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不做养生标题党,“丁香医生”如何领跑健康类原创公号

发布时间:2016/12/23 17:25:18  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

“丁香医生”公众号运营两年来,每天推送两次,目前几乎篇篇都是10w+,12月19日在新榜指数更高达957。据悉,其粉丝已达1000多万,微信系列矩阵(丁香妈妈、健康头条、丁香园、科学性等等)总粉丝突破 2000 万,知乎机构号开通不到两个月,粉丝也突破 20万。在微信和知乎两大平台上,都已成为医疗健康类排名最头部的新媒体矩阵之一。

这么快速的成长,主要在于 “丁香医生”系列公众号的运营模式颇为成功。

公众号成千上万的今天,信息每天扑面而来,大家对健康内容的需求越来越强,但是靠谱的健康内容却很难找到。而“丁香医生”就成功的突围,成为一位朋友般的家庭医生,关键在于它靠谱的健康内容和把健康知识用接地气的方式传达出来。

一、开启原汁原味的医学内容大门:

说到健康、医学,可能大家就会联想到一板一眼的教科书,费解且无聊,还没打开看就睡意连连了。 “丁香医生”包装科普文章的首要标准,就是用说人话的方式,让每一个会识字的人都能看懂。其次就是有趣。现在生活节奏太快了,大家很难有耐心阅读公号所生产的每一篇内容,在信息浓度太大的时候,一定要想办法用图片也好、留白也好等各种方式稀释这种浓度,抓住受众的眼球。

二、卡通人设锦上添花:

但是有趣也不仅仅是抖机灵,还应该塑造一个活的人格。比如“丁香医生”,就有一个叫“丁当”的人物形象,最能直观反映这个人物特点的一个栏目就是“丁当说”。每期丁当说只有百来字,只讲一个小问题,同时会把丁当的性格、态度与内容无缝衔接起来。医学科普要讲道理,但是“丁香医生”希望能用有人情味的方式来讲。除了丁当,“丁香医生”针对不同垂直人群的系列微信号矩阵都有一个鲜明的主编人格,比如专注育儿内容的丁香妈妈,有一个叫“丁妈”的形象;营养知识相关的丁香食堂,也有自己的“堂主”。这些形象除了让每个产品的形象更深入人心,还会在各自的平台产生互动,丰富故事线,为子品牌曝光带来联动的效果。慢慢地也有很多读者会开始好奇,会留言问,这些人物之间到底是什么关系。

当然,如果这个人设只是在内容输出中出现,会给大家有一种距离感,所以互动也是必不可少的。评论区与用户的交流,不仅仅是拉近彼此间的距离这么简单,它还是具有很好的功能性,你是为了进一步突出人设的特点呢?还是为了培养大家的某种习惯?还是为了和别的人设产生互动?根据这些目的的不同,精选出来回复的评论也是不同的。

三、精准定位标题直抒用户胸臆

好的阅读量离不开好的选题,更离不开好的标题。好的标题意味着文章成功了一半,“丁香医生”的选题大多围绕着三个问题,即“为什么”“是什么”和“怎么办”。既有针对时下流行的谣言进行辟谣,也有对大家较为关心的知识进行解释,有时也会给出有实际意义的指导建议。

丁香医生标题的博眼点在于:

1. 数字化标题,直观、有逻辑

在数字型标题上,国外的 Buzzfeed 已经做到了极致。带数字的标题很直观,人的大脑本来就对数字比较敏感,比如“10个关于双胞胎的真相”“朋友圈的13种死法”等标题,都是属于让人很有点击欲望的文章标题。

2. 场景化,增强读者代入感

场景化的标题就是要讲究具体的事件,具体到能够引起读者的联想,使读者自动将这件事与自身联系起来,每个人都会更关注与自己相关的事情。

比如最近两个“丁香医生”标题:《牛排是用碎肉和胶黏起来的?看了这个“大新闻”,想说句公道话》、《脱发严重、眉毛稀疏、发际线后退……这儿有个绝招!》这些场景的代入会让整个文章显得与读者关系更密切,读者也就会乐意去读。

3. 直接设问,引起读者的好奇

文章没有过多的铺垫,直接反问,读者会在心有疑虑,如果我是这样,那这件事会怎样?如果我不是呢?又会怎样?同样是将标题与读者自身联系了起来。 比如“你在用擦屁屁的纸擦脸吗?”“如果你知道憋回去的屁去了哪儿,打赌你不会再憋了”,当看到这些标题时,读者心里会存疑、好奇,到底是怎么样的呢?从而点开阅读。

四、更好的阅读体验在于最佳的版面:

不同于各种养生号“闪瞎眼”的排版风格,“丁香医生”的版式设计非常简单,给人一种很舒适的感觉,这也符合科普文章专业性的定位。“丁香医生”不会出现大段的文字,文章被拆分成很多小段落,帮助读者轻松阅读。排版就是交互的一部分,不是纯粹为了形式好看,它的终极目的是为了更好地传递信息。

五、追逐热点讲求趁热打铁:

“丁香医生”的内容多来自专业医师的投稿,在把内容变得简单有趣的同时,也会通过编辑审核、同行评议等制度,确保内容的专业性,生产周期相对会长一些。但是“丁香医生”也是媒体,追逐热点是媒体的天性。

所以“丁香医生”平时也会根据内容结构去准备各方面的基础内容,虽然可能不会马上推送微信。在准备好内容以后,一旦有相关的热点,就能迅速配合新闻包装出相关的内容。比如之前的问题疫苗事件、最近李连杰得甲亢事件、吴克群左耳突发性聋事件,“丁香医生”都是在得知事件发生的时候就能生产出专业有保障的内容。当然,“丁香医生”还在改进,试图呈现一个更有趣的科普形式给大众。

中国生活消费标签:丁香医生

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