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力推杰茜牧场,辉山乳业瞄准趋势又献高端之作

发布时间:2016/12/27 10:53:17  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

说到1%的珍稀会想到什么?

抽身于繁忙的工作与父母家人共享一顿丰盛的晚餐?

婉拒同事的出外潇洒陪自己的爱人去她心仪的那家服装店?

将自己打扮一新和多年闺蜜庆祝她早已忘记的生日?

抛却成人的世故和小孩放肆嬉闹直至弄的蓬头垢面?

近日,辉山乳业旗下的高端牛奶品牌杰茜牧场给了众人一个意料之外但又情理之中的答案。这场主题为“珍稀话 用心说”的线下推广活动,以1%的珍稀奶源为概念号召人们说出那些隐藏在内心极少吐露的珍稀情愫。以此为洞察的活动构建收获了良好的现场反馈,众人的热情与寒冷的季节形成了鲜明的反差。整场活动“路转粉”的例子层出不穷,杰茜牧场也因此获得了超出预期的曝光。

据悉,此次辉山乳业进军的华东市场,援引品牌方的观点:即饮奶习惯和饮奶水平在全国范围内均名列前茅,而在受众关注的产品品质方面,这款杰茜牧场鲜牛奶给出的理由一样令人难以反驳:奶源源自英吉利海峡杰茜岛的珍稀乳牛品种——黄金娟姗牛。数量仅占国内牛群总量的1%,非常稀有。这一奶牛品种最大的特点就是乳汁浓厚,乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛,优质乳蛋白含量达到3.6%以上,曾几何时更是作为英国皇室的御用奶源被英国政府予以法律形式的特殊保护。

作为国内著名的乳业巨头,辉山在东北市场65年的励精图治早已牢牢占据了该区域的头把交椅。“牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控”等为一体构建了辉山享誉业界的“全产业链”发展模式。这一核心因素成为辉山旗下所有产品的共同基因,更承载着辉山乳业的品牌价值。与之搭配发力华东市场的是辉山在全产业链基础上独创的“奶业都心”模式,既以城市为核心布局加工工厂,以加工工厂为核心布局牧场,在合理的巴氏鲜奶运输半径内,实现优质奶品的快速送达。这一举措,既顺应中国奶业消费升级的大趋势,又让城市消费者可以享受到新鲜高品质的牛奶。

从现场反馈来看,南京的市民在对新进品牌的态度还是十分宽容接受。有受访者表示:“不仅产品的概念打动了自己,而且现场的相关资料也让自己相信全产业链模式,可以清楚知道生产一杯牛奶的每一个环节,产品品质和安全非常重要。”

在低温奶领域已成价值洼地,消费结构日渐升级的大趋势下,辉山乳业携杰茜牧场鲜牛奶进军华东市场的动作可谓恰逢其时。这其中既有客观环境的驱使,也有自身实力的使然。但无论如何,奶源是本,奶源的质量直接影响着奶品的质量,也决定了品牌的未来发展。

中国生活消费标签:辉山乳业

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