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百家号成都站:记忆中的四大名著IP,现在还值钱吗?

发布时间:2016/12/16 18:23:26  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

互联网在全球范围内的爆炸式发展让很多行业有了翻天覆地的变化,当“分享经济” “懒人经济”成为主流时,传统媒体的式微程度几乎已经到了不可回转的地步,或者说,传统媒体人是新媒体时代下最为挣扎的从业者。

但有些人,天生就不是时代的附属品。

12月15日,在百家号“内容创业中国行”成都站活动现场,从事新闻工作十六载的百家号作者“牵着蜗牛去散步”(以下简称蜗牛)分享了他的创业经验。蜗牛在2015年底创办了“蜗牛看西游”栏目,在通过解读西游故事,点评社会人生的过程中,他已经拥有了数十万忠实粉丝,同时也让他对媒体工作者的未来之路有了更深的认识:如何完成传统媒体到新媒体的转型?什么样的内容能够满足当下用户的阅读习惯?在百家号内容创业中国行的成都站,蜗牛讲述了他对内容创业的心得。

一花一世界 构建精细化IP资源

无论是传统媒体,还是通过内容转移形成的新闻客户端,内容差异化、精品化一直是各大媒体追求的目标,但长期以来的竞争结果表明,这种“常规性”的竞争很难让媒体之间形成真正的区隔,反而像“牵着蜗牛散步”这样的自媒体更容易吸引新媒体时代下用户对内容的需求。

说到成功的因素,蜗牛认为这和每个人的阅历有关,有人喜欢西游记有人喜欢水浒传,而西游记在中国的视频播出次数已经达到千万级别,如果你能从这样一个家喻户晓的故事里还能悟出独具一格创意,自然也可以构思出独特的“IP剧本”。

现场蜗牛还举了一个很生动的案例,比如看西游记,年少时看到的是打怪升级,中年时看到的是权力斗争,而老年时看到的却是修心修德。而读者也有相同的感慨:想不到西游中还有这样的故事,完全是颠覆了童年记忆;或者感叹:想不到西游并非是打怪升级的童话书,里面还有这么深刻的人生哲理。

蜗牛坦言,在做文字推广的同时,还与其它媒体人合作,进行音频、视频改编,以及出版纸质书。未来,还将推出西游系列的讲座视频、直播视频、网络短剧,甚至西游大电影。让自己不仅是一个创作者,还是一个IP运营者。可以看出,蜗牛希望能通过内容挖掘和媒介推广来实现自己真正的IP梦想。

而对于这样的创作思考,我们可以想象在未来人人皆媒体的时代,因为个体的不同而会产出千千万万个精品化IP内容,这是互联网时代下残酷竞争的产物,同时也是媒体行业甚至文化产业的福祉。

平台承载着自媒体人的希望

关于平台,蜗牛在现场说出了很多文字工作者的心声:“对于我们而言,有丰厚的回报,创作者才能激发更大的写作激情,才能每天活得有尊严。”对于这样的感慨,百家号近期也表示会利用百亿分润的机制,在内容变现方面将更多的倾向于原创作者。

但在这个时代,平台数量之多可能和晚餐吃什么一样难以抉择。而蜗牛入驻百家号一个最重要的原因,是看中了百度丰富的平台联动资源,以及品牌的号召力。在经历了数月的创作后,蜗牛也表示希望和百家号一起成长,一起强大。相信这种互补的双赢局面能让自媒人的队伍越走越壮大。

作为一个共同进步的文化产业,蜗牛也向百家号提出自己需要获得的帮助:第一、解决抄袭问题;第二、提高推荐数量;第三、专项扶持打造IP品牌。相信不仅是百家号,这也是全行业都在努力解决的难题。

作者与粉丝已成平行关系

传统媒体的形象往往高高在上,如果想读懂用户的内心往往会通过读者见面会、刊物调研等形式来达成,而最终效果则不如人意,作为资深媒体人的作者深知这一痛点。

而在自媒体时代,忠实的粉丝对优质内容的再造有着举足轻重的关系。蜗牛表示,除了写出好作品,用作品来赢得粉丝的心,其次还要多与粉丝互动交流,放下身架,多听他们的意见。

蜗牛还补充道,自己每天都要花大量时间看各平台粉丝的留言,对不少留言都要亲自回复。常常有读者惊喜地问:这是蜗牛真人吗?

在这个真正百花齐放的自媒体时代,如何利用自己与众不同的阅历经验、思维模式以及写作技巧占据一席之地,蜗牛也阐述了自己的想法:第一、必须改变文风,要适应现代人的阅读习惯;第二、必须坚持原则,做自己最擅长的东西;第三、必须咬牙坚持,很多人写了一段时间,发现没多少收益就放弃了。殊不知,很多人其实倒在了黎明前,再坚持一会儿,就能看到初生的太阳。

对于百家号等媒体平台来说,这是一次与众多自媒体人一起成长,一起丰满羽翼的过程。据介绍,百家号自9月28日上线以来,不到两个月的时间就已经表现出强势的变现能力,据上线50天大数据统计显示,单个账号累积最高收入超72,012元,最高月收入达40,003元,单篇文章最高收益超过24,425元。百家号相关负责人也表示,百家号未来将整合百度更多的资源优势,着力扶持优质内容,让更好的作品脱颖而出。

中国生活消费标签:百家号

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