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大咖齐聚2016数字时尚盛典论坛,共商品牌数字营销

发布时间:2016/12/21 14:01:54  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

12月19日下午,华扬联众携手百度共同举办的“2016数字时尚盛典”在上海半岛酒店顺利举办。

华扬联众CEO苏同、中国服装设计师协会副主席杨健出席了活动并致辞,百度营销研究院常务副院长侯丽斌、新浪微博营销副总裁王雅娟出席活动并发表了精彩演讲,Dior中国区公关事务副总裁Lucy Xu女士、媒介360创始人钱峻女士到场就时尚品牌的数字营销之道展开了精彩讨论。

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华扬联众CEO苏同先生在致辞中表示了对活动的信心及期许,以当下为鉴,探讨未来发展的趋势,通过大数据,解读网络时尚消费的特点、趋势,精准探知受众对于时尚和品牌的独到见解。中国服装设计师协会副主席杨健在致辞中表示,在“互联网+”的消费模式新常态下,数字的影响力已经体现在我们生活的方方面面,“数字时尚盛典”因时制宜,率先发掘数字行业与时尚行业的交互,这无论是对于品牌还是对于行业人士,都有着重要的参考价值。

同时,华扬联众携手百度揭晓了“2016时尚数字大奖”的11项榜单,在三项人物类奖项中,“年度最受关注时尚设计师奖”授予了吉承、刘清扬、“年度最受关注时尚摄影师奖”授予陈漫、章元一、张悦、“年度最受关注时尚超模奖”授予何穗,奖项由“老佛爷”卡尔拉格斐先生亲自颁发,获奖者到场领取了相关奖项。

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“2016时尚数字大奖”中的8项品牌奖项分别为“年度最具价值奢侈品牌”、“年度最具价值快时尚品牌”、“年度最具价值高级珠宝品牌”、“年度最具价值奢华腕表品牌”、“年度最具价值顶级腕表品牌”、“年度最具价值高端护肤品牌”、“年度最具价值彩妆品牌”、“年度最具价值香水品牌”,榜单详情参见文末附录。

百度时尚数字资产榜单依据利用百度技术获取的全网数据,对时尚品牌及人物进行的数字资产进行排行,数据涵盖了连接活跃度、信息库存量和口碑推荐量三个指标,旨在用大数据量化品牌及人物影响力,实时、连续、清晰地描绘其在互联网上的影响状况和趋势,从而为经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供帮助。

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演讲环节,百度营销研究院常务副院长侯丽斌女士在主题演讲《时尚新营销,因智而能》中提到“智尚营销”,它对用户画像进行多维度描摹,解读其不同的品牌偏好指数,从而在营销内容和手段上进行有效触达,如提供虚拟与现实一体化的智能体,实现千人千面的智尚营销。

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微博副总裁王雅娟女士在主题演讲《品味引领商业的未来》王雅娟女士为在场来宾全方位展现了微博热点聚合强传播及兴趣强关注的两大独特价值,并指出,将内容产品化、产品内容化,以兴趣为核心,拥抱粉丝经济——以品牌内触达用户,从而转化为粉丝,再以粉丝为载体,实现商业化目的。

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华扬联众CEO苏同先生的主题演讲《以平行哲学驾驭新消费时代》基于一项在北上广深一线城市展开的定向定量调研展开,得出目前消费潜力最高的群体为90后网民,为品牌营销提出所谓“平行哲学”——不端着、不迎合,更不过度营销,在数字世界以朋友的方式与他们平等相处。

圆桌讨论环节,华扬联众CEO苏同与Dior中国区公关事务副总裁Lucy Xu以“时尚品牌数字营销之道”为题,共同探讨数字时代时尚品牌面对的机遇与挑战,机遇是数字科技为品牌营销带了全新的玩法,更加精准地触达人群,更将线上与线形成有机结合,为品牌定位高质量受众。但是与此同时,与时俱进的同时如何不忘初衷、对于消费智慧觉醒的消费者如何满足其高质量的消费需求、如何在庞大的信息量中抓住年轻人的心这些挑战,也是非常值得思考的。

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本次“2016数字时尚盛典”圆满落幕,但华扬联众与百度携手对数字与时尚行业交互的关注与探索还将继续。

附:获奖名单

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中国生活消费标签:数字时尚盛典论坛

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