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极白安吉白茶:序曲,唯精彩尔

发布时间:2016/12/27 9:59:44  | 来源:中国视窗 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年,是安茶集团的首秀之年,也是极白安吉白茶闪耀登入市场的元年,回首安茶集团设立以来的的极白纪事,这一节序曲,唯精彩二字可以概括。从2015年8月20日,安吉白茶作为首个在大宗农产品电子交易平台在华东林权交易所上市,9月28日张默闻助力极白品牌全案策划完成,再加上2016年的高铁站点投放、热门综艺《一路上有你》的广告植入、极白旗舰店的开业,在这样紧锣密鼓的节奏下,极白安吉白茶正式出现在了公众的眼前。

作为一家新设茶企,“多条腿”走路已经变成了安茶集团的常态,既有加工生产基地,又有刚刚铺开的千店计划,还有县内茶企的并购整合,就是在这样忙碌的状态之下,极白的营销活动一场接一场,极白的旗舰店开了一家又一家,门店覆盖从几十家到几百家,真正做到了边追赶、边整合、边磨合,短短几个月的时间,极白安吉白茶的门店已经覆盖了全国数个省市,数量高达1200余家。

在安吉白茶的采摘阶段,稍有延误,就会错过一整年,为了保障白茶的产量与质量,整个采茶季节,安茶人都在老茶人的带领下忙碌在青叶市场,精心挑选优质茶叶。采摘季结束,极白依旧马不停蹄,精挑细选精心培育的茶园基地,把牢品质关,叫响品牌口碑,于是,被聘为技术总监的老茶人陈锁带着他的团队,翻山越岭、跋山涉水,和茶农们一起,用脚步踏遍一片片安吉白茶园,只为发现和找到理想中的好茶园。功夫不负有心人,在初秋时节,经过层层筛选的100余位茶农,签约成为极白的订单农户。

在茶季结束之后,极白便大踏步的走出去,大力发展品牌营销,南京、苏州、南通、扬州、北京、上海、深圳,或是整合营销品牌发布会,或是旗舰店开业,或是红茶新产品发布会,极白的身影在这个夏秋,走遍了大江南北,作为安吉白茶的优势子品牌,让安吉白茶更加受到业界的关注和消费者的青睐。

在这期间,极白安吉白茶还跟随着孔子学院走出国门,远赴海外,在更加广阔的全球市场宣传安吉白茶文化;同时,极白创新酒店营销策略,在登陆县内鼎尚驿、JW万豪等高星级酒店的基础上,将模式复制至杭州等一线大城市,进一步提升茶品牌品位,深耕消费者市场。

在秋天这个收获的季节里,极白硕果累累,签下了近万亩的优质茶园,建立了安吉白茶自有的营销网络,还收获了意外之喜,销售额在绿茶行业内进入全国前五。10月23日,在第二十三届中国国际广告节上,凭借本年度在品牌建设、品牌锻造、品牌营销等方面的系列成绩,安茶集团董事长吴剑从众多参赛人物中脱颖而出,斩获“2016中国广告长城奖创新人物奖”。

据悉,“中国广告长城奖”由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办,是国内真正专业、完全公正、最具权威的奖项,被业界誉为“中国广告界的奥斯卡”。其中,创新人物奖是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和创新领军人物的最高级别的表彰。

极白作为安吉白茶产业的后起之秀,感激和敬畏老茶人们在安吉白茶产业发展过程中的巨大贡献。在遵守安吉白茶母子商标管理体系和行业自律的基础上,正逐步实现品牌化道路上的四个转变:从“产地品牌”向“产品品牌”转变,将极白安吉白茶塑造成为全国性的知名品牌;从“价格导向”向“价值导向”转变,明确安吉白茶的品牌定位,提升极白的附加值;从“传统茶文化”向“时尚茶文化”转变,把目标消费者的方向渐趋向于年轻化的消费群体;从“农产品传统销售方式”向“消费品营销方式”转变,建立健全产品的标准体系和价格体系以及完整的品牌系统和销售体系,实现极白安吉白茶的成品化销售,以及企业化的品牌运作。

品牌的魅力不仅仅是为产品增值,在今年11月,极白安吉白茶凭借自身品牌影响力,吸引到了中国茶产业界的品牌茶企、顶尖的多品类销售商八马茶业来到安吉,寻求与极白的合作。

在双方签订的协议中,明确实行“极白+八马”和厂商品牌+渠道品牌的双品牌互相背书合作模式,这意味着极白安吉白茶将同时进入八马旗下的上千家门店进行品牌销售,值得注意的是,八马的三百家直营店均布局南方珠三角市场,这为极白乃至整个安吉白茶进入南方空白市场打开了新渠道,合作的深度不仅止于此,据透露,八马茶业可能还会在安吉与极白联合举行2017年八马加盟商春茶大会,共同推介安吉白茶。极白目前正与众多专业茶叶连锁渠道展开公平的对话,合作也将在春茶上市前逐步落地。安吉白茶与大渠道的直接合作,这仅仅是个开始。

步入年末,决定来年市场策略的第一届极白营销执行委员会第一次全体会议已于11月25日在安吉召开,来自全国各地极白战略经销商作为执委会委员带着市场的声音参加会议,建立了市场与工厂直接对话的平台,会议的召开,销售政策、产品定价、订单数量等随之确定,标志着安茶集团已经全面启动布局2017年。在首秀的精彩开局,唯有更加期待!

中国生活消费标签:极白安吉白茶

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