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爱乐爱纸尿裤遭疯抢 或成妈妈囤货新主角

发布时间:2016/12/21 16:35:52  | 来源:慧聪网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

二胎政策全面放开,为纸尿裤行业带来了刚性需求,但随之而来的也有挑战,越来越多的企业加入市场,希望瓜分、甚至独享这块丰腴的蛋糕。在如此巨大的需求量之下,却还潜藏着这样的现实——入场企业良莠不齐,产品质量也存在较大差距,这直接导致了行业的洗牌。逐鹿群雄,谁将成为王者?

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从消费者角度来说,当下人们消费能力提高,对用品的品质要求也提升了,越来越多的妈妈在婴儿必需品,尤其是纸尿裤等贴身用品的选择标准上更加严苛。纸尿裤除了满足婴幼儿基本的便溺物理需求外,妈妈们更在乎的还有孩子穿着的感受,是否舒适、透气、干爽,以及能否彰显自己对孩子的爱和期望。

首先,在质量上中低端纸尿裤已经被大多数妈妈们摒弃了,而市场上的高端纸尿裤则基本被国外品牌垄断,其中日系品牌占大部分。然而受混乱的市场渠道及各类灰色清关途径,导致这系列品牌货源和价格混乱,本身买进口纸尿裤就是图个安全,但假货却让妈妈们既花了大价钱,又享受不到相应的品质,对品牌的信心大打折扣。

在这样一片混杂中,纸尿裤行业吹来一阵清风——来自英国HARMAN FIELD旗下品牌Eleser正式登陆国内市场。秉持英式奢华经典品质,爱乐爱(Eleser)深知父母对孩子这份厚爱背后的意义,匠心以造。爱乐爱引用国际化生产管理模式,在生产上严格监控与管理,用优质的产品征服市场,同时大力宣扬“贵族精神教育”,关怀宝宝健康的同时,更加关注其日后的成长和性格培养,主张快乐贵族的育婴方式,崇尚贵族精神,文化的修养、责任的担当、自由的灵魂。

据悉,爱乐爱在市场策略上也非常独特,其非常注重自身的品牌的良性发展以及对渠道、价格的管控,不管是线上旗舰店还是线下的高端百货商场,都是全国统一零售价。反观其他品牌,各种促销花样、打价格战,实属恶性竞争,忽略了产品本身的提升和质量的管控。在这种情况下,即使是商家宣扬的白菜价,消费者也不乐意买单,因为他们想要的除了价廉,还有一份安心。

积累了长期的信用积淀后,消费者也乐意去关注品牌本身,一旦品牌有任何优惠的活动,消费者立马就来捧场。就拿孩子王12.18童粉节来说,即使在各品牌商齐放大招的情形下,爱乐爱依然能凭借品牌效应,充分利用线上线下资源联动折扣,引来全民疯抢。通过福利回馈,消费者真正得到了实惠,对品牌的忠诚度又进一步提升,这样就形成一个良性的循环。

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据孩子王店员介绍,每早开店不久,货架上的商品就被抢光,尤其是爱乐爱纸尿裤,完全供不应求。“因为产品质量确实好,加上店里有活动,平常很难买到这样的价位,所以很多家庭都选择在孩子王活动期间赶紧囤货。“

目前,爱乐爱已经在市场上拥有了良好的口碑,作为2016年母婴市场中突围的一匹“黑马”,观察者认为爱乐爱若能始终坚守产品品质,不断提升,定将颠覆现有的行业布局。而其所倡导的理念——培养一代有教养和贵族精神的健康宝宝,也将成为一个育儿新概念,受到越来越多80、90后辣妈的欢迎。

中国生活消费标签:爱乐爱纸尿

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