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2015年1月21日

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又一次被“洗碗”刷屏,为何不考虑洗碗机?

发布时间:2016/12/15 9:43:03  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

近日,某新型陶瓷餐具品牌针对“洗碗”一事掀起了一波热论,在晨报、北京青年报等各大媒体的头版广告清晰可见,成功地为“洗碗”做了一起引爆的效果。当下“健康、环保”趋势愈演愈烈,从空气到食物和水,都是消费者所关注的焦点。

关于“洗碗矛盾”,已经是老生常谈的话题,上半年关于洗碗的各种营销事件、科普文、深度分析都有所体现。有的企业选择从餐具下手,有的企业则选择从清洗方向下手,比如老板电器的洗碗机,早前接受果壳网的产品测评后,大众对其有了深入了解,清洗能力强、大容量、智能检浊都是其卖点,而实际使用,嵌入式洗碗机在厨房装修上省去不少麻烦。

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(“洗碗”商家营销热词)

网曝“洗碗”大神,洗碗机调侃“你吃饭就用碟子吗?”

新型陶瓷碗碟上京东众筹,以其“容易清洗、拒绝洗洁精”的口号登上“洗碗”热榜。实际上,家用餐具五花八门,包括制作蛋糕所用的“打蛋器”和模具、烤箱用的烤盘、刀叉等多种类厨房烹饪用具,除了享受美食过程中产生的餐盘外,“我们每天还要应付2-3种餐具,吃喝外,有时候清洗油烟机的滤网也是非常艰巨的。”陈小姐伸出双手前后摆动,可以看见她手上已经有一些裂纹,“洗碗碰到的一些洗洁精和油污,尤其在冬天,皮肤特别容易干裂。”

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(网友展示其双手“伤况”)

意味着,如果从餐具入手解决洗碗矛盾,几乎要研究所有大小不一、种类各异的餐具才能满足当下消费者需求。正因如此,厨电业界才会响起洗碗机的冲锋号角。在2016年上半年,洗碗机市场的零售规模达到15.6亿元,同比增长达到107.2%,京东在11月份也开启了首届洗碗节,“洗碗”热情再迎高潮。

在社交平台上广泛流传“洗碗”神人的精彩视频,用纯熟的洗碗技巧,碟子被轻松摆放在篮子里,轻松喷撒完事。有网友模仿洗碗机语气调侃到,“你吃饭就用碟子吗?”、“拒绝洗碗、拒绝伤手”,众说不一。

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超纯熟的碟子摆放技巧 强力喷撒走一走

关于“洗碗”,用户透露一种生活态度:洗碗机可以解决很多矛盾、懒惰的问题,但最重要的是对生活的便捷,能够使人愉悦轻松、无顾虑地享受烹饪美食的过程。

老板洗碗机打破认知壁垒,享受高品质生活

消费者对洗碗机的认识并不深,尽管近几个月洗碗机频繁出现在媒体、新媒体、社交平台上,但是其科普性与产品功能升级方面并没有得到很好的落地。首先,从洗碗的能力来讲,人们比较重视“亲眼所见、亲耳所闻、亲手所触”,对手洗的餐具最大的理解就是“无油腻、无洗洁精”的触感,其次是对每一件餐具的“完美”把控,都经过人手层层把关。

实际上,洗碗“去污”并不难,但很难在长期持久地对“洗碗”保持热情。宝贵的时间、对生活的享受,都是人们不愿意洗碗的重要原因。而手洗碗筷中洗洁精残留、细菌滋生等问题,困扰着消费者。老板电器强调,洗碗机清洗的三个重要功能,首先是油污,其次是杀菌,最后是烘干,让细菌无处可逃。

洗碗机是否更耗水电?老板电器方面给出的回复是:按照餐具清洗的高标准,手洗必然比机洗更耗电。为什么要看齐清洗高标准要求?当下消费人群越来越重视健康生活,老板电器同样倡导绿色高品质的生活,作为深耕高端厨电37年的老板电器自然在品质上要有所保障。老板电器在每一个细节都有所关照,包括高温清洗、360°喷射清洗以及烘干环节,保障餐具从洗碗机出来的焕然一新。

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随着消费升级,消费购买力的提升,消费观念逐渐改变,消费者对轻奢、享受型的产品关注度与消费力度也有所提升。有数据显示,2015年方便面、啤酒等零售数据大幅度下滑,甚至在近年来一直呈现下滑表现,另一方面,红酒、酸奶等零售消费有所提升。厨电方面, 以高端厨电老板电器为例,近年来复合增长超50%,吸油烟机、燃气灶、消毒柜以及嵌入式厨电品类产品都有明显的提升。

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中国生活消费标签:洗碗机

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