中新社柏林4月3日电(记者 黄霜红)德国知名咨询公司安永(Ernst&Young)3日公布的一份调查报告中,将中国称为“未来全球最重要消费市场”。

   刊登在《世界报》上的这份调查报告说,对汽车、洗衣机、化妆品、体育用品类的一些品牌来说,中国很快将成为其世界最大市场。如果有人在20年之后还想保持“全球级玩家”的身份,必须在今天在新兴工业国尤其是中国加大投资力度。

   该报告分析,过去的100余年间,世界消费品市场集中面对西方消费者的需求。最初是美国,二战之后转向西欧。目前这两个市场家用商品的需求量仍占全球范围内的58%。但到2030年,上述比例将下降到40%左右。而中国的消费品需求占有率将从目前的13%上升到将近30%。其它国家也在赶上来。

   新兴工业国工资的提高带来消费行为的改变,健康类产品和教育需求提高最快。通讯、文化、休闲以及食品方面的支出提高了将近一倍。高阶层的消费者还产生了对环保产品的需求。工业界因此须加强面对新兴市场,配合当地的消费习惯。例如,欧洲市场对能使皮肤变成褐色的化妆品需求量很大,中国人却喜欢能使皮肤变白皙的产品。

   安永公司将“中产阶层”定义为年收入超过3.5万美元的家庭。根据上述调查,到2022年,中国的中产阶层家庭将比目前增加三倍,达8000万个。印度的增长速度与中国相当,总数将达到1100万。在以后的8年内,亚洲新兴工业国、欧洲以及南美国家的中产阶层将会提高到2亿人。

   对德国化学品制造公司汉高(Henkel)来说,中国已经是世界第5大消费品市场,并还具备增长潜力。过去的6年中,新兴工业国带来的收入在该企业整个收入中从37%上升到了44%。

   该调查还认为,工业国的品牌企业将会更加国际化,更愿意在当地建立分工厂而取代直接出口。这样做的好处是企业能够更加适应所在国市场需求。