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华为P9销量破千万,工业设计能否开启国产手机分水岭

发布时间:2016/12/29 15:30:14  | 来源:驱动中国 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

作者:朱翊

智能手机行业一直不缺乏销量竞争,这也往往成为中国厂商破局和败局的关键。众多国产智能手机厂商前仆后继地依靠低端机铺市场、冲销量,红米、魅蓝等品牌成为典型,极少数有情怀的厂商初衷追求小而美,但因销量增长乏力而陷入僵局。

相较之下,华为P9/P9 Plus昨天宣布全球销量破千万,可谓是今年手机行业的一个惊喜。凭借“徕卡联合设计”、“黑白+彩色双摄像头创新”,P9上市后备受众多摄影达人的好评,尤为难得的是,P9作为高端旗舰手机在产品设计上做到了叫好又叫座,8个月海内外人气不减,终于成为华为首款销量破千万的旗舰机。近期另一则值得注意的消息是,《商业周刊》邀请权威设计师梳理出中国建国后最有代表性的20件工业设计作品,华为P9也跻身其列。

对于陷入红海竞争的国内手机品牌而言,有没有机会凭借工业设计突围,开启市场竞争新的分水岭,这是值得行业深思的话题,而华为P9算是开了先河。

人性化设计是品牌对消费者责任与情感的体现

毫无疑问,与徕卡深度技术合作所带来的成像水准和色彩效果的巨大提升,是华为P9最关键的产品竞争力,这在很多分析文章里都有详述。但除此之外,今年4月一经发布,华为P9在设计理念和体验上的特色同样让人耳目一新。美国权威媒体The Verge在P9发布时撰写的评测文章《Good design outshines dual cameras》中认为,“华为P9比iPhone 6s、GalaxyS7、HTC 10和LG G5具有更优秀的人体工程学”;“仅有6.95毫米的厚度,华为P9无疑是上述提到的安卓大厂所生产的设备中最纤薄的,并且机身内容纳了双摄像头还能做到没有凸起,而三星和HTC则都凸出了。反之,华为P9还能为指纹传感器做出一块镂空。手机的分量足够轻,但也会给使用者带来良好的压手感,毕竟,它是全金属一体化机身。侧边机身沿用直线线条,但是并不锋利,倒角的位置也不会感觉搁手。USB Type-C接口置于机身底部,打磨的非常完美、光滑。我上手过很多手机,比如iPhone的充电口附近就比较锋利了。”

此前,华为CBG首席设计官金峻绪(Joonsuh Kim)接受媒体专访时曾表示,“人性化的设计是品牌对消费者责任与情感的体现”,因而在手机产品身上,他更在意“设计给人们的生活带来很大的改变”。基于这样的理念,华为的产品着重于从消费者的需求点出发,以期给消费者提供最大限度的体验感受,比如在早期的华为手机中,Joonsuh Kim通过统一规范每款手机的电源键、音量、耳机插孔、充电孔等设置,最大限度地保障了消费者的使用习惯。在这些通过调整与设置PUI(Physical User Interface,物理用户界面)的工作中,消费者通过更便利的操作可直观感受品牌存在,进而提升产品的实际使用质感与触感。

在工艺标准方面,华为P9采用了业界首创的ID工艺,使得每个版本都有独特标识,同时搭配使用业界首创的金属陶瓷效果与雕刻纹理抛光工艺,使得这款产品更具专属感的触感与视觉感的同时,还兼具如陶瓷一般的光滑与细腻的质感,呈现出瓷器的更高品质感。另外,在正面面板上加入十分隐约细微的元素以呈现更加和谐的视觉效果,这再次成为P9在工艺标准方面的创新,使得用户的视觉感官更容易被接受。

在产品颜色、尺寸大小等细节方面,华为也渗透着其对设计理念的执行。传统的手机配色自iPhone开始,黑、白、灰几乎成为整个智能手机的主流配色,但在P9系列身上,华为为这款手机设置了托帕蓝和玛瑙红两款具有强烈时尚感的新色彩机型;除此之外,P9的5.2寸的屏幕尺寸大小设置,也正是华为研发团队通过调研得知该尺寸是最佳手握尺寸的驱动结果,这些不同细分领域的探索和调研,充分显示着华为在洞悉消费者需求方面有着更切实的重视程度。

并非单纯在工业流水线上制造产品,而是通过用户角度探寻产品精神,进而给消费者提供极致体验,这样的产品美学理念或许正构成了华为P9在销量上破千万的根本基础。

登顶设计影响力榜单,P9或开启行业节点

从P9入选《商业周刊》的《20件最感人的工业设计产品》榜单来看,P9通过产品设计所激发的影响力正日趋凸显——在由曾囊括百项设计大奖的设计师杨明洁、中国上海工业设计博物馆馆长沈榆共同梳理出的“中国建国后最有代表性的20件设计产品”榜单中,华为P9以精湛的设计、优越的做工和前瞻性的科技体验创新等特征荣登榜单。这种并入历史发展进程记录的方式,充分说明产品需要温度、产品依靠温度打动消费者的理念,也可能成为智能手机未来发展的参照点。

《商业周刊》在其评选中点评到,华为P9是一款兼具“混搭可玩”艺术元素的优秀设计产品:“延续了之前P8系列简约、方正的设计语言,P9采用金属机身,背部注重突出金属的质感,保留了材质特有的细腻与光泽,整机相比前代在造型上更为圆润。最关键的是,P9搭载了一组徕卡调教的双摄像头,双1200万像素,一颗黑白感光器负责收集细节和轮廓,而另一颗彩色感光器负责收集色彩,两者合作成像,使得P9的拍照效果有了显著增强。得益于这次混搭设计,P9能够去实现大光圈、黑白相片、徕卡德味的照片效果,相机极具可玩性。“

除了摄影技术和体验的突破、以及设计和工艺上的独到之处,华为也赋予了P9这款产品众多对消费者体验至关重要的细节功能创新。Link+ 2.0、WiFi+2.0、Portal热点一键登录等技术创新可保障用户的网络连接更顺畅和快速,而业界首创的虚拟三天线、连通性、Location Base的优化机制以及P9 PLUS128GB版本专属的压力感应(Press Touch)等等技术,从功能方面完善和优化了这款手机的实际通讯体验。这些元素,一起构成了这款P9在体验、技术、工艺和设计等多维度的产品优势,一定程度上也驱动了其销量破千万的进程。

一款手机并未单纯从配置和价格方面构建竞争点,而是在硬件与软件的维度方面,植入了消费需求美学及艺术元素的方式,使得这款手机不仅是功能性产品,而且更趋于艺术的身份属性,自然成为销量市场的先锋。对比其他国产智能手机,大多品牌只趋于单方面追逐硬件或软件的方式,虽然能推出制造功底优秀的手机产品,但是却无法像华为P9这样推出具备文化和艺术元素结合的行业精品。

这是因为这种思路方式,一方面既为整个行业的有序和良性发展提供了专业的借鉴与示范榜样,另一方面,这种基于产品为中心的模式也意味着全新消费方式的升级。在竞争日趋趋于激烈的当前时代,P9这样的产品本身就正在成为一种影响力——从此之后,以后的手机产品或将集产品、技术、工艺、文化等理念于一身,这个变化或许将成为整个手机产业的标志。

在智能手机产业从蛮荒跨越有序发展的过程中,这种基于产品美学设计为中心的理念,一定程度上有望成为整个行业发展的分水岭。华为P9或许正是因为具备这样的产品特征,而有望逐渐成为行业发展分水岭的开启点。

中国生活消费标签:华为P9

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