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奇瑞瑞虎3x玩咖驾到开创直播营销新模式

发布时间:2016/12/26 17:32:34  | 来源:易车网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

随着各大直播平台的火爆,越来越多的直播综艺走进了大众的视野,平安夜当天一档直播真人秀火爆了各大直播平台,引起了网友的热议,这就是奇瑞为旗下一款新车瑞虎3x独家自制的《玩咖驾到》。这档节目集合了网红、明星、主播三大元素,在内容上采取了目前直播中非常少见的恐怖设定,直播当天,仅斗鱼一个平台的就吸引了超过160万人同时在线观看。

王尼玛约架女主播 踢馆不成变“绑架”

惊险刺激加悬疑 奇瑞瑞虎3x《玩咖驾到》开创直播营销新模式-

节目从网络红人王尼玛隔空喊话女主播拉开序幕,在节目开始前一天,王尼玛和女主播在微博上隔空喊话,王尼玛为揭穿女主播的真面目,不惜放话直播摘头套,此言一出,引起了大量粉丝的围观。直播当天,王尼玛和暴走的女主持人刘木子驾驶着瑞虎3x来到女主播的房间和女主播进行游戏大PK,一决胜负。结果王尼玛难敌机智的女主播,然而剧情并没有按照和观众预想的方向发展,王尼玛非但没有遵守诺言摘掉头套,而是气急败坏的指挥两个黑衣人绑架了女主播。

直播看到这里引发了第一个高潮,王尼玛约架惨败变绑架,点燃了节目的第一个悬念。剧情的转折超出了网友的预期,成功的吸引了观众的目光,《玩咖驾到》已经取得了初步的成功。

玩咖天团营救女主播 探险北京5大凶宅

惊险刺激加悬疑 奇瑞瑞虎3x《玩咖驾到》开创直播营销新模式-

女主播被绑架,自然需要有人营救,“玩咖天团”由此亮相。玩咖天团由四位明星:至上励合的刘洲成、张远,蜜蜂少女队的雪梨、徐梦洁带队,成员则从广大网友中选拔而来,可谓“明星+素人”组合。

需要说明一下“玩咖”这个概念,玩咖指会玩之人,玩的炫、玩的开、玩的转、玩的起,这和奇瑞新上市的瑞虎3x“4G智趣”SUV的品牌精神不谋而合。在整个节目中,玩咖天团也是一路驾驶瑞虎3x,甚至表演了一次“最难停车位开出”。

玩咖天团营救女主播的过程,可以概括为四个字——鬼屋探险,分别探访了北京5大灵异地点——京城81号、朝内大街130号、湖广会馆、隆福寺和小石虎胡同。这些地方都有许多灵异传说,京城81号还曾被拍为同名恐怖电影。在这些凶宅直播,无疑抓住了年轻人爱冒险、寻求刺激的心理,让节目在惊悚悬疑中吸引眼球。

美女主播被囚禁鬼屋 大尺度让人直呼过瘾

既然是“玩咖”齐聚的节目,尺度自然也是不能小的。在《玩咖驾到》中便有女主播被囚禁鬼屋的戏码,美女,鬼屋,囚禁,这些字眼加起来让人想入非非,不少观众留言大呼过瘾。

值得一提的是,囚禁女主播的“终极鬼屋”也并非上面提到的5大灵异地点,而是杨宋庄青狐镇。鬼屋布置非常用心,地狱判官、长发的贞子、剁猪肉的壮汉……还有枯井里伸出来的手,阴森恐怖的氛围营造的十分到位。而鬼屋中的女主播,则被吊挂在阴暗寒冷的囚笼之中,等待玩咖天团的拯救。

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全民解救女主播 深层互动引燃线上线下

线上线下的深层互动,也是《玩咖驾到》火爆的重要原因。以往的网络综艺节目中,观众和演员是隔离开的,观众只能看却不能参与其中。但在《玩咖驾到》中,不仅玩咖天团招募了真实网友组成,而且在整个过程中,观众都可以向他们提供线索。

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比如在探险北京5大灵异地点的时候,玩咖们就是根据录音线索和观众互动,用正确的录音呼唤出“小鬼”,从而获得正确的鬼屋地点。而在奇瑞4S店,也是玩咖们和观众互动,得到了最后一个线索地址,最终拼凑出“杨宋庄青狐镇”。

这样深层次的互动体验,恰恰是以往网络综艺节目中不常见的,同样是最容易抓住人、吸引人的关键之处。互联网时代本就离不开互动,观众本身其实也是直播的主角。

完美诠释瑞虎3x酷玩精神 奇瑞创新营销值得点赞

总体而言,《玩咖驾到》成功的将惊悚、刺激、悬疑融为一体,通过“边看边玩”的方式带来了一片网络综艺节目的新天地。“内容好”“尺度大”“零距离”“深互动”,打造了国内首个“明星+素人”直播盛筵。

通过《玩咖驾到》,奇瑞也全面展示了自己全新车型——瑞虎3x。作为一款年轻时尚的SUV,瑞虎3x一直致力于向互联网新生代消费人群靠拢,在智能方面提供强大的Cloudrive2.0智云互联行车系统,树立起小型SUV智趣标杆。既给大家带来了欢乐,又诠释了瑞虎3x的年轻酷玩精神,这样的创新营销堪称完美。

此外,绑驾女主播只是《玩咖驾到》的第一期,后续还会有三期陆续播出,在后面的节目里,玩咖天团们还将和明星嘉宾上演电竞对决、666歌神PK、重庆火锅大趴等精彩好戏,更值得关注。

中国生活消费标签:奇瑞瑞虎3x

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