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中产崛起助力彩电高端市场爆发,创维OLED布局赢先机

发布时间:2016/12/15 10:33:10  | 来源:网易 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

超薄、大尺寸、OLED、VR、HDR、4K……今年的“金九银十”,这些高端产品快速占领彩电市场,在科技时尚元素助推下,尽管宏观经济形势不容乐观,但国内彩电市场仍然十分令人期待。随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革,彩电行业迎来高端化发展,高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆了传统家电,科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。在彩电行业高端化的转型过程中,OLED有机电视已经开始显露优势,以创维为代表的国内家电品牌更是以差异化技术抢先布局OLED有机电视产品,中国彩电市场的“品质革命”和“十一鏖战”已经开启。

“十一”彩电市场前瞻,高端、大屏成中产阶级新宠

随着国内中产阶级群体的迅速崛起,带来巨大的消费能力,据奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出,价格不再是制约因素,中产阶级的家电消费向高端化发展。2016年美国高端电视市场规模是200万台,中国高端电视市场规模达到 130万台,中国已成为仅次于美国的全球第二大高端电视市场。创维OLED有机电视等高端电视产品,不仅仅带来的是视觉欣赏的盛宴,也将护眼、健康、智能等功能发挥到极致,而中产阶级对消费产品更多关注到健康和品质两大主题,因此博得中产阶级的喜爱。

据中怡康监测数据显示,2015年国庆期间,彩电3000元以上的产品销量提升明显,不仅去年,过去几年的彩电市场都呈现出这样的销售特点,这一趋势还将延续到今年十一;中怡康预计,今年十一期间一二线城市55寸及以上产品的零售量占比会接近45%,其中55寸会超过30%,而65寸会超过6%。由此可见,在大屏化以及OLED、HDR等技术的推动下,将促使“十一”期间的高端彩电市场爆发。

对于OLED市场的规划,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝曾表示:“OLED是创维未来超越对手的一个有利武器。OLED整个行业已经达成共识,消费者也越来越买账,过去我们觉得电视高端产品新技术出来之后,最保底是10万台,现在我们的奋斗目标是20万台,通过这些新显示技术和新产品来拉动整个创维的高端品牌落地。”如今,全球高端电视市场内OLED需求正快速增长,而基于中国市场消费升级,以及以创维为首的中国电视厂商的大力推动,国内OLED电视市场也在急剧扩大。调研机构IHS 的数据就指出,2015年中国OLED电视市场份额仅占全球市场的10%,到2018年,这一数字将稳定在20%左右,届时,中国将成为全球OLED第一大市场。

“VR+OLED”的高端融合,差异化技术提升竞争力

正是看到了OLED有机电视未来的发展空间,众多整机厂商也纷纷加码OLED有机电视产品,OLED阵营不断壮大。在日前的德国柏林IFA展中,欧美厂商飞利浦、美兹(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig,中国的创维、长虹,日本的松下多个品牌力挺OLED电视并展出新品。然而家电产业资深观察家刘步尘指出,中国彩电企业大多缺乏创维这样破釜沉舟的决心与意志,虽有不少企业亦进入OLED领域,但大多采取守势,只占位不出击,鲜有像创维这样不惜血本地进行营销推广。于是我们发现,创维在通向 “中国OLED第一品牌” 的路上,几乎没有遭遇像样的狙击。

作为国内彩电的龙头企业,创维一直着力于OLED技术的研发,并很早就开始布局OLED市场,积极进行OLED技术的推广。2015年创维更是走在全球彩电企业之前,率先实现4K OLED有机电视量产,拉开了与市场上同类产品的距离。目前,创维已推出高端OLED有机电视S9系列的S9300、S9-1和S9D,其中,创维近期发布的S9D更是成为征战“金九银十”高端彩电市场的利器,这是第一个将OLED高端显示技术与AR技术完美结合的产品,也是全球第一台AR电视。

彩电的高端化消费需求已成趋势,创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。创维OLED有机电视与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本质区别,OLED具备革命性的显示技术,不需要背光源,每个像素可以独立自发光。在此基础上,OLED有机电视拥有LCD无法比拟的画质表现,并成为最适合搭载HDR的显示屏。向来极具创新思维的创维,更是首次将OLED与AR两大最具潜力的“未来技术”应用到产品中,以差异化的高端技术捍卫其OLED霸主地位。

为了全面布局OLED市场,目前创维集团旗下的三大彩电品牌——创维、酷开、美兹,均已全部挺进OLED电视领域。三大品牌形成三角结构,创维:国内、国际两个市场同时开发,力争两个市场都有出色表现;酷开:主打国内市场,正面阻击小米、乐视等互联网品牌;美兹:定位高端精品,主打以德国为主的欧洲市场。在当下竞争激烈的彩电市场,常规的价格战已经不能满足消费者需求,彩电的高端化将成为突破彩电行业低迷的方向,而拥有革命性创新的创维OLED有机电视已经抢先布局,在激烈的竞争中赢得先机。

中国生活消费标签:创维OLED

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