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让眼镜店变时尚的六个陈列秘诀

发布时间:2016/12/26 12:23:11  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

中国产业调研网《2016年中国眼镜行业现状调研及发展趋势预测报告》指出,眼镜行业的未来发展趋势有几个重点,主要包括:眼镜零售市场细分化将更加明显,时尚化将成为眼镜消费的主流。报告认为,中国眼镜行业未来发展前景一片看好。

眼镜行业蓬勃发展,同时意味着将有更多的竞争者进入市场,试图分得利润蛋糕。市场大潮流之下,眼镜店如何求新求变,取得最佳发展先机?

行内专业人士指出:眼镜行业的竞争最终是终端销售的竞争,而终端销售的竞争,主要表现为视觉营销的竞争。

视觉营销(Visual merchandising),是指通过给消费者传递视觉上的审美感受,从而达到产品营销的目的。目前,国内的视觉营销方式包括三大内容:店铺空间设计、规划布局与商品陈列形式。其中,出色的商品陈列设计能够带动终端销售店面销售额约30%到40%的增长。

换言之,好的商品陈列设计往往是帮助门店赢得市场的最佳筹码。那么,对于眼镜店来说,怎样的陈设方案才能适应潮流发展,真正迎合消费者需要?

以下这六条绝对是眼镜店陈列的金规玉律:

第一,客群定位要准。

任何一项陈列设计方案的最终目的,都是为了吸引客户、服务客户。不一样的商品有不一样的客户群,就必须要有不一样的陈设。相比其他门店,眼镜店更崇尚时尚的视觉感受,因此在陈列方案上必须更加突出潮流和个性。

第二,功能分区要齐。

一个带给消费者良好购物感受的店面陈设应该是功能区齐全的。以眼睛店为例,为了方便消费者选购,给消费者更好的消费体验,必须在种类和功能上作出明确的区分,如太阳镜为一区,框架镜为一区,隐形眼镜为一区,等等;并可以根据实际情况,继续细分为促销区、精品区、新品区等。

第三,陈列数量要精。

对于部分眼镜店经营者来说,可能仍然存在传统的陈列理念,试图通过陈设尽可能多的商品,给消费者传递一种“应有尽有”的感觉。事实上,随着人们的审美需求进一步提升,人们更希望看到的是精品。有时,精简,反而是更高境界的美。

第四,陈设道具要巧。

任何一个成功的陈设方案,必然是商品与道具的完美结合。悦览器认为,选择适合的道具,将会为商品的陈设锦上添花,增色不少。比如,假设主打商品是女式太阳眼镜,不妨在陈设的时候选择更多女性的元素加以点缀,比如女性的化妆台、精致的香水瓶,等等。又比如,如果是在夏天,不妨增添阳光、沙滩等季节元素,让人身临其境,瞬间提升购买欲。

第五,陈列布局要全。

陈列是一个全局性的审美系统,如果仅在门面某个角落或某个柜台陈列,不能起到很好的营销作用。在部署陈列方案时应该充分考虑,大到店面门头、巨型眼镜,小到陈列道具、价格标签等等,都不能忽略。

第六,陈列方案要新。

潮流在变化,人们的审美也在变化。即使是眼镜的陈列,也需要根据季节、节日、审美潮流进行不同的调整,方能给消费者带来惊喜,增强消费者的购买欲。

以上六条眼镜店陈列建议,是目前国内眼镜店陈列行业最专业的品牌“悦览器”,凭借多年陈列经验综合多名国内外陈列设计师的心得体会总结而出。悦览器是北京心宽科贸有限公司旗下专业陈列设计品牌,专业从事品牌门店陈列设计,其中主打眼镜店专业陈列设计,以专业的设计理念、精巧的陈设道具,受到行业内的充分肯定,至今已具有上百个专业眼镜店装饰实例。

作为陈列艺术行业的发展标杆,悦览器秉持着“最好的陈列设计,最好的陈列道具”的发展理念,携手旗下专业陈列设计师,一直致力于打造更受消费者欢迎门店陈列设计。

以眼镜店为例,悦览器针对全年不同节日、季节等眼镜促销季,打造独特的专属主题道具,为眼镜店提供一对一的道具陈列建议,最终提供量身定制的陈列方案,帮助门店吸引客源,同时充分传递了现代快时尚眼镜陈列艺术理念。悦览器同时为各大眼镜展提供陈列展示服务,多次和木九十、凯岚、rayban等知名眼镜品牌进行友好合作,优质的陈列展示艺术令他们在眼镜展上脱颖而出,吸引了更多客户资源。

悦览器相信,眼镜门店陈设之美,绝不会是千篇一律的复制,反而充满了更多可能。运用更多创意方案,结合更多陈列道具,陈设艺术将会更灵动更持久。从陈列艺术之美开始,让门店乃至品牌受到消费者的欢迎,必将逐步实现艺术和商业的共赢。

中国生活消费标签:视觉营销

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