原标题:老字号时尚逆袭

北京有句老话儿说:“爷不爷先看鞋。”说的是人出门在外,没双好鞋那可不成。脚底有了劲儿,脸面上才有光。老北京的好鞋当属老字号内联升。话说老年间那阵子,洋车夫穿的是内联升做的靸鞋,朝廷文武大员穿的是内联升做的朝靴,就连那清朝末代皇帝登基坐殿,穿的也是内联升做的龙靴。老北京人有句口头禅:头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四大恒。这里说的脚踩内联升,是说能够穿上内联升做的鞋,是对身份的一种炫耀。

有着160年历史的京城老字号——内联升,能够有长久的生命力,靠的是不断创新,就是说在哪个朝代穿他都赶得上趟儿。在私人定制成为时尚的今天,内联升依然不落伍。近来,内联升在北京大栅栏店内开创的“手绘DIY”互动体验区,就成为人们津津乐道的焦点。被誉为“中国布鞋第一家”的内联升,始终本着对老字号品牌的传承与创新,让消费者亲自动手在产品上“手绘DIY”,彰显出老品牌的创新意识。

日前,记者走访内联升位于北京大栅栏的总店,在二层彩绘专柜,发现这里已悄然开辟出一块可供顾客现场进行手绘DIY的互动体验区,在寸土寸金的商业区这可谓是“奢侈”。这里其乐融融的景象,更让这有着深厚底蕴的百年老店涌动着青春蓬勃的朝气。

据内联升总经理助理程旭介绍,内联升自2010年起就与国内极具艺术特色的彩绘品牌“绘生活”合作,以创意彩绘为主题,让传统老布鞋焕发出“新时代”气息。几年来,独特的创意布鞋产品,让老字号的国内外粉丝们大呼过瘾,创新的样式也层出不穷,例如“年年有鱼”、“鸿运脸谱”、“招财小魔爪”、“红星照我去战斗”等,既突出传统文化特色,又赋有时尚创新特点。现在,内联升在每个周末推出让顾客参与体验的彩绘DIY项目,一下子吸引的更多钟爱内联升品牌的消费者前来休闲。

程旭说:“如何让老字号这瓶老酒酿出新味道,破局的关键是——回归到市场主流,跟主流消费群体擦出火花,通过创新方式,建立内联升在年轻消费者心中的新认知。”

为了保证DIY创新项目能顺利展开,内联升为彩绘专区做足了准备,记者现场看到,柜台里有专门提供彩绘的各种专业颜料和工具,还有适宜让消费者进行DIY彩绘的空白布偶、挂件、布包、葫芦、T恤、鞋子等独具特色的专供产品,让人看着就有跃跃欲试,想一展身手的冲动。

在这里,既有带着花镜的中老年人,也有穿着校服的小学生,他们围坐在一起,在彩绘专区工作人员专业的指导下,自己动手,有的按照专柜提供的图册认真描绘,有的则用手机不停的搜索创意,DIY的真正乐趣油然而生,使老字号内充满了其乐融融的“创意”。

有一位老大爷是内联升的忠实顾客,他说自己每年都会来店里逛几次,而且一直都是穿内联升的鞋。这次发现居然添了这样好的服务项目,于是头一次动手为自己的小孙女画了一双鞋。他表示今后一定要带着家人常来玩,让家人都来体验一下老字号的创新之举。据了解,这项活动开展以来,内联升还得到了意外的收获——带动了销售业绩。因为,人们对自己“创作”的成果都爱不释手,大多买回去留作纪念。程旭把这称作是,无心插柳柳成阴。

“内联升希望通过增加DIY彩绘互动项目,既让小朋友们在家长的带领下了解中国老字号的产品和文化,更可以通过DIY彩绘的形式,锻炼动手能力,增加亲子互动,并让更多的人在积极讨论、热心参与中拉近距离,可以说,DIY彩绘在弘扬中华传统文化的同时,为老字号注入一股新的文化正能量。”程旭表示。

从开展这种互动体验活动中,我们看到内联升一直在探索一条让老字号演绎“不老传奇”的营销之路。从市场发展来看,内联升这些极具创意思想和时尚风格的营销策略,必将以其内在的力度和适应人群的广度,彰显出老字号品牌强大的市场爆发力。相信内联升彩绘专区也一定会被越来越多追求时尚品位的消费者所喜爱。