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云南白药口腔护理进军微电商 欲掀起行业地震?

发布时间:2016/12/16 14:49:12  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

云南白药口腔护理品类进入微电商,这不啻于一个大新闻。众所周知,云南白药的口腔护理系列产品凭借国家保密配方和传统生产工艺,深得海内外消费者喜爱,在市场占有率上节节升高。

云南白药口腔护理品类可谓是口腔护理市场的王牌,其将传统中草药与现代生活完美融合,完成“口腔全能保健”的品牌定位,树立了中国口腔整体护理新标准。而早在2010年,云南白药口腔护理产品就通过美国FDA认证,正式在美国上市,把中国口腔护理品牌成功带出国门,走向国际。

可以说,作为国民级口腔护理品牌,云南白药口腔护理的成功证明了传统中药可以通过产品创新,重塑消费模式,与现代生活方式完美结合。而且,云南白药口腔护理品牌通过核心技术填补了传统产品的空缺,又通过核心技术成为相关品类的霸主。因为热心全民口腔教育的公益活动,在2011年其还被中华口腔医学会授予“热心公益事业奖”。

那么,此番云南白药口腔护理进军微电商,将会重点主推什么产品呢?换言之,进军微电商的云南白药口腔护理品类将会怎样上演齿上大戏?

目前,云南白药口腔护理品类主要有云南白药牙膏双效抗敏牙膏、云南白药溃清牙膏、云南白药金口健牙膏、云南白药牙膏益优清新清新晨露、云南白药牙膏冬青、云南白药牙膏薄荷以及炫彩牙刷等产品。

就微电商而言,牙膏品类主要在商超等传统零售渠道进行销售,做微电商的话并不是理想产品。

而就口腔护理产品而言,其包括牙膏、牙刷、牙贴、牙线、口喷、舌刮器、漱口水、智能牙刷等产品。其中,牙膏、牙刷因为以商超渠道为主,因此并不适合微电商销售。而按照行业协会数据估算,牙贴市场的容量高达50亿元。而牙线在市场上的出现,堪称洁齿方式的一次新革命,成千上万的人从中受益匪浅,解除了牙科疾病的困扰,保持牙周健康,也减少了因牙科疾病而引发的其他疾病。牙线在发达国家的使用已经是极为普遍,是人们居家旅游不可缺少的生活必需品,而饭后使用牙线对牙齿进行自我清理,就像人们饭前洗手,饭后漱口一样,成为日常生活中必不可少的一个程序。

而口喷、舌刮器等则属于小众产品,对于微电商这一面向更广大消费群体的销售渠道而言,并不太适合微电商渠道销售。

除此之外,智能牙刷市场也是一个充满前景的市场,国内外品牌纷纷进军这一领域,但是在竞争激烈的态势下,贸然以智能牙刷进军微电商想必也不是云南白药口腔护理品牌这个王牌的最佳选择。

不过,可以肯定的一点是,云南白药口腔护理品牌进军微电商,势必会以新产品来拿下这一亿万蛋糕。

这一点,从云南白药口腔护理此次选择的运营商先手科技的一贯做法来看,很有可能会开发口腔护理新产品,进而一举拿下微电商市场。

先手科技是品牌微电商第一平台,成功的运营了欧诗漫微电商、立白·净博士微电商等超级品牌,其运营的品牌无不在市场上大获成功,且代理团队的稳定性在业内无人能敌。而先手科技选择的操盘手则是在微电商领域大有名气的戴晋。戴晋最初做的是瘦身产品“小金瓶”,借小金瓶火爆朋友圈,2014年代理力量得到迅速发展。2014年,戴晋推出自主品牌“不动瘦”。2016年。7月,酝酿2年的“石头记亲子”上架后也深受广大宝妈们的喜爱。

不难看出,从戴晋的微电商操盘风格来看,其更善于打造新产品的微电商爆款。而先手科技选中戴晋为操盘手,很有可能就是要推出这样具有创新爆发力的新产品,来引爆微电商销售。

当然,云南白药口腔护理究竟会以怎样的产品来进军微电商,我们不妨拭目以待。

中国生活消费标签:云南白药

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