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七匹狼“卖萌”?大男人也可以有可爱的一面

发布时间:2016/12/29 15:47:00  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

七匹狼原来也有“淘气”的一面。中国领导品牌七匹狼从2014年开始,便已经与众多互联网品牌合作,在年轻氛围之中展示七匹狼的品牌魅力。

社会学家詹姆斯.哈金(James Harkin)在《小众行为学》一书之中,认为人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变,小众市场开始变得具有活力。七匹狼也看到年轻人正在成为新一代消费主力,而他们所聚集的互联网社区也正是一个小众圈层,于是七匹狼也开始以年轻化的姿态及新兴互联网文化,不断与年轻人沟通。

2016月10月,七匹狼与小米合作推出基于小米操作系统的手机主题。从“穿在身上的史诗”的苗狼、“寻找灵魂图腾”的臧狼,、到“狼影缤纷”的傣狼,再到“草原之王”的蒙古狼,小米为七匹狼设计了4款具有现代设计质感与中国传统元素相互融合的手机主题元素。

当然社交网络上的年轻人可不会就此满意,七匹狼与小米都知道与他们互动的重要性。和品牌玩在一起,是眼下吸引年轻消费者重要做法。在小米每晚七点的“摇一摇”活动中,随机为用户呈现个性专属的狼文化主题。例如你或许会随机抽取到一个藏狼的手机主题,并且会配上“狂野自由,神秘豪迈”的宣言,来表达与众不同的年轻个性。

七匹狼便是以这样活泼而互动的方式,通过年轻人热衷的文化与他们沟通,获得了诸多米粉的关注。从10月14日“狼文化”主题全面上线至11月2日,总曝光达到713.2万,总点击量169.2万,CTR高达2.37%,CPM和CPC分别低至12.61元和0.53元。手机主题下载量高达693,515。

这并不是七匹狼第一次的跨界合作。七匹狼的品牌理念为“男人不只一面”,不同的跨界合作出了与年轻一代更好的沟通之外,七匹狼也在借力不同领域的著名品牌来传递多遍的品牌内涵。

在游戏领域,七匹狼曾于2015年9月与腾讯游戏合作,在北京798举办了“出击!天狼机甲”七匹狼&腾讯游戏《雷霆战机》联合发布会,宣告七匹狼跨界之路再升级。在音乐领域,2015年6月,七匹狼联手哥本哈根爵士节举办了一场跨界视觉艺术展,唐朝老五、音乐制作人张亚东等众多知名音人参与其中;就连首个华人柏林影帝廖凡也被这场爵士乐盛会吸引而来。除此之外,还有潮流领域、艺术领域与互联网领域的跨界合作,七匹狼也在发挥着独特的品牌魅力。

而2015年两次与UBER的合作让七匹狼与年轻群体的互动更为深入。七匹狼在2015年6月,联手UBER进行一键呼叫狼T的活动。活动的3天内,贴着傣族狼文化图腾的UBER专车在厦门的大街小巷内穿行,而这些专车的后备箱内,是七匹狼米兰时装周秀场的傣族狼文化T恤、价值500元的七匹狼新品购衣优惠券,及七匹狼狼文化的周边等等。用户通过UBER呼叫到七匹狼专车,就可以获赠这些礼物。

七匹狼通过这样的互动方式,在社交网络上制造了巨大的话题效应(social buzz),短短3天一共触动了30万点击量。不仅仅将七匹狼符合年轻人审美的产品介绍给消费者,同时也让大家看到了七匹狼活泼与年轻的一面。随后的2015年10月万圣节期间,七匹狼再度与UBER联名推出“猛鬼出城”服务,一键呼叫UBER猛鬼车,又一次打造了时尚出行的跨界互动。

作为中国领导品牌男装,七匹狼渴望向中国男性提供优质的生活方式与时尚服饰。七匹狼也在不断突破自己,跟随年轻人的步伐,在年轻一代聚集的互联网新兴阵地与这群消费者互动沟通。可以硬朗,也可以活泼,这便是七匹狼的灵活与百变——男人不只一面,品牌也是这样。

中国生活消费标签:七匹狼

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