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剖析张小泉火爆朋友圈背后的营销密码

发布时间:2016/12/15 11:23:44  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

现在的营销,不外乎两种形式:一种是短平快的病毒式营销,瞬间火爆整个社交网络,这属于其优点,也属于其缺点,因为这样的营销方式,往往在短期内火了一把之后,就慢慢被人所遗忘,整个活动,也并无亮点,毫无沉淀。而另一种方式,则是“文火慢炖”,慢慢将自己的故事告诉别人,再通过网络发酵直接走到受众面前。

然而,真正成功的营销,并不是用以上任意一种形式进行的。文火慢炖发酵底蕴的同时,用相应的方式,做到互联网快速刷屏,这样才能使品牌被受众快速熟知,并留下相应的印象,将品牌概念深入人心。而张小泉此次的营销活动,正恰恰把这两点运用的独到好处。

一、全民互动,制造悬念

自嗨只能荡起涟漪,全民参与才能卷起波浪。张小泉在活动开始时,就正确演示了圈粉的新姿势,以“张小泉官方品牌”为发声阵地,发布活动“张小泉来了”,花样告诉大家张小泉的内涵及在300多年的历史变革中,张小泉对产品品质的不懈追求,最后再揭晓张小泉形象并征选大家最喜爱的张小泉,让粉丝充分在这场活动里发挥了自己的角色。

二、领袖效应,强力霸屏

在事先告知受众张小泉的形象之后,他们紧接着推出了“张小泉来了”H5,用rap的形式,将张小泉的发展史表现得淋漓尽致,与此同时,还加入了朋友圈、雾霾等元素,把社交行为融入H5,既能表现品牌底蕴,又和潮流接轨。直接引发了众多自媒领袖的专注及转发,纷纷撰文对此事进行了报道。H5本身的趣味性再加上意见领袖的转发,朋友圈被霸屏便成了一件水到渠成的事。

三、以快打快,不忘内涵

H5本身固然是被宣传的重点,但一个品牌的风靡,绝对少不了辅助的传播。张小泉在H5势头正旺之时,及时得到了众多微信大号的支持和转发,整个活动也像裂变一样传遍了整个网络,而这些意见领袖的深度剖析,为张小泉的品质,又一次着力发声。大号转发这步快棋,看上去是快速营销,实则是为了品牌沉淀不断助力。

作为一个有着300多年历史的老字号品牌,张小泉在强调自己底蕴的同时,结合时下各种火热元素进行传播,让大家看到了传统品牌焕发的新活力。张小泉的这一套营销密码,也势必将成为业界学习的典范。

中国生活消费标签:张小泉

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