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从新品到细分市场 PC行业有哪些新气象?

发布时间:2016/12/19 11:53:34  | 来源:北京视窗 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

近几年,PC行业不断经历着一次又一次的洗牌。直至2016年,除了那些背后有大厂商支持、同时又站对了队伍的新品牌游戏本逐渐壮大之外,许许多多曾经叱咤PC行业的品牌黯然退出。但也正因如此,2016年PC行业,步入了过去数年来所没有经历过的精英化时期。

·从百家争鸣到品牌精英化

产业链的成熟,使得中国PC行业的准入门槛变得越来越低,这也使得中国PC市场里充斥着太多机会主义的投机者,过去的泡沫就是在这种情况下催生出来的。2011年前后,活跃在中国PC市场的大大小小的品牌多达50家以上。而近年来,能够在行业内有影响力的不过十几家。同时,渠道的变化也对PC市场有着深刻的影响,从零售、大卖场两个模式,到如今的以线上为主,这对于传统渠道的冲击不言而喻。

在这样的背景之下,我们可以看到2016年新加入到PC行业的品牌如华为、小米等,无不是深谙线上渠道营销模式,同时又拥有雄厚财力支持的品牌,而其推出的产品,也符合精英化产品的特征。

华为凭借MateBook进军PC行业凸显了品牌精英化趋势

从过去的百家争鸣,到如今的产品精英化,数量在减少的同时,却让中国PC市场里产品的平均质量水平处于了新的高度之上。同时,随着这些高品质新品进入,老牌PC厂商如联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁等也开始更为注重产品的精品化打造,因此在过去的一年中,我们看到了许许多多让人颇感惊喜的产品。

除了品牌精英化之外,2016年中国PC市场也呈现出了进一步细分市场的趋势:

一方面,传统商用电脑,尤其是笔记本电脑开始与普通产品界线相融合,从产品本身到用户需求实质上也已经发生了前所未有的细分变化。商用笔记本市场已经被细分为传统商用笔记本和新的便携本、2合1电脑三个大类,以往被用户认为性能羸弱的便携本、2合1电脑,得益于硬件性能的提升已经成为办公用户的首选平台。

另一方面,由英特尔倡导的,根据应用人群分类的商用产品细分也初现端倪。如贯穿2016全年的设计师电脑就是典型案例,它为专业用户选购电脑提供了官方的、权威性、针对性的参考标准。

那么在过去的2016年中,消费与商用PC市场究竟有了哪些新趋势?两个市场的新产品都有哪些新特点呢?接下来我们不妨做一个总结。

·消费类市场:关注与需求转变带来新气象

相对于过去几年而言,2016年消费类PC市场有两大变化值得关注:其一是产品端,其二是用户端。

首先我们不妨先看看下面这组调查数据:

(图片来自ZDC互联网消费调研中心)

·轻薄本关注度与游戏本关注度差异正在缩小

根据ZDC(中关村在线互联网消费调研中心)2016上半年调查数据来看,在笔记本产品用户关注度分布占比中,游戏型、娱乐型笔记本用户关注度虽然依旧是占比接近50%,但是以往关注度较低的轻薄型笔记本占比则有了明显上升,达到21.8%,这与以往相比有了极大的差异。

以往,一提到便携本、2合1电脑,用户自然而然就会把它们与“性能羸弱”、“性价比不高”等负面描述联系在一起。然而在过去的2016年当中,随着惠普、戴尔、联想、华硕等老牌厂商的发力,以及华为、小米等有实力的新兴品牌进入,同时再加上英特尔低功耗硬件平台性能的大幅度、持续性提升,尤其是第七代英特尔智能酷睿处理器的推出,使得便携型笔记本电脑在用户中的认可度越来越高,便携本与游戏本之间的关注度差距正在明显缩小。

尤其是以微软SurfaceBook、联想YOGA5Pro、华硕灵耀3、戴尔XPS13、惠普Spectre13、小米Air13等为代表的这些明星级便携型笔记本的出现,更是将便携型笔记本的综合素质推向了又一个高峰。

·关注度变化反映用户需求转变

便携型笔记本关注度提升,一方面源于OEM厂商做出了好产品;而另一方面更为重要的原因则是硬件性能的提升让用户对便携本性能产生了信赖,“轻薄本=性能羸弱=低性价比”的固有印象正在淡化甚至反转。

对便携本、2合1电脑的固有认知被打破,用户需求正在转变

而用户对于便携型笔记本态度的转变,也在潜移默化中影响着用户需求发生转变。

对于信奉“宁可有不可无”的中国用户而言,之所以游戏型笔记本更受关注,主要原因就在于其强劲性能所带来的强大功能。说白了就是,花同样多的钱,游戏本能够满足的应用需求更为全面。

不过,回顾2016年的话就会发现,这种固有的认知在便携本性能提升之后发生了很大转变。用户开始愿意去思考、并权衡自己的实际应用与产品本身功能、定位是否契合。对于以强调便携性、易用性为主要需求的用户而言,如今更愿意接受功能不那么全面,但便携性出众的轻薄本或2合1电脑,而不是为了追求大而全,一味去选择厚重的游戏本。这种理性的用户需求转变,在过去一年中逐渐凸显出来,进而使中国的消费级PC市场,也迎来了更为理性的时代。好的产品层出不穷,针对不同群体推出的产品更为明确,与以往的百家争鸣相比,2016年的消费类PC市场更显秩序与活力。

·融合与细分并存的商用市场

最近几年,全球PC行业下滑是不可否认的事实,但是根据IDC《中国智能终端市场季度跟踪报告2015Q4》来看,在整体智能终端增速明显放缓的今天,商用智能终端市场明显好于消费类市场。换句话说就是,全球PC行业下滑主要在于消费类市场,而商用智能终端市场增速前景依然可观。

IDC报告指出,预计2016年中国商用智能终端市场将触底反弹增长2.5%,其中商用PC市场也将在2017年进入正增长阶段。未来五年,一方面将进入商用PC市场换机高峰期,另一方面随着2合1极致轻薄等多元化的产品应用,2020年商用PC销售量将达到5558万台左右,2016-2020年复合增长率将达到2.9%。2016年商用笔记本市场预计将增长2.3%。到2020年该市场年销售量将为924万台,2016-2020年复合增长率预计将达到4.5%。

IDC中国助理副总裁王吉平解读商用市场调研报告

简单来说,IDC认为未来四年内,随着商用PC换机进入又一个高峰期,商用市场整体会进入一段持续增长期,而从2016全年商用市场的发展态势来看,IDC的这份调查报告确实具有一定的说服力。

·产品、应用新旧融合为企业IT部署带来新思路

首先,我们可以看到报告中提到了“多元化产品应用”。这一点可以说2016年商用市场最为明显的表征状态之一。正如我们之前所提到的,轻薄本、2合1电脑等原本被普遍认为生产力不足的产品,正在借助硬件性能提升而逐渐切入到商用市场中来。

以2016年商用型笔记本电脑的构成来看,传统商用笔记本电脑如ThinkPadT系列、惠普EliteBook系列、联想扬天系列、戴尔Latitude系列等依然拥有相当数量的用户群体。然而从用户需求转变角度来看,联想YOGA、华硕灵耀3、惠普Spectre13、戴尔XPS13等这些搭载英特尔第七代酷睿处理器的非传统商用笔记本电脑也逐渐成为商务用户的首选设备,新平台硬件性能的提升,为这些产品带来了足够的办公性能。

北大医院管理人员使用2合1电脑随时随地、灵活处理院内管理工作

同时,企业级用户也开始抛弃固有的IT部署思维,不再一味选择商用台式机作为企业办公设备。而是有选择性的将台式机、笔记本电脑、2合1电脑、工作站等不同类型设备进行分类部署。如新东方在线(详情参考:《新东方在线的IT投资观:分类部署更高效》)、北大医院(详情参考:《跟生命赛跑:北大医院高效背后的秘密》)、云南一心堂药业(详情参考:《云南一心堂成功秘诀:换新延续企业动力》)等企业,都已从IT分类部署中尝到了甜头。

·细分市场对专业用户提供权威参考

除了新旧商用设备应用融合之外,2016年商用PC行业另一大变化就是细分市场的进一步加强。

一方面,新形态的2合1电脑、轻薄本广泛融入到企业用户群体中,取代了以往一成不变的台式机办公平台,企业部署IT设备的分类更加细致。比如上面提到的案例当中,医院、教育网站、零售业通过不同类型的设备进行针对性部署,有效提升了企业效率,同时节约了大量成本,从中可见商用PC市场细分的重要性。

滴滴出行高级创意设计总监程峰体验英特尔专业设计师电脑

另一方面,英特尔从2016年初开始,倡导了“设计师电脑”这一新兴品类产品,为包括设计师、摄影师、视频剪辑师、游戏设计师、甚至是VR设计师等专业群体提供了权威性选购参考。再加上微软推出的SurfaceStudio等专门针对设计师应用优化而推出的设备,商用PC市场细分从2016年开始无疑进入了全新的阶段。以往的商用电脑大类,已经被细分为设计师电脑、商用2合1电脑、商用便携笔记本电脑、传统商用电脑等数个大类。每一类企业用户几乎都能从中找到贴合企业需求、以及IT部署策略的细分品类,这无疑是2016年商用PC市场最为明显的变化。

·PC行业契机再现

2016年即将过去,全球PC市场虽然依旧并未触底反弹,但在这漫长寒冬中,身处PC行业中的人们似乎已寻找到去往春天的方向。

华硕电脑中国业务总部消费类笔记本产品总监杨鉴文表示:布局游戏生态是现阶段PC厂商的新出路,游戏本市场潜力是巨大的,而从这方面衍生出的产业也能带动PC行业走向积极的一面。

惠普中国区个人信息产品集团消费电脑事业部总经理范子军认为:VR对于电脑来说属于新的发展机遇,是整个电脑行业一个新的机会,虚拟显示技术能带给用户更好的游戏体验,这就需要性能更为强大的电脑作硬件性能支持,同时能促使电脑硬件走向高性价比的方向,对行业和用户都是受惠的。

而惠普也在连续七个季度保持下滑趋势的情况下,2016第4财季营收增长2%,这与惠普在2016年全年各条产品线上的努力不无关系。

此外,华为、小米等有实力的新兴品牌进入,则同时为消费与商用PC市场注入新的活力。

同时英特尔在下半年发布了全新第七代酷睿处理器。第七代酷睿采用14nm+制程,也就是改进版的14nm制程技术,性能比上代提升12%;支持4K超高清内容;消费者可以更快地创建、编辑和分享4K超高清和360度视频,VR、AR、直播们的福音;图形性能比五年前的旧电脑高3倍,玩游戏更爽;电脑更加超轻薄,已经有厂商发布10mm业内的超薄笔记本。

可以看到,伴随着英特尔更高性能的第七代酷睿平台普及,VR硬件与内容的扩充,伴随着设计师电脑等细分领域的出现,以及企业用户自身逐渐认识到IT分类部署与IT设备换新的重要性之后,消费类与商用PC市场也必然将会迎来新的契机。

最后,我们不妨一起来回顾一下在过去的2016年中,那些曾经带给我们惊喜的产品,正是它们的出现,让2016年的PC市场变得与众不同:

◆10.4mm纤薄轻便机身的惠普Spectre13◆

◆轻灵便携做工精致的华硕灵耀3◆

◆13英寸全金属机身仅重840g的三星900X3L◆

◆搭载桌面级独显配置外置水冷的华硕GX700VO◆

中国生活消费标签:PC行业

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