主管/主办:国务院新闻办公室 国家互联网信息办公室
站内搜索
2015年1月21日

新闻 消费新闻 权威发布 图文发布

互动 找 装 修 曝 光 台全 民 评

生活 爱心公益 餐饮美食 头号地标

市场 金融理财 汽车要闻 健康乐活

时尚 教育培训 宜居地产 品牌推荐

观点 网金中国 商业观察 对话访谈

总编信箱 人员查验 关于我们

当好想你遇上热门IP---也许这是今年最会营销品牌

发布时间:2016/12/28 10:32:31  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

现如今,IP合作已不是新鲜事情,甚至很多人认为2016年是IP全产业链运营发力的关键年份,IP大剧更是各大品牌不惜重金抢夺的营销利器,但是如何才能将品牌调性与IP跨界合作完美切合?如何才能全方位整合营销为品牌最大热度制造声势?

热门IP《北上广依然相信爱情》,作为提档大剧开播之初,收视率与影响力便一路飙升,朱亚文、陈妍希两大话题性男女主角更是频上热搜。陈妍希在开播数天后,产下了儿子“小星星”,也使话题再入高潮。那今天就让我们一起看看,“北上广”唯一指定零食合作品牌--好想你是如何将IP大剧营销玩出新高度的。

剧情与广告共存剧情与广

玩法一:场景植入,融入剧情让剧主为我代言

相比去年热播的《北上广不相信眼泪》,《北上广2》虽然延续了第一部的职场剧情,但又是一个全新的故事,主要走轻喜剧路线。对这样一部IP剧而言,有第一部的观众基础,又贴近生活职场、轻松有趣的故事吸引了大批年轻观众群体。好想你在剧中不仅有众多产品植入,如看望孕妇小于时的无核枣,傲慢明星白露露家中的枣博士,办公室提升人气必备零食枣生核,其中枣生核还引发了男主王茂的金句------“吃个枣生核补补脑吧”,更被网友直呼“简直撩妹神器好嘛”。

玩法二:风趣幽默易接受-----打点“创可贴”

“创可贴”与剧集内容紧密相关,以戏谑的广告语产生幽默旁白的效果。可谓将IP价值挖掘到底,将广告产品与IP内容牢牢绑定,有效提高广告投放的投入产出比。

如全能女性Maggie 总能把住领导的“大姨夫生理期”,时时刻刻都准备着零食,在领导发火之前用大枣堵住领导的嘴,萌枣创可贴“搞定上司,一包好想你”,既贴近剧情、诙谐幽默,又突出了自己的产品。下图的“你过来,我有个好想你要送你”凸显了王茂霸道总裁的爷们儿性格,又让人看到男主那如好想你红枣般暖心的内在。来自网友的哀呼:这把狗粮我吃了!

玩法三:直观有效流量转换-----贴片

贴片是一种比较常见的视频广告形式,内容以自身产品相关,这样的形式可以直观有效的传达产品特点与内容。好想你在《北上广2》的贴片以暂停时刻的电商同款为主,一键直达好想你天猫旗舰店,直接下单买产品,直接转化线上流量为销量。

玩法四:植入视频再创作---趣味引发二次传播

好想你将剧组提供的植入视频锦集进行二次剪辑创作,分时段推出了放在好想你天猫旗舰店循环播放的剧中同款版; 10秒的朋友圈传播版;以及二次创作的“吃吃吃枣”鬼畜视频版。利用剧集大IP特性与年轻人的个性喜好,二次传播,扩大影响力。

线上全媒体互动,火力全开

玩法一:双微集中推广,新媒体造势

好想你公众号矩阵集中热炒,当天推文阅读量2万余,视频访问量近4万。微博巧借女主角姓名“黄依然”建立话题榜#依然好想你# ,话题发布不久就收到了网友百万讨论互动。

玩法二:整合资源,全方位互动

除了官博自有话题,@好想你 还与#电视剧北上广依然相信爱情#官博,以及陈妍希、朱亚文粉丝团联合互动,全方位借用明星效应调动粉丝的参与积极性,最大程度为品牌宣传造势。

玩法三:内容营销,将热点剧情为我所用

好想你将植入广告的剧情二次创作,成为日常微博内容的一部分,达成观众主动与品牌互动的效果,不仅丰盈了官微互动内容,还激发了消费者对剧中同款蟾皮的购买欲。

粉丝营销,深耕粉丝人群

玩法一:弹幕护体,一言不合就霸屏

看剧刷弹幕已经成为现在年轻人看剧的最in方式,在好想你打点“创可贴”的有趣引导,网友一言不合就霸屏,“搞定领导,来包好想你枣”“风里雨里,word枣一直在等你”等等,有趣的弹幕成为看剧之外的又一亮点。

玩法二:奖品刺激,调动多平台讨论积极性

好想你官方微博、微信发出“看剧发微博赢剧中枣娃”的互动,开启视频网站之外的又一讨论战场,助力话题不断升温发酵。

一系列动作之下,好想你搭乘《北上广依然相信爱情》这趟12亿观看量的剧集列车,驶入了众多年轻消费者的内心。剧集提档,但营销计划绝不含糊,未来,这部IP大剧也将成为好想你的剧集营销范本被记录。

在超级IP时代、泛娱乐化的社会格局之下,视频营销成为内容广告投放的第一阵地。2017年的营销大战即将开始好想你也将会尝试更多创新性的内容营销策略,将营销价值最大化!

让我们共同期待,一个年轻、时尚、快乐、健康的好想你!

中国生活消费标签:好想你

敬请关注阳光互金,互联网金融防范服务热线 400-006-2252 了解更多互联网金融行业信息,关注微信公众号:yangguanghujin

行业动态出于传递更多信息之目的登载此文,并不意味赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,新闻纠错或爆料请发信至:chinaxiaofei2013@126.com信箱。

上一篇:搭载Intel最新处理器,ThinkPadNewS22017版来袭
下一篇:一嗨租车荐温泉自驾 泉心泉意享暖冬


互联网金融风险防患热线
第八届北京空气净化展
第十七届创业项目投资暨连锁加盟展会