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都市女性买花悦己成为一种时尚

发布时间:2016/12/26 16:13:52  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

周一一大早,梦茹刚走进位于朝阳门的办公室,就收到一束装在牛皮纸盒中的鲜花。她把花取出,简单分拣修剪后,插入了自己桌上的玻璃花瓶中。邻座同事不无揶揄地调侃:“这一周一束的,什么情况啊,老实交代!”

梦茹笑而不语。但她心里清楚,“每周一花”是与自己的小小约定,是对自己努力的一种犒赏。

两年前,这个武汉毕业的女孩选择“北漂”。虽然有朋友、同学的陪伴,但每到情人节、七夕等“虐狗日”,看着周围人晒男友送的花、秀幸福甜蜜,单身的她心中难免会产生些失落感。一个偶然的机会,梦茹抱着“赌气”的心理,在微信上“花点时间”为自己订了一个月的花。每次收花时心情都会莫名变好,梦茹渐渐爱上了这种期待又惊喜的感觉。订花的初衷不再重要,“每周一花”已经成为她的消费习惯。

 

“每周一花”带来的幸福无关对象,关乎于心

梦茹轻易被鲜花所“俘虏”并不难理解。英国《社会心理学》杂志早有研究表明:“无论时代如何改变,鲜花依然是打动女人芳心的最有效方式”。心理学家汤姆·布坎南博士进一步阐述了女性面对鲜花时微妙的心理变化:“花与浪漫联系在一起,当女人看到鲜花时,思考、说话或行为都开始以一种浪漫的方式进行”。

鲜花因自身的美和生命力给人带来愉悦和启迪,川端康成就曾因偶遇凌晨四点的海棠花未眠而感悟自然美的无限和生命的力量。而女性面对鲜花所产生的浪漫情愫,多半源于她们的一种移情心理——因为共同具有“美”的属性,女性会在潜意识中把自己比喻为集美丽与青春于一身的鲜花,花成为女性自然属性的一种表现形式,并被赋予幸福感。

也因此,女性爱花的天性被男人们捕捉和利用,他们用送花的形式向意中人表达爱意,带动了节日鲜花的热销。这类鲜花更像一种“奢侈品”,被赋予了“隆重”、“浪漫”的隐喻,人们在特定情境和时节下才会购买,鲜花被当做异性之间传情达意的载体。

如今,越来越多像梦茹一样的职业女性不再期待异性送花,买花自然也就不再受特殊时间节点的束缚。“花点时间”报告显示,北上广三地,53.5%的女性开始买花送自己来提高幸福感,更有“星期一”因送花量超过中外情人节及母亲节成为鲜花消费新节庆,因为对于“梦茹们”来说,一周繁忙工作的开始总需要甜美鲜花的鼓励。

除了随心,某些应景时刻也会促使她们打开微信直接下单。7月,霍心巴厘岛大婚,“花点时间”微信推送的“这样爱你”直击梦茹内心,她定了一束以此命名的主题花摆在办公桌前,为心水的偶像默默祝福;8月,梦茹被“泳坛泥石流”傅园慧萌翻,正巧“花点时间”推出了以傅爷经典语录“我很满意”为主题的花束,当即便下了单。

赚钱之余花点时间悦己,更能提升幸福感

得知梦茹自己买花之后,有同事不能理解:“男友送花不是更有意义吗?”但于梦茹而言,与其期待不知何时才能出现的男朋友,不如将期望归于成就更好的自己,那些平日里收获的“小确幸”不仅来自每周收花与插花的“小欣喜”,更源于一种骄傲感和自信——用自己赚来的钱犒赏自己。

很多时候,人们的行为暗示着其内心的倾向与选择。期待男性送花,本质上是女性渴望得到男性欣赏和追逐的心理映射,而买花送自己则彰显了女性经济独立的骄傲姿态——买花本身不仅是为了自己开心,有时更是一种颇具仪式感的行为,借助这种仪式,会对自己形成一种“独立自主”的强烈的自我暗示,这种感觉让自己更幸福。因此,用消费“每周一花”换取幸福感的“悦己”方式,已在北上广等一线城市成为女性时尚新潮流。

在媒体圈打拼的梦茹认识不少北上广的同行。身在潮流一线的她们每周一都会在朋友圈中晒出自己刚刚收到的鲜花,拍出的照片文艺风更浓,常常会配上一些比较感性的文字。尽管与金融、互联网、广告公关等高收入行业相比她们囊中略显羞涩,但这并不妨碍她们对生活品质的追求和拥有一颗敏感细腻的心。

身为“新闻民工”的梦茹深知虽然工资PK不过“程序猿”闺蜜,但她自信生活质量绝对高闺蜜一等。闺蜜善于借助互联网的力量发掘性价比高的新事物,比如在“百团大战”中不花一分钱吃遍帝都,“花点时间”也是她安利给梦茹的。在那些备受煎熬的“996”日常中,闺蜜也没有亏待自己,“花点时间”订购的鲜花总是周六准时送达到自己所在的中关村软件园。不过和梦茹不同的是,闺蜜买花时会更理性些,总会挑选性价比更高的花束。

尽管行业不同、商圈坐标不同,但“梦茹们”都正走在“消费升级”的大潮流中,为“她经济”的崛起做出了微弱却不可忽视的贡献。比起传统的商品和服务,功能性不再是她们消费时考虑的唯一要素,她们更容易被能引起情感共鸣的事物吸引,更渴求新产品和新体验,追求时尚健康的品质生活,愿意为高消费埋单但也注重高性价比。最让她们骄傲的是,她们正以新中产阶层的身份,用自己的力量转变着消费观念和消费行为,推动消费需求迈上新阶段。

现在,越来越多的姑娘开始加入梦茹“周一收花”的行列。对于她们而言,以往预示着繁忙开始的周一也变得值得期待起来。

关于花点时间

花点时间,是一家以鲜花为切入口的,生活方式电商品牌。为热爱生活的都市女性,提供每周一束鲜花快递到家或公司的服务,满足度精神和幸福感的需求。创始人朱月怡说,在高效都市生活下,‘与其改变世界,不如温暖少许心灵’。截至目前上线1年多,业务已覆盖全国300个城市,累计超过300万用户。

 

中国生活消费标签:都市女性

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