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伊的家、科汉森、仙乐三方研讨召开,共拓益生菌新市场

发布时间:2016/12/27 17:48:44  | 来源:中国视窗 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

12月27日,致力于为女性打造精致生活的电商平台伊的家,与全球优质益生菌原料供应商丹麦科汉森,以及国内著名品牌生产商广东仙乐健康科技股份有限公司, 召开基于妍膳美益生菌市场前景与研发规划讨论会。伊的家总经理谭定军、市场总监何宋明、产品经理陈章、营销经理罗洁以及时尚达人李思颖等代表人员出席会议。科汉森中国区技术经理于宏、仙乐国内业务部总监吴志伟、营销副总杨睿、国内业务部新渠道拓展部经理、产品发展部负责人甘聃等人出席。

在会议开启前,在仙乐方的陪同下,伊的家代表人员前往参观了仙乐健康的标准生产车间。

此次会议,基于伊的家8月底上市妍膳美益生菌粉固体饮料以来市场的整体情况,以及市场反馈的一系列信息,探讨了如何进一步深耕伊的家妍膳美益生菌细分市场,促进三方的深度和长远合作。

值得一提的是,现担任仙乐健康股份有限公司市场部产品发展负责人,甘聃,在会议上不仅详细全面地从益生菌的起源、发展和中国的研究历史做了讲解,还重点强调了在面对抗生素滥用的今天,益生菌对人体免疫系统的积极影响。

作为南京农业大学食品科技学院生物工程专业博士, 美国康奈尔大学食品系联合培养博士,甘聃曾在安利(中国)研发中心担任高级科学家,负责纽崔莱产品开发以及市场推广等工作。

科汉森:儿童益生菌领域市场前景大

科汉森中国区技术经理在研讨会上指出,据Euromonitor测算,到2020年,益生菌市场规模将达到54亿欧元,年平均增长量9.5%。而近5年来,我国的益生菌产业每年以高于15%的增速快速发展,90%以上都是应用于乳品行业。但根据近几年新的研究发现,益生菌市场的细分程度正逐渐提高,当下益生菌在食品和保健品两个市场占的比例较重,未来益生菌乳制品的市场比例将会逐渐减少,但整体规模依然是呈增长趋势。目前的益生菌市场以胃肠道健康为主,免疫力健康扮演重要的角色,而在未来的益生菌市场,肠道健康仍旧是市场的驱动因素,免疫力健康将更加重要,也会更加注重和其他组合的结合。由此可见,益生菌在我国的市场发展潜力无限。

(1972年创立的Euromonitor Internatiaonal, 是消费者市场策略调查的全球领导者。)

除此之外,他还介绍,儿童益生菌市场正在不断向外延伸。在这方面具有权威性的益生菌供应商科汉森,拥有的双歧杆菌菌株BB-12,能快速增加儿童体内的双歧杆菌数量,调节自身免疫力、促进肠道健康,弥补剖宫产宝宝的先天不足,解决剖宫产带来的健康问题,如反复感冒、腹泻、便秘、过敏等。

此前,伊的家8月份和科汉森合作的妍膳美益生菌粉固体饮料的主要原料就是BB-12。会议上伊的家产品经理陈章、营销经理罗洁重点提出,计划研发与BB-12相结合的独家复合配方儿童专用益生菌。会议的重要倾向性明显,伊的家2017年有望进军儿童益生菌市场,并大力挖掘其发展前景。

甘博士:益生菌对于调节免疫力,改善过敏有很大帮助

根据伊的家市场总监何宋明,针对8月底妍膳美益生菌粉固体饮料上市以来的问题反馈,发言表示,妍膳美益生菌粉固体饮料一上市,销售量和口碑齐驱。但消费者普遍仅仅认识益生菌对肠道健康的作用,而忽视了益生菌调节免疫力,改善过敏的作用。

面对这个问题的反馈,仙乐市场部负责人甘博士提出,在对消费者进行产品宣传,应透彻理解益生菌的功效,针对性地集中宣传,最大化普及消费者对益生菌调节免疫力的知识。

根据全球益生菌补充剂的10大健康声称指出,消化系统健康和免疫系统健康是排名前2位的健康功效。而伊的家和科汉森研发合作的,具有BB-12菌株的益生菌粉固体饮料,对人体的主要功效有4个:第1,维持肠道菌群平衡,抑制有害物质、毒素产生;第2,促进肠道蠕动,防便秘腹泻,养出红润好肌肤;第3,维护肠道屏障,提高免疫,防过敏;第4,促进肠道营养吸收,为机体提供营养物质。所以益生菌并不仅仅是有润肠通便,排毒养颜的功效。

甘博士进一步说明,中国科学院广州地球化学研究所的研究结果表明,2013年中国抗生素使用量惊人,一年使用16.2万吨抗生素,约占世界用量的一半,其中52%为兽用,48%为人用,超过5万吨抗生素被排放进入水土环境中。抗生素的过度使用使人体免疫机能下降,容易感冒,对外在事物过敏,而益生菌则能有效促进肠道营养吸收,为机体提供营养物质,并提高免疫力。

为什么益生菌能调节免疫力,改善过敏情况?从益生菌增益人体健康的机理来说,益生菌进入体内,会定殖于肠道和生殖道,形成健康肠道生殖道菌膜,这将有助于抑制有害菌生长,并能最大限度地调节内环境生化平衡,调节免疫系统,这就是益生菌进入人体提升免疫力最重要的一个过程。此后,人的整体健康状态将会达到最佳。免疫力提升,面对花粉、食物等过敏源,就不会对人体造成侵害了。同时要注意的是,益生菌对调节免疫力的产品功效,也需要经过时间检验。

伊的家谭总经理:将不会放弃益生菌品类的持续开发

伊的家谭总经理,首先感谢了科汉森和仙乐方与会人员对这次三方研讨会的支持和参与。紧接着他介绍了妍膳美益生菌在2016年8月-12月的销售情况。因为上市时间,以及和双11活动的关系,9月和11月益生菌在下半年的销售均出现了高峰。妍膳美益生菌粉固体饮料本身产品质量毋庸置疑, 一经上市就被疯抢。售后反馈情况也很乐观,现已成为继妍膳美旗下胶原蛋白粉之后的又一明星单品。与盐藻压片糖果以及谷物膳食纤维压片糖果的组合搭配因关联排毒养颜的功效,更受女性消费者的青睐。而益生菌搭配多种维生素矿物质调节免疫力的组合,受欢迎程度略低。

谭总经理表示,未来会大力引导益生菌在免疫力方面对消费者的积极作用,广泛科学地普及益生菌调节免疫力的常识,让消费者对益生菌进一步地加深理解。

与此同时,谭总经理提出了关于2017年益生菌的研发规划。面对一个规模庞大的益生菌市场,以及益生菌对全人类大健康发挥积极作用的大趋势,探索研发益生菌的步伐将不会停下。尤其是在妍膳美益儿童益生菌的研发上,伊的家将会开发独家配方,并引进更科学更标准的生产技术,以及申请技术专利。向知名的如,纽曼思、Culturelle等儿童益生菌品牌齐头靠近,这将成为伊的家2017年产品研发的重点工作。

最后,谭总经理在会议上再次对科汉森方和仙乐方表示了感谢。过去的一年,与科汉森、仙乐关于益生菌的真诚的战略合作,使得三方共同受益,也真正有助于消费者。而伊的家旗下内调品牌妍膳美将继续扎根美容营养食品,在益生菌品类和市场开发上将继续和科汉森以及仙乐共谋战略合作和发展动机,让消费者能真正地从中受益。

会议的最后,所有与会人员围绕上述各主题,以及中国区其他品牌益生菌市场推广情况和产品研发展开了自由讨论。

伊的家将不断深耕产品品质之旅

据悉,伊的家一直都在产品品质之旅上不断深耕。6月份法国之旅,罗赛洛授予伊的家旗下品牌妍膳美“中国区优秀品牌商”证书,双方确定了长期战略合作关系并签署了胶原蛋白配方研发合作协议; 8月份再下一城联手丹麦科汉森抢占益生菌市场,强势推出妍膳美益生菌粉固体饮料,引起行业关注。12月份,三方研讨会的召开,伊的家在坚持品质之旅上又迈进了一步。

最新内部知情人透露,伊的家将在2017年上半年,受邀去丹麦参观科汉森关于益生菌的生产产品线,并针对两方进一步的合作做战略性探讨。

伊的家谭总经理表示,产品为王,只有质量和服务过关,消费者才会增加对品牌的忠诚度。除了在营养美容食品领域不断行走品质之路,在化妆品领域也已经迈开了和国际知名企业合作的步伐。12月上市的清透无痕蜜粉的合作商就是国际知名的科丝美思。在拥有一支上千人的讲师团队的基础上,未来,伊的家将继续甄选优质原料,研发更好的产品,深化讲师团队的专业和服务技能,优化升级精致女人打造模式, 满足更多有需要的女性朋友。

中国生活消费标签:伊的家

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