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全零售先行者:飞凡突围2016实体+互联网收官大战

发布时间:2016/12/21 17:14:48  | 来源:极客网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

年底将近,实体商业又将迎来一波新高峰。前几日,传统电商为了贴靠“双11”热度打造的“双12”冷淡收场。相反成立一年之久的实体+互联网开放平台飞凡,一直以来深耕实体+互联网领域,熟稔实体商业规律,随着圣诞元旦(下文简称“双旦”)的来临,线下消费的高潮开启,飞凡趁此良机开启双旦狂欢。

据飞凡官方的活动介绍,在2016年12月19日至2017年1月2日跨年期间,用户可通过飞凡APP参与“摇一摇”、“集鲸币”、“AR寻宝”、“现场摇”等活动赢得福袋,并有机会抽取零花钱、爱奇艺会员卡、电影券、品牌优惠券、vivo手机,甚至Montblanc(万宝龙)、BottegaVeneta(葆蝶家)等奢侈品,以及全家日韩邮轮游等超级大礼。

自成立以来,飞凡就致力于成为中国实体商业全方位嫁接互联网的“实体+互联网”开放平台。全零售时代的到来让线下再次腾飞,相比传统电商阿里、京东,万达旗下的飞凡在实体商业领域有着先天优势。此次双旦期间,飞凡将携共7000多家购物中心、百货、超市等商业实体及6万多个品牌,打响2016年末实体+互联网的收官大战,并引燃2017年的全零售的新战火。

全零售时代:智慧消费引爆全球实体+互联网革命

2016年是实体商业大反攻的一年,近年来传统电商因为超高的增长速度被业界追捧,然而互联网流量红利期的关闭,传统电商增速连续三年持续下降。以往业界人为的把零售分为了电商和实体,随着以飞凡为代表的实体+互联网模式兴起,曾经要革命实体商业的互联网科技及新技术,成为了全零售时代智慧消费重要的组成部分,实体与互联网实现了前所未有的全新融合。

上线一年多来飞凡把互联网技术、思维、手段等深入融合到线下实体商业运行当中,面向国内各级实体企业推出了全套的智慧商业解决方案,包括智慧购物、智慧电影、智慧停车、智慧餐饮、智慧酒店等智慧场景以及Wi-Fi、停车等多个解决方案,科技让线下购物变得充满智慧,让越来越多家庭回归线下消费,购物从解决需求转变为一种生活方式。

今年以来,随着传统电商遭遇高速发展瓶颈期以及国家一系列惠利实体转型的政策出台,实体商业的强势期来临,传统电商也开始大肆投资实体商铺,阿里继电商主场的双11之后,推出了联手实体店为主的双12。然而相比双11的高调,阿里双12并未发布详实的数据,因为双12既不是节日,也不是假期,因此难以收获很好的回报。而且阿里所谓的线下数据,是支付宝让利带来的支付走量,并不能代表阿里线下的影响,可见隔行如隔山。

飞凡开放平台自推出一年来,已经逐步发展成为实体+互联网领域的领头羊,目前已经与7000+实体和超过60000个知名品牌达成合作。圣诞+元旦期间,飞凡商业联盟准备了多种线上线下结合的精彩活动,以及价值丰厚的节日福袋,全面打响年度大促销战役。

智慧飞凡,打造实体+互联网的生态圈

所谓智慧消费,是将互联网的优势融入到线下实体商业的整体运营中,并以此为基石,逐步形成可呈长期良性循环态势的实体+互联网生态圈。中产人群崛起,使得体验式消费抬头,而这正是实体商业的优势所在。中产人群高速增长的这几年,也是线下实体商业的增长回归的年份。据中国连锁经营协会数据显示,自2011年起,实体店初现拐点,在2011年至2015年间,连锁百强的销售涨幅持续回落。

全零售时代,飞凡开放平台将更聚力在为线下实体商业量身打造更适合互联网时代的互联网+转型方案,扭转线上线下竞争的局面,通过自身优势,助力线下实体商业摆脱信息化不足的困扰,进而推动实体商业完成互联网转型。

2015年7月底上线至今,飞凡开放平台在实体+互联网领域探索出独有的道路。如今飞凡一步步将智慧消费场景覆盖至实体商业、娱乐、美食、旅游及公共服务等领域。并且为了整合线下力量抗衡传统电商压力,飞凡开放平台一年来频频联合联盟企业推出多档覆盖全国的大型线上线下联动活动,屡屡刷新实体营销新纪录。

据悉,去年的双旦,飞凡开放平台上线不久即举行飞凡商业联盟全国百城200+购物中心圣诞、元旦大型主题活动,仅平安夜一天,就为合作购物中心带来超过2400万客流。当日飞凡APP下载量就达到100万。订单量超过200万笔,飞凡APP人均停留时长超过1小时,飞凡APP当日总访问量达2亿,Beacon摇一摇突破1亿次。

而今年618,飞凡又开启飞凡商业联盟“百城千店年中庆活动”,包括步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等3000多家联盟成员企业共同参与。实体累计客流量超过5亿,销售额达120亿元,半年间多个数据都实现了几百倍的增长。

在不久前的双11大战中,飞凡商业联盟联合6000多家实体商超及50000多品牌共同举办“飞凡11天,全民狂逛节”,共累计客流量达到7.6亿,线上线下累计实现销售额466亿元。活动期间飞凡APP总访问量达到了41.2亿,共参与飞凡“摇一摇”活动3.55亿次,更有1100个幸运家庭赢得了飞凡豪华邮轮船票。

指数级增长的客流量及销售数据表明,飞凡模式是成功的,也揭示了消费升级时代下,全零售发展的速度飞快,随着体验式消费大潮的来临,线下商业第二春即将来临。

收官大战引领全球实体+互联网新格局

截至2016年11月底,飞凡已经与绿地集团、欧亚集团、红星商业集团、步步高集团以及万达广场等7000+实体商家、60000+品牌达成合作,注册会员总数超过1.96亿,活跃用户数达1.3亿。飞凡智慧场景亦覆盖了购物、餐饮、停车、酒店、旅游等多个与人们生活息息相关的领域,全方位领航智慧消费。

消费场景的智慧化必将引发消费热潮,据了解,在双旦期间飞凡商业联盟将从线上线下同步发起饕餮购物盛宴,除了覆盖全场景的“集鲸币 抽福袋”活动外,“摇一摇 得福袋”、“1元超值购”、“圣诞超值内购”、“飞凡通超值享”、“5万通快花”也将从不同场景触发消费热点。同时,飞凡为线下实体商业量身打造的“超值限时抢购”、“1元夺宝”和“AR寻宝抢福袋”等活动,也全面唱响科技狂欢的主题,迎合互联网时代的消费者。

除了造福消费者,飞凡独有的闭环生态,正在从消费体验、运营模式、主题定位等关键角度加速改变线下实体商业的未来,引领了线上与线下融合再生的全新格局,这种自成格局的强大姿态,注定了飞凡必将成功突围战火纷飞的2016年度最后一场大战,同时,也将引领实体+互联网商业联盟在2017年瞬息万变的市场变化中,突破桎梏,蓬勃发展。

作者:李海刚 来源:极客网

中国生活消费标签:飞凡

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