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2015年1月21日

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互联网金融新玩法:走心营销吸眼球

发布时间:2016/12/15 14:36:13  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

互联网、广告、金融...这些听起来光鲜的行业,背后有的却是数不尽的心酸。生命不息,加班不止。生活在大数据时代的经济空间里,超负荷工作,快节奏的生活,每天与成千上万的数字打交道,分毫不差地精准理财,已经是这群人生活的普遍写照。身心疲惫,难以喘息,这些人的生活,究竟是什么状况?他们的身体和内心,真正渴望和需要的是什么?

12月3-11日,一场主题为“寻微之旅”的禅修系列活动,不仅吸引了众多网友和业界人士的关注,微博社会榜单热搜排行前三,同时也帮助了一批忙碌奔波的现代人找回了生活快与慢的最佳平衡点。

这场名为“寻微之旅”的禅修活动,把握住了现代人的情感需求,创意与强执行力有效结合,达到了意想不到的传播效果。

前期事件引发热议,活动未启已成焦点

在“寻微之旅”活动正式开启前,根据对品牌定位、品牌精神以及受众特点的分析发现,活动首先将目光聚焦到了现代都市人生活工作一刻也离不开的手机上。于12月3日杭州西湖文化广场,12月4日上海正大乐城外广场两地相继发起了“放下手机,回归真我”线下活动。将僧人和尚请进人流密集,繁忙喧嚣的CBD商圈,放下手机,席地静坐禅修,以这种方式鼓励人们自主选择,逃离被手机网络控制的局面,停下脚步,放下手机,静享细微之美,回归专注内心。

“城市商圈脱机静坐”活动一发起,便引起了人们的积极参与和社会的广泛热议。随着发展,手机已渗透到了人们生活中的方方面面,操控着人们的生活。低头族越来越多,手机依赖症越来越严重,现代人已经有多久没有放下手机,抬起头,回归真实的自我,拥抱现实生活的点滴美好?在这样的环境背景下,商圈,脱机,静坐,让广大网友从好奇到反思共鸣,自发转载,引发热议。让“寻微之旅”活动在没开始前就成为万众的焦点。

在各大新闻、微博、微信账号阵地散播消息,炒热事件,做出活动预告,加深人们对“寻微之旅”活动的关注。

与此同时,每篇“放下手机,回归真我”事件活动新闻报道之后,都放有“寻微之旅”禅意十足的报名H5二维码或链接,为活动做预热铺垫,引发人们对放下手机,踏上寻微之旅禅修活动的向往与好奇。H5上线后,网友积极转发。

紧随其后,微博上开始打造#寻微之旅,贷你走心#社会板热门话题,吸引了一批微博大号红人的参与讨论和转发,借助各家大V的粉丝量,将活动传播了出去,同时增加了品牌的曝光量,增加了网友对品牌的好感度。

一个打动人心的活动主题,契合现代人内心需求的事件活动,多种形式的创意结合在一起,再配合上符合这些创意特点的传播渠道,让此次禅修活动,未启先热,成功的预热往往是活动成功的一半。经后期数据统计得出,这些大号发布的“寻微之旅”相关文章阅读量均取得了不错的成绩。

寻微之旅走心体验,是生意人更是禅修生

2天1夜的禅修体验时间里,一行学员跟随出家人的作息时间,晨起诵经做早课,晚上九点熄灯睡觉,早睡早起,吃素饮茶,体验了一次与日常忙碌放纵完全不同,节制而健康的生活状态。

【禅修活动照片】

独特的寺庙体验期间,微贷网更邀请到了佛学院高僧,副院长刚晓法师和有赴国外交流10余年,给多位名人讲过课的妙悟法师,为一众学员安排禅修打坐,抄经讲经,进行佛法交流。

【禅修活动照片】

短短2天的时间,大家同在当下,从素昧平生到共享禅修喜悦,收获满满——让人从喧嚣中脱离,专注回到自己的内心世界,遇见未知的卓越的自己,这也许就是本次“寻微之旅”带给人们最大的启示与收获。

【禅修活动传播新闻报道截图】

虽然生活在快节奏的当下,我们总是奔波于金融的大流中,穿流于资产和报表、股票与人群之间,忙碌与压力在所难免,但仍需要给自己留一个空间和机会,直面内心真实的自己,离开烦嚣与自我,放下压力和枷锁,在禅修静坐内观中,重新认识自己,然后用新的眼光审视眼前的世界,找回初心,重新出发。

【禅修活动传播新闻报道截图】

活动需要博眼球,好的传播活动更需要走进人们的内心。而走出人群的“寻微之旅”禅修活动,成功实现了互联网和情感营销的完美结合,抓住现代人高压节奏快渴望慢下脚步回归自我的心理需求,吸引了很多金融人士积极参与,体验禅修慢养,利用微博、微信、H5、网站等组合传播方式,将热议和事件的传播效应最大的发挥了出来。

活动创下的数据也很可观,不仅将举办者微贷网的知名度以双向联动的形式传播出去,也成功增强了其知名度与品牌好感度,活动得到了业内颇高的评价,也让市场看到了金融行业做营销,其实也可以很走心。

中国生活消费标签:营销

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