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中信国安广视竞逐OTT市场,中国特色智慧社区全面爆发

发布时间:2016/12/16 11:13:27  | 来源:天下金融网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

OTT市场现在应该怎么玩?广传慧生活在下一盘大棋

最近,和一个广告业的朋友聊天。他说,感觉现在的广告越来越不好做了,PC端广告饱和不说,手机端、移动端也是过了高潮期,增速也降下来了,你说现在有什么好端口吗?听到这个问题,当时我第一个想到的就是互联网电视。因为互联网电视等于是整合两个领域的端口,不但有着各大卫视的抢手内容资源,而且还能接入互联网内容。

事实表明,最近问互联网电视的广告企业、金主、广告代理商、数据分析公司比以前多了不少。有投资人问,就有是市场,所以也有企业在做这方面的东西,比如中信国安广视;中信国安广视联合了全国各省广电运营商正式启动了DVB+OTT的融合发展战略,推出代号为“G1”的智能高清盒子,并以旗下的国安广传来打造以“在家生态圈”为核心的智慧社区平台,还声势浩大的在湖南、湖北、河北的各城市部署上线。

“在家生态圈”是什么概念?智慧社区的落地之路在哪里?

很多人估计都是第一次听说“在家生态圈”,感觉云里雾里。其实,这个生态圈的命名细思极恐,因为野心不小。先来理解下“在家”,对于人们来说“在家”是一种生活基本常态,电视更是家庭娱乐的核心,将生活与电视结合起来,是当今社会的必然趋势,也代表了市场新入口的趋势!

此外,智慧社区也是一种趋势。因为随着“互联网+”浪潮的到来以及大数据、人工智能技术的广泛应用,大众对物业管理的需求变得日趋多元,为适应发展,物业服务企业需要深耕社区,进一步完善服务,规划可持续发展战略。如何构建智慧社区生态圈?如何探寻智慧社区的发展路径?才是行业需要思考的。

国安广传的慧生活中的“来玩耍”功能,用户还可以发起邻里间的活动,突出了社区中的人文属性,也挖掘了“在家生态圈”中的社交需求,确实在现有的模式中比较特色;

近年,大家都在提倡智慧社区的发展,但是发展进程实在不敢恭维,几乎见不到什么公之于众的报道。而随着大数据时代的到来,互联网等新一代信息技术发展的加速和线上、线下不断融合的创新发展,“智慧社区”市场才进入发展期,随着新产品、新技术和新应用的推陈出新,与之相关的“智慧社区”服务也才能逐渐成长。但不论怎么说,正因为“智慧社区”显存成果少,所以“智慧社区”服务市场也被视为下一个蓝海,吸引着众多的电商、渠道商、传统生产企业、以及社会服务商和社会资本的参与和竞争,一个群雄逐鹿的局面正在酝酿。

互联网始终是线上交易的平台,但这并不意味着可以取代线下的作用,相反地,只有线上线下共同发力,才能塑造一个健康的“在家生态圈”。

大屏互动这么火,该怎么把观众转化成用户?

2016年,是一个很有意思的一年,因为网红经济、客厅经济崛起。与网红经济不一样,客厅经济属于复苏,这个复苏其实是互联网电视普及带来的契机。中国已经完全进入了一个智屏互联时代,客厅经济的重新崛起加速了互动电视产业的变革。

在趋势上,产业链上下游融合成为互动电视产业发展的新动力;在规模上,亿级用户规模对于家庭大屏娱乐的价值重构和业态演进其实是给了很多人憧憬的;在产业上,模式创新和渠道创新也是老生常谈了,也是产业变革的新动力;在技术上,大数据、人工智能技术正在推动产业的商业化步伐。而这一系列的变化,意味着互动电视产业各方协同共赢已成为发展常态或需求。

(国安广传慧生活中的政务社区资讯功能,街道、社区用户还可以自行发布信息)

大屏互动这么火,可是怎么把观众转化为客户?我们可以看到,当前互动电视用户规模增长主要靠三种力量推动,其中IPTV、DVB市场分别主要通过电信运营商和有线电视运营商推动发展用户,而OTT则主要通过电视机厂商和硬件终端制造商推动发展用户。随着家庭用户对于大屏电视的需求日益提高,互动电视已经成为了家庭娱乐的核心。既然是家庭娱乐,那么就需要在互动电视领域强化运营能力、优化技术、产品优势,以智能化、互动化、定制化的用户体验吸引观众,转化观众。

看电视变为“玩”电视,看看广电慧生活OTT究竟怎么玩?

看过不少社区生态,国安广传慧生活的观点比较有意思。国安广传慧生活认为,社区生态圈的发展路径需要以人为核心、联众而为,物业企业需要结合经济、科技、人文等多方资源,携手同业者和第三方机构共同推动智慧社区建设。因此,慧生活围绕用户社区生活,建立了一系列便民功能,在创造用户体验的同时,建立OTT用户习惯,激活用户互动及消费转化。包含来玩耍、看邻居、看皇榜、天啥样、去溜达、周期购、金元宝、好东西、叫外卖、俺的货、要帮忙、看医生、小跳蚤等版块,涵盖到各个方面的社区生活内容。

不论是购物,还是出行,或者获取天气、物业、政府通知……通过慧生活得实现,这就是国安广传慧生活的社区理念。设想下,通过物业通知版块,可以第一时间了解本社区物业的通知, 比如停水、停电、维修电话公告等信息;在超级购版块中,有每天的爆款热销产品推荐,用户抢购限时、限量、返利、返礼什么的;从“要帮忙”里挑选周边区域的家政服务,干洗啊,保洁啊,家电修理啊,管道疏通等等的,可以预约,直接购买,或查看服务电话等方式及时解决问题。

用户也能自己组局,比如通过出行指南版块选择并发布相关活动(旅游、读书会、跑步、健身、棋牌)其他用户可以了解并直接参与报名。缺钱、投资也都包办,在金元宝版块供有各类投资资讯,可以选择合适的项目详细了解、评估、资讯,再进入投资理财办理过程,借贷业务同样如此;商家贴士展示的模块中,商家可以向用户传递最新的优惠折扣信息,用户可以第一时间知晓周边优惠以及折扣并选择购买;社区街道管理员也可以通过平台发布阅读,讲座,社区公益活动等内容,让社区用户迅速了解。

不久的未来,用户甚至还可以和朋友、家人之间关联机顶盒,可以查看朋友爱人喜欢看的剧集,可以分享自己喜欢的应用,朋友之间还可以相邀一起收看某一档电视节目,期间还可以通过语音或者文字投放到电视上,即时沟通,通过电视大屏发起或者参加社区内的活动,结识同一个小区的邻居,这下真的“远亲不如近邻”了。家人之间还可以通过外设摄像头,一键呼叫家人,随时问好;通过和家人的机顶盒绑定,还可以监管监督家人的收看时长等等,关怀家人健康状况。生活琐事、家长里短的资讯和端口差不多齐了。

成为连接家人的纽带,这样的生活是不是值得期待?

“慧生活”将传统行业“对物的管理”转化为“对人的服务”,将电视这个人们生活中必不可少的物件变成围绕家庭、围绕社区的“在家生态圈”,野心其实很大。因为如果说PC互联网争夺的是流量和入口,移动互联网时代争夺的是场景,那家庭互联网争夺的其实是生态,而“慧生活”想打造的就是一个完整的“在家生态圈”,然后借助大屏运营大数据将助力品牌精准洞察大屏用户,站上未来超级风口,赢得下一个万亿市场。 “慧生活”的这局棋,下的很大!

中国生活消费标签:中信国安

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