“海天招牌拌饭酱,大小爱吃的酱。”这样的广告宣传语似乎并没有令人眼前一亮,但末尾的长音还是让人不禁想要品尝它的味道。这个产品从上市至今没几年的时间,虽然没有海天黄豆酱的销量那么好,但知名度却也渐渐高起来,特别是在年轻人的圈子中。“年轻人”这个概念是这款产品的源泉与终极。它从最初的设计便是为了贴近年轻人的生活,产品设计的灵感更是来源于一个爱情故事。研发男和品牌女都在海天味业工作,喜食辣味的女生不习惯粤菜,男生为了让女朋友吃得更好便研发出了这款柔辣酱,一直想要品尝美味的我们真是没想到看似平常的产品背后还有一段感人故事。

调味品似乎已经习惯和厨房、家庭主妇联系在一起,在厨房之外的广阔消费群体却被忽略,或者说很多品牌想要挖掘这些潜在的消费者却碍于本有的品牌基调难以成行。海天招牌拌饭酱从酱油、蚝油等一系列有局限性的厨房用品当中脱出,与海天黄豆酱一起,直奔厨房外的广阔天地。每一款产品其实都像一个品牌,有自己的特色,海天招牌拌饭酱的特色便是轻松、时尚,味道好。产品包装倾向于活力、个性,颜色也有别于海天味业其他产品,拌、蘸等独立于厨房之外的饮食功能让海天招牌拌饭酱可以成为大学生的宿舍必备调料,成为白领解决吃饭问题的救星,成为装点各类美食的点睛之物。大小瓶装更是让此酱便于携带,即便是周末出游,也能草地上配合简单食材做出无限美味。

海天招牌拌饭酱的产品定位是海天味业做出的新尝试,如今它已经和海天黄豆酱一起成为海天酱料家族中的代表产品。为了在大学生群体中更加深入地推广拌饭酱,海天味业也为此开展了一系列的活动,其中就包括即将开始的海天招牌拌饭酱•2014校园营销精英挑战赛之“我爱拌饭酱、晒出我的酱拌饭”活动。