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皓尔的“颜值生意” ——纵向攻略,破局美妆红海竞争

发布时间:2016/12/15 14:41:13  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

在这个颜值至上的时代,大家对于“美”的追求真的是无止境的,我们可以直观感受到,中国‘女性消费市场’在快速增长,但增长点在哪里?增长空间有多大?增长能够持续多久?还是各大公司持续探索的一个难题。这个市场是庞大的,然而闻味而来的商家早已不计其数,共同争夺这块“颜值生意”的大蛋糕。

根据阿里巴巴的数据显示,阿里系在线电商销售额中(不只是双11),70%由女性消费者贡献。而她们最爱在线上购买的商品中,服饰消费占89%,母婴产品消费占87%,化妆品消费占83%,家居用品消费占78%。由此可见,“颜值经济”的崛起已是一个不可忽视的存在。然而纵观我国美妆行业,品牌众多,鱼龙混杂,要想在这场红海之战中脱颖而出,就必须找到全新的对应之策。这其中,中皓生物工程有限公司就提出以全新视角掘金“颜值经济”,破局美妆红海竞争。

中皓生物工程有限公司采取纵向攻略,缩减产品线,品牌化发展,专注高品质护肤产品。集中优势兵力淬炼出明星产品——皓尔面膜,并迅速占领市场成为业界口碑产品。中皓生物工程有限公司沉淀6年,致力于生物领域的组织工程人眼角膜、人工脑膜、角膜接触镜、化妆品的研究、开发、生产及销售的高新技术企业。公司对人体肌肤性能进行深入的研究。为寻找脸部皮肤易于吸收的提取物,先后试验过上万次, 最终选择日本进口蚕丝膜与玻尿酸、深海鱼胶蛋白为原料,结合天然铁皮石斛、羊胎素、勃那特螺旋藻三种珍贵滋养提取物制成成品面膜,目前在市场上广受消费者好评。同时配套的体膜眼膜也开始上市销售,并在双十一双十二的电商销售中突出重围,创造佳绩。

皓尔面膜凭借着强大的企业实力在残酷的市场竞争中脱颖而出,在市场中站稳脚步,并不断抢占更多的市场份额,成为国内美妆行业的实力品牌。除了在品牌化发展及经营模式上花了不少心思外,皓尔面膜也确保产品的物美价廉,在保证质量的前提下在价格上给每一位支持皓尔的消费者最大的优惠。如今化妆品已经成为了现代女性生活中必不可少的一部分,让消费者可以以最优惠的价格买到适合自己的化妆品,不仅是皓尔产品吸引顾客的重要卖点,同时也是保证企业能够实现长期盈利的关键。

市场上大多数美妆品牌走的路线基本都是全产品线,从基础护肤、集中护肤到彩妆,产品涵盖了几乎整个“颜值生意”,但是真正能拿得出手的产品却没有几个。皓尔面膜独辟蹊径,专注于集中护肤的面膜产品。在电商渠道首先尝试年轻化战略,推出适合都市白领的面膜,体膜,眼膜,差异化产品外,随后产品深化升级,推出了适合中年和学生的面膜产品,甚至可以说是实现了半量身定制。回顾2016年,皓尔面膜市场增长速度超过30%,在同级别的化妆品品牌中,增长速度排名非常靠前。其中增速贡献最大的就是电商渠道,但是多渠道也在不断发展,包括专卖店、大卖场和KA在内的现代渠道都是以后皓尔考虑的方向,皓尔面膜将目前所取得的成绩归功于皓尔一直以来坚定不移的纵向战略。

此外,皓尔提出,产品升级将是皓尔此后十年时间里品牌发展的核心。皓尔已制定产品升级行动,对现在的产品系列进行从研发、技术、生产以及包材的全面升级。从外部来讲,需要去整合全球可用的资源。从内部来说,需要进一步完善青岛的现代化工厂建设,让皓尔产品实现更天然、更智能、实效。

中国生活消费标签:皓尔

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