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张小泉“触电”互联网——百年老品牌的创新之旅

发布时间:2017/1/12 10:38:24  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 刘玉

互联网,已经成为了营销界的兵家必争之地。而越来越多的百年老字号,纷纷开始“触网触电”,开启了品牌的创新之旅,张小泉就是这样一个在潮流的推动下,成功扬帆的品牌。

有趣是吸引消费者的绝佳武器

今年,H5营销界出现了百花齐放的趋势,各类优秀H5层出不穷。朋友圈隔三差五就会被其刷屏,总结这些H5,共同的特点,就是在视觉上拥有足够的冲击力!

“人都是视觉动物”,这一点一定是各大品牌必须遵循的营销法则。张小泉就将这一点做到了极致,在H5“张小泉”来了中,将祖师爷张小泉以手绘的形式呈现,以rap的形式讲述品牌从明朝到现代的发展过程,整个过程充满趣味性,时常2分钟的H5,参与时间超过1分钟的玩家超过百分之八十,看完的玩家超过了一半,在H5营销中,这是一个非常优秀的成绩!

宣传不仅仅是噱头,更是实力的彰显

以往,很多品牌都是叫卖式营销,而张小泉此次的宣传,并没有刻意制造噱头,而是深入分析粉丝习惯,抓住粉丝爱好,制定传播策略。

在这一波的营销中,张小泉不仅用启用众多KOL辅助传播,更开启了品牌+表情包+传播的新时代。众所周知,表情包已经成为了微信聊天中必不可少的辅助工具,而年底更是各种群发红包的轰炸期,很多粉丝出现了“表情荒”的状况。张小泉抓住契机,推出抢红包攻略系列表情,在解决粉丝困难的同时,粉丝也帮助其进行了宣传。这样的策略和传统叫卖相比,效果不知好了多少倍。

多方联动,实现销售转化

俗话说的好:“不能实现销售转化的传播,都是耍流氓”。有趣的创意,符合时机的表情包,炫酷的H5,都是为了实现销售转化而生。

H5“张小泉来了”最后加入了张小泉天猫旗舰店优惠券,在粉丝看完视频兴趣正浓时,为其锦上添花,送上不同面额的优惠券,不仅实现了这个百年老字号品牌在消费者心中观念的改观,更让大家在获得优惠券的第一时间,可以前往天猫旗舰店进行购买,实现品牌的销售转化,这样一举两得的事,值得营销界同仁学习。

张小泉,这个拥有百年历史的老字号,在强调其历史底蕴的同时,紧跟营销风潮,实现了品牌形象+销售业绩的双赢,“触网触电”已经成为了传播的大势所趋,张小泉也将成为这个大势下的成功案例被更多人所熟知。

中国生活消费标签:张小泉

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