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网易的丁家猪飞了起来,下一个会是蒙牛系的牛?

发布时间:2016/12/21 15:01:24  | 来源:第一食品网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

一股“农卷风”刮来,“猪”都上了天

2009年,网易CEO丁磊说要养猪,很多人都当成是个笑话。

2011年,“丁家猪”基地落户浙江安吉,猪场规划总占地1200余亩。

2014年,“丁家猪”开始出现在“世界互联网大会”等一些高大上的宴会场合。

2016年乌镇互联网大会,“丁家猪”再度借势营销,成为李彦宏、马化腾等互联网大咖的盘中餐,让其品尝、品评。

2016年11月25日,网易味央平台上首次进行黑猪拍卖,拍卖中,一盒2斤重的味央黑猪肉礼盒被拍到了4060元。

外婆家创始人吴国平(Uncle吴)十分豪气地花16万拍下了一头丁家猪,并在12月5号举办了一场全猪盛筵。

吴国平向丁磊展示16万元天价猪烹制的美食

天价丁家猪菜单

12月12日,网易味央猪肉正式上线,其中一款价值129元、净含量1050克的礼盒每天一上线就被抢购一空。

2012年冬,褚橙进京,褚老故事+励志情怀+电商平台的专业运营让“褚橙”一战成名,“励志橙”也为传统的农产品贴上了互联网的标签。之后,中国颇具影响力的商业大佬纷纷跨界出手,涉足农产品领域。以联想控股董事长柳传志命名的猕猴桃——柳桃,潘石屹公益代言的苹果——“潘苹果”,地产大佬任志强代言的来自内蒙古阿拉善左旗的新型节水型小米——“任小米”纷纷上线。

一时间,农产品品牌刮起了一阵“农卷风”,均成为品牌人格化、故事营销等的优秀案例。

五年过去了,“褚橙”依然屹立,“丁家猪”正炙手可热,然而柳桃、潘苹果们都从不温不火到逐渐淡出人们视线。这些曾经的网红为什么不能像“褚橙”“丁家猪”一样一路坚挺,中国的牛羊行业里,是否可以诞生这样的品牌传奇?

打造中国牛羊行业品牌传奇的“三叉戟”

你可以说,褚时健的人生经历不可复制;你也可以说,丁磊的人气、财力无法相比。那么,抛开品牌故事和资本的因素,《牛羊传奇》把他们的成功与牛羊行业中佼佼者的真实案例相结合,为您亮出打造中国牛羊行业品牌传奇的“三叉戟”——追根溯源、互联网+、不忘初心。

追根溯源:

如果说农产品的核心优势是什么,“好吃”应该是排在第一位的。那么好的产品产地、品种就显得相当重要。

褚橙:云南哀牢山的海拔、温差和日照加上冰糖橙品种,只有这里,才能种出褚时健想要的符合亚洲人口感和酸甜度的橙子;

丁家猪:选择养猪基地时,网易在48个备选地中优中选优。经过来自欧洲、美国和国内多名业内顶尖专家的考察论证,综合考虑地质灾害调查、地下水文勘测、土壤条件评估、生物安全测定、交通组织考察和其它饲养条件等因素,浙江省安吉县最终成功获选。安吉有“中国美丽乡村”美誉,是全国首个生态县,拥有百万亩竹林,是长三角地区的天然绿色氧吧。生态黑猪加上最适宜的生长环境,缔造了美味安全的“丁家猪”。

中和澳亚牛肉:中国的草原在内蒙,世界的草原在澳洲。澳大利亚不但有适宜发展养牛业的良好自然条件,还拥有严格的检验检疫体系,两百年来,没有出现任何疫情,是国际公认的没有疯牛病和口蹄疫的国家。2013年开始,牛根生及中和澳亚董事长张勇开始在澳大利亚的新南威尔士州、维多利亚州等地购置了数万亩牧场,带领一支蒙牛系团队,养殖世界优质的肉牛品种:和牛、安格斯牛。

2016年1月、9月,中和澳亚先后两次发起了“寻找世界好食材——走进澳大利亚”活动,数十位中国餐饮业、牛羊肉行业的顶级大咖走进他们的澳洲牧场参观、交流。为寻一片好牛肉,不远万里。

互联网+

我们的三个案例产品,无一不是互联网爆款产品,具有互联网+的独特属性。

褚橙:褚橙与电商平台“本来生活”的合作,算得上是中国农业升级最成功的案例。昔日烟草大王褚时健75岁再创业;商界大亨王石、徐小平等名人微博转发,引发热议;网民的追捧和消费狂欢为褚橙的火热推波助澜;

丁家猪:丁磊应该算得上中国最深谙互联网精神的人之一。“丁家猪”从筹划、推广、面世都充满了互联网的气息。从2009年开始与网友不间断的网络互动,到每一年互联网大会的大咖品鉴,到网络拍卖、限量预售、吴国平西湖天价“全猪宴”,每一个环节都给丁家猪盖上了蓝色的互联网标记;

中和澳亚牛肉:中和澳亚从一开始就把电商作为战略布局中重要的一部分。2014年,专门的电商品牌“比夫家人”在天猫正式上线,比夫家人已与阿里巴巴旗下的天猫、淘宝,建立了战略伙伴合作关系;2014年淘宝双十一购物节活动,“比夫家人”以单店777万的销售额在全网生鲜类产品销售中排名第一;2015年7月12淘宝“牛币澳洲”购物节,“比夫家人”单日销量突破220万元。2015年的双十一活动,24小时内销量超千万,是进口牛排销售冠军。

中和澳亚已经成为阿里巴巴重要的合作伙伴

不忘初心

任何事业的成功都不可能一帆风顺,无论是褚时健这样已经走上神坛的元老,还是丁磊这样叱咤风云的大亨,还是张勇这样正在拼搏的生力军,都会在发展的路上遇到这样那样的问题,面对困难、阻力、诱惑,都能勇于坚持,不忘初心,是他们成功的不二法门。

褚橙:从褚时健2002年上哀牢山,到2012年褚橙进京大卖,这十年里,褚时健背后的心酸旁人难以看到。缺水、虫害、酸甜度……每一年,都会有新的问题困扰他,但是,他就是抱着一颗种出好橙子的初心在默默坚守,终得回报。

丁家猪:“丁家猪”从一开始就颇受争议,很多人都认为这只是一个笑话,而作为当事人,在外界质疑养猪之举是“乱搞”、“作秀”时,丁磊却表示,该做法“既能够解决就业和农民收入的问题,又能解决食品安全的问题”,同时也引导各界去关注三农问题,“为什么不能养呢?” 后来,网上曝出网易只有400头猪在养,100多头年底出栏供试吃,濒临“散伙” 等消息,丁磊和他的团队仍一往无前的做着自己最想要的做的事情。

中和澳亚牛肉:中和澳亚董事长张勇出生在乌兰察布草原。从1999年开始追随蒙牛创始人牛根生先生,在蒙牛从事奶源基地建设,钟爱养牛事业。从2013年开始,他在牛根生先生的大力支持和指导下,带领同为蒙牛系的一帮兄弟,创立中和澳亚品牌,在澳洲收购牧场,甘愿做牧场里的“牛倌儿”,以“一片牛排强健一代少年”为己任,希望为国人的餐桌上提供一份优质的牛肉。

牛根生先生(中)出席中和澳亚发布会

无论这股农卷风刮的是否激烈,也无论我们是不是有机会、有条件去打造一个农产品的品牌传奇,“追根溯源、互联网+思维、不忘初心”,都是我们每一个牛羊人走向成功的真理。

中国生活消费标签:丁家猪

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