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传统内容团队杀入直播综艺如何破冰?

发布时间:2016/12/20 15:46:32  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

直播综艺是2016年互联网内容的关键词。多款直播节目来势汹涌,行业已逐渐成为红海。大批传统内容制作团队正在向“直播综艺”这一全新目标进发。传统团队杀入直播综艺,做出“让人舒服”的直播节目并不容易。随着一档主播养成类超强互动直播综艺《百万主播》的诞生到第六期直播结束,收获总点播量6400万、互动量6300万的可喜数据后,其背后的创意执行团队“铂乐互娱” 引发业内人士的关注,成为杀出来的一批黑马。当下网综,点击率已不再成为评判节目好坏的唯一标准,观看者的参与感、互动量才是节目好看的关键。前有前辈马东创造的“朝阳公园东七门儿” ,从《奇葩说》到直播综艺《饭局的诱惑》,做到了“不止有趣,永远年轻”,后有从金牌喜剧节目走出的“铂乐互娱”创始人张卉,和她的初心一样,“做年轻化、好玩的综艺!”也让更多传统制作人看到了更大的潜力和市场。

《百万主播》节目是“铂乐互娱”的第一档综艺节目,正如创始人张卉所言:“头部综艺”就要做综艺中的领头羊,而做公司也要做“头部公司”。在广电总局颁布的直播限制令、过度消费明星遭质疑的风口之上,张卉大胆决策,寻找到新类型内容的突破口,给直播综艺注入了一轮“新鸡血”。在直播行业“平台为王”向“内容为王”转变的过程中,产出高质量、新颖的节目形态成为她在战略布局上考量的关键。

铂乐互娱创始人张卉

《百万主播》节目,雏形源于直播3.0时代,主播已成为一种职业,节目旨在为主播行业正名,用最大的投资体量及强大资源,邀请最具网感并与用户距离最近的明星阵容:涵盖娱乐圈、影视圈以及主播行业最具人气的明星;李维嘉作为节目主持人独挑大梁,更有搞怪音乐小王子刘维助阵,每期嘉宾则是邀请到“康熙模王”陈汉典、电子乐女王尚雯婕、毒舌辩手肖骁,网红“越南小天后”艾克里里,主播界的扛把子天佑、金牌主播毕加索、李先生、人气王毒药等,整合多家直播平台的一线大主播,作为“主播明星”助素人选手一臂之力。提到明星阵容,不得不提《百万主播》对于明星的选择,张卉谈到:“只有合适,才最舒服,我们选的嘉宾都是适合这个节目的人,这样才能与节目融为一体。之前做的喜剧节目,是为喜剧人正名,现在做的《百万主播》则是为主播正名。每一种职业都值得被尊重,而我们只做为行业正名和立标准的内容。” 正如她所言,喜剧节目,“喜剧人”参加后“身价”倍增,参加《百万主播》节目的“大主播们”马上也尝到了商业价值被认可的甜头。不得不说,好的内容是可以提高艺人的商业价值及行业标准的。

此外,节目落点在“选秀”,却不同于传统的“选秀”节目,特邀专业的“主播猎人”坐镇,如资深选秀评委一姐柯以敏,从多维度进行点评,也通过节目挖掘更多“多元化”的主播类型,迎合当下主播从“取悦”到“引领”再到“陪伴”的成长过程,发掘素人主播的无限潜能!这一档主打“强娱乐互动”的主播艺能选秀,每一期都向观众直面展现“主播的进阶”,主播走出直播间,走向更大的平台,应该拥有更多艺能,抛弃直播中的“套路”,朝着“全能型主播”的路径发展。

更令人兴奋的是,节目把晋级的权利下放给观众,观众全程参与进来,给喜欢的主播点赞,节目中设计一连串有趣的游戏,无论是开启“打赏”还是“整蛊”,均是观众对主播“爱的表达”,素人主播也通过节目,大胆接受挑战、抵抗心理压力,取得为自己加分的“神秘礼物”,这种主播+观众强烈的参与感令其收割众多趸。

弹幕强势刷屏

据记者了解,《百万主播》除了内容制作精良外,在平台的选择上也独具慧眼。在直播的风口、各种资本的簇拥之下,“直播平台”一夜之间爆红。虽然直播市场备受资本市场的青睐,但并不是所有乘风的猪都飞上了天。这一年内,有多少平台诞生,就有多少终结。目前,在APP商城里能检索出的直播软件,有两百余家基本在“躺尸”,活跃度几乎为零。而100来家算得上有存在感的平台里,有十余家已经倒闭。所幸的是,在每一次泡沫破碎下,总会有一些平台找到了正确的方向,直播亦然。来疯直播背靠阿里集团,在众多直播平台中突出重围,2016年来疯直播“互动综艺”开启亿万用户的舔屏模式。据来疯直播CEO张洪涛预测:未来娱乐内容产业一定会从内容观看走向娱乐互动,而在直播行业就是要推动用户从视频观看到用户互动。在这种趋势下,注重互动的综艺直播平台与一档由观众主宰的选秀直播综艺碰撞出了火花。张卉与MJ娱乐CEO Max 一拍即合,找到张洪涛,给《百万主播》在来疯直播安了“家”,“全民参与、深度互动”的直播体验成为节目的乐趣所在。这样一来,广大的普通用户与主播的关系不再是“看客”与“被看”的关系,不再是“消费”与“被消费”的交易;而是把所有人都深度融入到内容场景之中来,他们可以参与节目中的游戏,更可以去支配和主导一档综艺节目的走向,成为内容的生产者和创造者、成为直播内容生态中的一个有机组成体。这是以往从未有过的创新,也是网络直播作为一个新兴产业更富于想像力与发展空间的新方向。

不难发现,在直播综艺的内容创新上,张卉是第一个吃螃蟹的人,“铂乐互娱”也无疑走在了直播综艺的前沿,率先树立起行业标杆。据悉,2017年,铂乐互娱将眼光瞄准市场,已经计划了每个季度一个大型网综,同时跟全国最具影响力的视频网站合作,孵化一线卫视网台联动的大型综艺,而对于原创IP孵化而言,也会在纯网剧和网大的内容上深度发展。究竟这支拥有年轻血液的团队将如何奋勇而上,创造更多“综艺神话”,让我们拭目以待。

中国生活消费标签:直播综艺

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