群交互的结果。

可以说,统帅产品就是按照年轻人的生活理念、行为方式来研发制造产品,为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。对行业、渠道、客户及用户来说,统帅将以“轻时尚”家电开创者的品牌定位,来承接年轻化战略转型。

好理念需要好产品支撑

中国互联网发展走过的10年,让国民生活发生了质的改变。换个角度来看,现在被我们视为担当年轻消费主力的80后和90后们,正是在这个10年间,受互联网影响最深的一代人。

对他们来说,家电不再是一种工具,而是可以诠释生活意义,并且能够在生活中扮演积极角色的家庭成员。因此,企业想要开拓年轻家电市场,首先要在品牌上为年轻用户创造丰富的想象空间,然后再用优质的产品去填补市场的空白。

而此次统帅厨卫发布的新产品,就是从简约、节能、时尚的角度出发,完美诠释了统帅的“轻时尚 悠生活”理念和主张,并实实在在地将其体现在产品上,与那些说一套做一套的概念炒作形成鲜明对比。

例如统帅的电热水器新品LN7系列,在时尚外观的基础上,主打“行业最保温热水器”的卖点,通过多保温18小时、节能30%这些具象化的特性,有力支撑起“年轻人的第一台热水器”这一鲜明的产品概念。

再比如,统帅厨电提出要打造“时尚厨房第一品牌”,但是年轻人会想,怎么才算是时尚厨房,仅仅好看而已吗?所以,在统帅给出的答案中,用“一键启动360度立体自清洗”的高温蒸汽洗油烟机、“一分钟厨房换新风”的深腔大吸力油烟机、“智能检测瞬间断火”的防干烧燃气灶,为年轻人描绘出一幅“智能、洁净、安全”的厨房景象,让时尚不再停留在产品表面,而是融入生活中的轻巧概念。

实际上,统帅只是这些时尚厨卫理念的继承者,或者说是统帅将其整理并发扬光大。在此前的交互中,正是年轻用户表达出对“省电”、“保温”的强烈需求,才有了统帅研发团队开发“最保温热水器”的动力。也正是80后、90后对下厨房的种种“过分”要求,最终促成统帅在厨电产品上的大胆创新。所以,作为产品收益方的年轻人群,才是时尚生活理念的真正创造者。

从用户中来,到用户中去。这也构成了统帅厨卫的核心竞争力,而从细节入手,达到精致与简约的完美结合,又能让我们更好去理解统帅“轻时尚”家电的精髓。简单地说,有面子,也有里子,就是统帅征服年轻人的诀窍。

 

开创“轻时尚“的用户体验时代

互联网时代,是一个极致体验的时代,产品的好与不好,不再是广告宣传说的那样,而是需要用户体验来证明。特别是年轻人,对于体验追求极致,绝不放弃那种无与伦比的感觉。

在统帅看来,年轻用户不会轻易接受所谓的权威,也不会陷入过渡迷信,自由、轻快的生活方式才是他们的追求。对于年轻一代来说,最好产品的莫过于自身的体验,用美好的体验感来决定是否完成购买,把购物当成一种享受,从而回归生活的本质。

因此,统帅此次推出的热水器和厨房电器系列产品,正是基于年轻用户的生活理念,从细微之处入手,以行业最为先进的技术为支撑,为他们提供了极致体验的产品,令年轻用户欲罢不能。

比如,统帅热水器采用3D+快速加热技术,夏季开机即洗,冬季短时预热,一下子就与年轻人有了很好的交互,形成产品与用户的无缝对接,满足了极致的洗浴体验感。再比如,空气能热水器采用专利微通道换热技术,换热性能提升30%,换热效率更高,比普通热泵节能20%,既做到了高效省电,又体现了年轻人的节能环保主张。

而在统帅厨卫的创新中,研发者给到的理由都令人印象深刻。像开发防干烧燃气灶的出发点,就是统帅交互团队在调研中发现,很多年轻人在煮饭的闲暇都有玩手机的习惯,而这种情况往往会导致烧干锅甚至更严重的厨房事故,但是有了智能防干烧技术,就能大大降低意外火情的发生。诸如此类的技术创新,无一不是统帅展开社群交互的成果,以此形成精准交互的生态圈,并不断推出一系列极具个性化的产品。

正是统帅这种专注年轻的定位,使得产品的针对性极强,很好的满足了年轻用户的差异化需求,从而引爆2017年家电市场。同时,在家电产业转型升级的关键时期,给家电品牌准确定位和产品开发,树立了一个看得见摸得着的标杆。

作为2016年度新品发布的收官之作,统帅这一系列专为年轻人打造的新品,不由得让人对其2017年的市场前景充满期待。

中国生活消费标签:统帅

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