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《欢脱定律》:喜剧综艺3.0的开创者是如何炼成的

发布时间:2016/12/19 10:52:28  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

今年什么综艺最火?妥妥的必须是喜剧综艺。

然而,喜剧综艺常有,创新不常有:无论打开哪一档,都是同一批喜剧明星撑场,几个脸熟的大腕跨界,他们不是忙着PK,就是忙着煽情,节目雷同到观众已经分不清楚谁是谁了,几近审美疲劳。

在这一片同质化的红海中,爱奇艺PIKARU工作室出品的红米手机《欢脱定律》让人眼前一亮。它跳出了以往喜剧综艺“春晚相声小品展播”的窠臼,大胆加入喜剧舞蹈、歌曲等表达样态;不PK,注重情景营造,每个场景下都可能系列化,充满美式喜剧味道;就连打广告也是有动作、有表情的“表演式营销”,跟其他喜剧节目不一样。

纵观喜剧节目的发展史,如果我们把它的早期阶段——春晚上单个穿插的相声小品称为喜剧1.0时代,把近年来数量井喷、但是仍然以语言表达为主的类似《天天向上》的电视喜剧综艺称为2.0时代,那么增加了舞蹈等多种肢体表现元素的纯网情景喜剧综艺秀《欢脱定律》可以说是开创了喜剧综艺的3.0时代。

形式创新:不只相声小品,一歌一舞皆为喜剧

《欢脱定律》是由爱奇艺PIKARU工作室一手打造的。说起这个工作室,很多人可能觉得有些陌生,但提起下面的节目,估计大多数人都如数家珍。加盟爱奇艺之前,这个团队刚做完《欢乐喜剧人第二季》,他们以策划见长,霸屏Q3、Q4季度热播的《跨界歌王》和《喜剧总动员》最早的脚本都出自这个平均年龄20多岁的年轻团队之手。

多年的喜剧从业经验让PIKARU工作室总经理程阳对“喜剧”这两个字有深刻的理解:“喜剧是个很大的概念。”

从广义上讲,凡是搞笑的就有喜剧综艺的成分,比如《天天向上》这些,不过它们没有完整的喜剧结构和喜剧包袱,只能算“半喜剧综艺”。时下流行的《欢乐喜剧人》、《跨界喜剧王》等称得上“纯喜剧综艺”,表现形式却逃不出相声、小品的语言范畴。

“喜剧不只这一种面貌,它有丰富的内涵和外延。”她说,“比如喜剧舞蹈、喜剧歌曲、情景喜剧。”《欢脱定律》就是这样一个融合上述多种元素的“大杂烩”,观众们在这里不仅收获了无数的金句和表情包,也被全民神曲“三里狗”洗脑,还为“梦露”的魔性舞姿开怀。

节目反套路的另一个显著特点是注重情景打造。它不仅从宏观上构建了一个虚拟的喜剧世界——欢脱市,有深入人心的人物角色——市长尉迟琳嘉,每个故事的发生也都有相应场景,且有延续性,比如“超能部落”系列、“最囧银行大劫案”系列、“音效事故系列”等,呈欧美情景喜剧范,更有利于培养观众粘性。

凭借这些差异化优势,很快这档不比赛、不催泪、不追热点,又唱又跳的神奇情景喜剧大秀就获得了围观群众们的5分好评,节目至今上线6期播放量已突破1.2亿。

受众精准:不遍地撒网,锁定“新中产阶级”

一上线,《欢脱定律》就打出了“鲜榨喜剧”的旗号。

何谓“鲜榨”?面对TOP君的疑问,程阳说,这与节目定位的受众群体密不可分。电视喜剧综艺受众很宽泛,上到九十九下到刚会走,而《欢脱定律》是专门做给80、90后看的。

程阳用“新中产阶级”来定义这部分受众群体。而“高知,一定的经济能力,有个性,对生活有自己的态度”则是这个群体的标签。如大家所知,网络是年轻人的聚集地,爱奇艺作为高品质视频网站的代名词其用户更是以 “三高”的80、90后为主力军,他们常看国外的喜剧秀,所以《欢脱定律》这样一档在网络播放,欧美范儿十足的喜剧综艺对他们来讲非常对味。

不仅如此,节目在明星选择上也充分考虑年轻观众的喜好——不选大腕,只选年轻人喜欢、在网络上有影响力的明星,小鲜肉陈翔、王栎鑫,小花唐艺昕都在受邀之列。这样不仅省去请大咖的大批费用,留出费用用于提升制作质量,同时也避免大家审美疲劳,用更多有网络人气的明星来提升节目热度。

营销升级:不只念出来,喜剧广告还能“演”出来

节目形式的创新化,受众群体的年轻化,注定了《欢脱定律》的广告营销也要不走寻常路。

程阳告诉TOP君,除了跟其他喜剧综艺一样将广告分散穿插在节目中,每期《欢脱定律》还单独给了冠名商红米手机3分钟的独立广告时间——欢脱广告。说是独立,也只是版块独立,两者由同一批编剧设计,同一拨演员出演,广告内容的界限不再明显。

而且欢脱广告不是通过嘴巴“念出来”,而是独创了一门“表演式营销”的秘诀,运用演员的表情、动作、肢体配合把广告“演”出来。

用程阳的话说,《欢脱定律》在营销方面非常“撒得开”,除了上述专门版块,在“广告绝缘”地古装场景中居然也巧妙地植入了进去。以《大话戏游》为例,唐僧问至尊宝怎样才能减肥,至尊宝就给他推荐了好几种配方,每个配方的第一个字连起来说就是“红米手机真棒”。

不是一家人,不进一家门。从内容到营销,《欢脱定律》周身洋溢的创新气质正与其冠名商红米手机崇尚潮流的品牌理念一致,这种价值观的契合保证了合作过程中赞助商对节目组的支持——无论是前沿的情景喜剧形态,还是新颖的“表演式营销”,红米都持开放态度,鼓励大胆尝试,合力开启了喜剧综艺3.0的大门。

最后被问及给节目打多少分时,程阳顿了顿:“60分吧,虽然每个细节都非常用心,但在节目热度方面我们有更高的要求——不一定非要做‘爆款’,但一定要做好内容。”

中国生活消费标签:喜剧综艺

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