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UC神马资源推介会举行 UC培育内容价值土壤

发布时间:2016/12/23 17:00:13  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

移动互联网时代,如何挖掘聚集大量手机用户平台的潜在营销价值成为每一位广告主专攻的课题。而在内容价值被重新评估的今天,平台之争实则是考验着各自的内容价值能力。阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理田浪在12月22日的UC神马资源推介会上提出,UC自入局内容分发市场以来已积累不少成绩,在内容平台生态上证明了自身重要的入口价值。通过打通阿里系产品的流量矩阵,吸引全网用户和自媒体,其有望成为下一个营销价值阵地。

今年,内容创业呈现爆发式增长,与此同时内容平台的竞争趋于白热化,多个平台的涌现更加考验平台的价值、内容和能力。在田浪看来,UC作为阿里系的资讯内容出口,以及移动互联网的巨量入口,能不断滋养价值的产生。

这份价值首先体现在UC目前的流量数据全矩阵。

从工具到平台,老牌互联网企业UC致力于优化用户获取资讯的体验,从去年入局内容分发平台至今也已取得一系列成绩。据田浪介绍,截止本月,UC信息流的日曝光量已经达到90亿,同比去年增长137%。数据表明UC已成为重要的内容分发平台。

同时,UC所在的阿里文娱集团拥有数个超级app,环环相扣,形成了内外流量互通全矩阵。UC作为两大用户平台引擎之一,将扎实内圈流量基础入口,是媒体与娱乐的基层服务。

流量的支撑之外,雄厚的数据资源也是UC背靠阿里系后具备的核心武器。UC的12年历程使其在数据积累上具备先天优势,而打通了阿里大数据后,如今的UC大数据,是一个立体、多样、完整的大数据,涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个维度的入口级应用数据。因而,在数据覆盖率和完整度方面,该类数据矩阵会优于仅基于搜索、或是仅基于社交的数据。

*图为田浪在会上发表《价值内容大土壤》演讲

另一方面,价值的产生源于内容这片大土壤。

田浪表示,UC作为阿里文娱重要的数字媒体平台,联通着阿里文学、阿里音乐、优酷土豆、阿里影业等大文娱里各内容板块。UC意在通过持续优质的内容输出,在内容平台生态上树立自身重要的入口价值。

田浪介绍,目前已有总数超过12万家的自媒体、机构媒体入驻UC订阅号。其中,中国主流、有影响力的自媒体人、新闻传播机构都与UC建立了合作关系,且范畴还在持续扩大中。

作为分发平台,截止目前,半年不到的时间里,已经有18家自媒体在该平台获得过亿的阅读量。机构媒体因为产量大等原因,数量更大,百亿达到3家,十亿达到22家,一亿达到111家。目前UC已与封面传媒、南方都市报等多家机构媒体展开深度合作,此外也推出UC云观•媒体服务平台,从数据服务层面对媒体进行能力提升。

田浪说:巨大的流量优势,配合打通阿里的数据资源,让UC能把合适的内容推荐到合适的人面前,实现“信息找人”。精准分发能力极大激活了价值内容的潜力,从而完成小平台、传统路径无法实现的量级式的增长。“内容为王”理' ;%߈Zh8LE' ;%߈Zh8L内容始终是每个内容平台的核心任务。

再者,价值的产生源于持续对数据与内容生态的打磨。

田浪还表示,UC正利用大数据持续打磨并驱动内容生态建设。UC内容大盘上已有超过12万的内容提供方,同时UC订阅号前不久还推出了“W+”量子计划,设立10亿扶优基金激励优质原创内容。数据挖掘上,每日30亿维内容和用户特征被计算,样本处理总量超过500亿条。同时,在消费侧上,UC用户日阅读量已经超过10亿,阿里大数据可实现立体描绘画像,深化内容精准分发。

流量和内容的供给为UC在广告分发层面的商业化模式发展奠定了基础。田浪表示UC已经规划了不少商业化产品,作为原生广告的形式可以承载广告主的不同传播需求。更多元的移动营销产品将陆续公布,精准定向这部分则是发力重点。田浪期待UC成为一块颇具营销价值阵地。UC神马还发布全新媒体矩阵,涵盖阿里移动事业群三大业务:移动搜索、信息流与应用分发,通过媒体矩阵赋将与更多合作伙伴共建移动营销新生态。

据悉,阿里妈妈总裁朱顺炎、阿里移动事业群UC销售部副总裁赵婷、阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理田浪、苏宁云商集团股份有限公司品牌中心常务副总经理丁海云、阿里移动事业群商业中心产品总经理陈晓、阿里移动事业群UC销售部营销顾问总经理夏海出席本次推介会。

中国生活消费标签:UC神马资源推介会

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