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百度地图AR+旅游重金新玩法引爆圣诞节

发布时间:2016/12/26 15:32:34  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

给你10万元去看世界,你将作何感想?不必多想,这么多的旅游“经费”,来一场“说走就走的旅行”铁定不成问题。

百度地图AR+重奖 打动用户

然而这并非是一次假设,而是百度地图在圣诞期间一次实际行动。12月22日,百度地图APP客户端上线一款AR游戏《路遇圣诞礼》,网友参与体验游戏,就有机会获得价值10万元旅游基金。百度地图的圣诞客户端游戏,结合了时下流行的AR技术发放价值10万元旅游基金,吸引了大批年轻用户群体的参与互动。

有趣有礼的营销方式

百度地图“10万元旅游基金”动作是在百度地图圣诞节期间发布的一款名叫《路遇圣诞礼》的APP客户端游戏上进行的。从这个客户端游戏的信息量来看,百度地图为了让网友领到旅游基金也是花尽了心思。

百度地图APP客户端游戏,结合了时下流行且科技感爆棚的AR技术进行制作。此融合AR技术的客户端游戏,还增加了许愿树环节,活动期间用户可以通过百度地图进行许愿,每天抽取一句幸运者帮TA实现愿望。

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在具体的旅游基金的获取方式上,网友参与客户端AR游戏的互动体验,集齐游戏中8种圣诞元素道具,如圣诞帽、麋鹿、雪橇等,即可以领走价值10万元旅游基金。为使网友“有玩必奖”,百度地图在客户端AR游戏里还设计了丰富的小奖品。网友收集上述8种道具的碎片也能获得“小”奖,如2元钱包现金券、10元百兆流量包、爱奇艺月卡、加油券等。

如果你以为价值10万元旅游基金是只在圣诞期间发放一次,那么就错了。百度地图为了给小伙伴在圣诞期间每天都来一次重磅惊喜,这个价值10万元旅游基金大奖是每天发放的,24号平安夜当天更是发放双份。这不得不让很多网友感叹:百度地图在这个圣诞,真的是拼了!

多要素合力引爆圣诞节

但是百度地图的“拼”并不能被简单理解为“蛮干”,而是为达到品牌和用户诉求的每一步都是精心设计的。在百度地图实施“10万元旅游基金”动作里,营销和传播的每一个要素是需要形成合力的。百度地图采取各种要素的合理配合是其实现诉求的根本原因,装土壕发钱蛮干是达不到目的的。

首先,手机地图类APP的主力用户人群是以年轻族群为核心的。年轻族群的一个重要特点是:热衷旅游。所以,百度地图针对年轻族群展开营销与传播攻势是板上钉钉的。

另外,现在的VR方兴未艾,AR又甚嚣尘上。AR又是吸引年轻人的一大杀器。百度地图把AR技术与产品结合,极大激发了年轻族群的参与度。其实运用AR技术,此番百度地图并非第一次。从十一国庆开始,百度地图就尝试了几次AR游戏的形式与网友互动,如“捉萌宠十二生肖”等,这些AR游戏都获得了成功。

紧跟热点,抓住用户,成功强化品牌

现如今,圣诞节已经不仅仅是节日热点的原因让百度地图不得不追。更重要的是,圣诞节是当下最受年轻族群欢迎的节日之一,深受年轻人追捧。百度地图选择在圣诞期间实施“10万元旅游基金”动作与圣诞进行时间上的捆捧,能很大程度上吸引年轻人。

在多重传播要素的合力之下,百度地图尽可能地把流量锁定在年轻人的身上,形成了一波声势浩大的“圣诞+10万元+AR”集群传播力量。可以说,百度地图的圣诞10万元旅游基金营销攻势,最大化地通过品牌塑造占领了目标用户的心智。

中国生活消费标签:百度地图AR+

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