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创新释放竞争力 蒙牛荣获最佳创新企业殊荣

发布时间:2016/12/20 15:21:51  | 来源:南方网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年12月13日,由中国经营报主办的“2016(第十四届)中国企业竞争力年会”于北京举行。今年年会以“变革中国——新经济 新平衡”为主题,备受瞩目的“卓越表现奖”评选结果同步揭晓,蒙牛凭借突出的创新理念与实践荣获“最佳创新企业奖”。

中国企业竞争力年会由中国经营报社创办于2003年。作为财经界具有权威性和前瞻性的盛会,十余年来,中国企业竞争力年会汇聚了中国商界智库及顶级企业家思想,共寻中国经济与企业的发展之路,成功搭建了政府、企业、中外知名学者思想交锋和智慧分享的平台。

国际化战略 激活新动力

本次年会的主办方,中国社会科学院学部委员、《中国经营报》社长金碚在致辞中提到:在新的全球化时代下,我们需要寻找新竞争力来源,在未来的发展中更有活力,才能从全球化中脱颖而出。伴随着全球经济形势的跌宕,中国企业也进入技术创新活跃期。

而作为国内乳品行业的领导者之一,蒙牛在纳入第一大股东中粮的管理体系时便进行了深远的国际化的战略布局,不断促进自身理念和体制创新,先后引入丹麦阿拉福兹、法国达能两大战略股东,三大股东从不同的视角为蒙牛提供战略经验的参考,为实现创新驱动发展提供活力和动力。在战略层面,来自中粮的大资源与大平台推动了蒙牛的全产业链布局;在牧场管理方面,阿拉福兹运用自身百年经验帮蒙牛以国际化标准定义高品质奶源;在工厂升级方面,达能为蒙牛的生产与质量管理提供了强大的技术支持。与此同时,蒙牛还与IBM、美国白波WhiteWave、名校UC Davis等国际小伙伴也保持着良好的合作关系,正是在这样一个和谐共赢的生态圈内,蒙牛与国内国际、产业内外的伙伴们融合各自优势,共同做活做强中国乳业,打造全球价值链。

产品升级 迸发创造力

在不断夯实品质的同时,蒙牛还立足于提升产品差异化竞争力,围绕消费升级的大趋势,在研发创新、产品升级和品牌营销上做了许多实实在在的探索。通过研发创新,蒙牛将纯牛奶乳蛋白含量提升至3.2g、特仑苏乳蛋白含量提升至3.6g,用营养新高度满足消费者营养升级的需求。而诞生与蒙牛拥抱互联网的理念下的产品甜小嗨,不仅依托网络大数据而生,专为年轻消费者量身打造,并且在营销方面大胆创新了自创IP拉动品牌这一模式。甜小嗨旗下解忧事务所以其夸张走心的传播内容,把“喝点甜的,小嗨一下”的内涵植入消费者内心,在多重角度中融入蒙牛的品牌温度,为产品带来更多价值。

跨界尝试 释放吸引力

当新经济形式下的机遇与挑战层出不穷,更需要传统企业转变思维,大胆尝试跨界与变革,以更加开放的态度去迎接来自外界的挑战。一向不被传统思维所禁锢的蒙牛,也踏准了这个节奏,不断与其他领域产生碰撞。今年,VR技术大热,蒙牛率先推出了乳品行业首支720°全景VR视频《蒙牛工厂奇妙之旅》,以新兴技术为品质背书,也开创了行业的先河。牛全面调动牧场、工厂资源,借助VR 技术,将品质奶源、智慧化工厂呈现在消费者眼前,更用震撼的体验感使消费者真正地沉浸其中,也为其他企业在消费者沟通创新方面提供了可参考的范例。

正如本届年会上所提到的,无论外界形势如何,企业必须练好内功来应对环境变化, 未来企业必须向“精益化”发展,满足消费者潜在的需求。能够取得“最佳创新企业奖”的殊荣,是社会各界与消费者对蒙牛品质与创新的认可,面对这份荣誉,蒙牛正在用世界牛的视野布局长远,坚持以消费者为中心,一点一滴地积淀“千亿级的国际化乳品公司”应具有的核心实力与竞争力。

中国生活消费标签:蒙牛

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